中國少兒出版仍將處于“黃金時代”
2012-09-10   作者:  來源:中國新聞出版報
 
【字號

  9月11日,由中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會、河北出版集團(tuán)主辦的2012年全國少兒圖書交易會將在河北承德召開。記者就目前中國少兒出版的整體情況、所處的歷史發(fā)展階段、面臨的挑戰(zhàn)及未來的發(fā)展方向等問題,對中國出版協(xié)會少年兒童讀物工作委員會主任海飛進(jìn)行了專訪。

  現(xiàn)狀:少兒出版面臨三個背景
  近年來,少兒出版的高速增長引領(lǐng)我國出版業(yè)的繁榮發(fā)展。據(jù)有關(guān)方面和中國版協(xié)少讀工委統(tǒng)計,進(jìn)入新世紀(jì)以來的12年間,中國少兒出版有11年每年以兩位數(shù)的速度增長,這個速度超出我國國民經(jīng)濟(jì)增長的速度,超出我國整個出版界增長的速度。海飛表示,日本的少兒出版已經(jīng)下滑18年,世界上的許多國家紙質(zhì)少兒圖書出版都在持平或者下滑,唯有中國少兒出版連續(xù)十幾年持續(xù)增長。他說:“以兩位數(shù)的速度增長是一件很難的事情,但中國的少兒出版做到了。”
  前幾年業(yè)界有人預(yù)言,我國少兒出版的“黃金時代”將變成“白銀時代”,“顏色革命”即將開始。海飛對于這一預(yù)測并不認(rèn)可,他預(yù)計,在中國經(jīng)濟(jì)社會大盤整體健康向上的前提下,少兒出版未來的黃金時代仍將維持7~10年。他說,從出版格局看,全國580多家出版社,有520多家在出版少兒圖書;從出版品種看,每年出版4萬種圖書,其中2萬種教輔圖書,2萬種一般讀物;從圖書市場看,每年在銷品種8萬種,銷售總額60多億元,市場火暴。因此,他認(rèn)為,目前少兒出版業(yè)仍然處在歷史最好時期。2011年、2012年上半年的事實也表明,少兒出版作為出版依然“黃金”。

  數(shù)字出版潮流滾滾而來
  近幾年,世界各國從紙媒出版到數(shù)字出版,已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時候。海飛認(rèn)為,數(shù)字出版潮流的到來,對于少兒出版是一個大背景。但是中國的少兒出版與數(shù)字出版還存在一定的時間差,這并不是中國的特例,國際的少兒數(shù)字出版同樣存在此問題。他認(rèn)為產(chǎn)生這種時間差的原因在于,首先,少兒出版有其特殊性。這種特殊性在于家長、社會對于少年兒童接觸電子產(chǎn)品的疑慮。電子產(chǎn)品對于處在成長期的兒童視力、身心健康等方面有負(fù)面影響,具體影響有多大,目前還沒有定論!凹议L對于電子產(chǎn)品的抵觸和小孩子的喜歡形成沖突和矛盾,兒童天生喜動好玩,一旦電子童書像電子玩具一樣,并且無害無毒,必將勢不可當(dāng)!逼浯危鳛榇蟊姅(shù)字出版的少兒數(shù)字出版,和高科技數(shù)字出版不一樣,商業(yè)模式亦即贏利模式還在探索之中。

  市場環(huán)境競爭激烈
  全國580多家出版社,90%以上的出版社都在從事少兒圖書出版。大家普遍認(rèn)為,少兒圖書出版門檻低;少兒經(jīng)濟(jì)和女性經(jīng)濟(jì)是市場經(jīng)濟(jì)的兩塊大肥肉,而且是永恒的大肥肉。只要是出版社,都來涉足少兒出版,導(dǎo)致競爭非常激烈。海飛認(rèn)為,這種“滿天星”、散沙式的少兒出版結(jié)構(gòu)不合理,但屬于必經(jīng)的歷史階段!安豢赡苷l都做少兒出版,它必將產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰和一定的集中度!焙ow表示,目前少兒圖書發(fā)行存在著兩大突出現(xiàn)象:一是圖書品種增加很快,圖書發(fā)行總量在增加,但單本圖書發(fā)行量在下降。一些少兒圖書庫存量在上漲,總的來說,單品種的圖書利潤率在下降!斑@說明少兒圖書品種很豐富,但市場競爭越來越激烈。”第二,少兒暢銷書與一般少兒讀物銷售差距拉大!斑@說明少兒圖書銷售的品牌時代到來!彼f:“做少兒出版,不做精品和品牌圖書,只能在市場上節(jié)節(jié)敗退!

  未來:少兒出版四大方向
  如紙張代替竹簡一樣,技術(shù)進(jìn)步必然帶來出版業(yè)的變革。紙媒讀物將長期存在,但會不斷地減少,這一趨勢是不可逆的,誰也不能阻擋,少兒圖書也不可能例外。海飛認(rèn)為,就全世界范圍來講,少兒數(shù)字出版的商業(yè)模式、贏利模式還不是很清晰。“中國的少兒出版在繁榮發(fā)展的黃金時代,但要想到長遠(yuǎn)發(fā)展,就要掌握少兒出版在數(shù)字時代的主動權(quán)!焙ow向記者介紹道,中國版協(xié)少讀工委將今年定義為中國少兒數(shù)字出版發(fā)展年,今年6月在京召開的“數(shù)字出版與兒童出版”論壇暨第27屆全國少年兒童出版社社長年會上,已經(jīng)成功舉辦了中國少兒數(shù)字出版高層論壇。在2012年全國少兒圖書交易會上,將舉辦2012年少兒數(shù)字出版商業(yè)模式研討會,擬邀請全國各專業(yè)少兒出版社、數(shù)據(jù)加工企業(yè)、平臺運營商、軟件開發(fā)及技術(shù)方案提供商、投資機(jī)構(gòu)等多方專家共同參與,就內(nèi)容與技術(shù)、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺、內(nèi)容與渠道如何進(jìn)行有效的嫁接,探討少兒數(shù)字出版的贏利點和贏利模式。他希望早日能將紙質(zhì)少兒圖書出版跟少兒數(shù)字出版銜接起來,掌握少兒數(shù)字出版的主動權(quán),而這次研討會對少兒數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。

  做實原創(chuàng)少兒出版
  海飛表示,近年來,中國少兒圖書引進(jìn)量非常大,占整個圖書引進(jìn)總量的20%;另外,同期出版也出現(xiàn)了,不少少兒圖書在國外尚未出版,版權(quán)已經(jīng)花落中國。現(xiàn)在出版資本運營也開始了,走在前面的,如二十一世紀(jì)出版社與麥克米倫出版集團(tuán)合作成立麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司,江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和世界第三大出版集團(tuán)——法國阿歇特出版集團(tuán)共同投資鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司……少兒出版已經(jīng)從簡單的版權(quán)引進(jìn)走向資本運營。海飛告訴記者,不久前,他閱讀的一本關(guān)于美國兒童應(yīng)該閱讀的100種圖書中,發(fā)現(xiàn)中國引進(jìn)了其中的78種!爸袊∨笥押屯鈬∨笥岩呀(jīng)站在同一個閱讀的起跑線上,這是一個不爭的事實!
  海飛說:“我們的童書引進(jìn)已經(jīng)做得很好,現(xiàn)在工作的重點是原創(chuàng)和輸出。過去我們很羨慕國外的世界級暢銷書作家,現(xiàn)在我們自己也有世界級暢銷書作家!比鐥罴t櫻《馬小跳》系列、《笑貓日記》系列、《科學(xué)童話》系列,一個人的圖書銷售碼洋達(dá)4億元;曹文軒的《草房子》,14年間印刷了140多次、《青銅葵花》5年印刷了50多次。他的作品有35種輸出到世界各個國家。海飛笑言,曹文軒“草房子”已經(jīng)變成了“金房子”。還有沈石溪的動物小說系列、伍美珍的《陽光姐姐》系列、鄭淵潔《皮皮魯》系列等中國一大批暢銷書作家和暢銷作品。他認(rèn)為,兒童暢銷書的共同點在于很適合少年兒童讀者的需求,暢銷的具體原因又各不相同,他們各有各的精彩:如曾出身教師和編輯雙重職業(yè)身份的楊紅櫻,她的校園小說緊緊地把握了小學(xué)生的心理特點,親近感強(qiáng),而且非常好讀;曹文軒作品的故事美、語言美、構(gòu)思美、自然美、學(xué)者的理性美……都是不同的暢銷元素。
  海飛認(rèn)為,中國的兒童暢銷書作家群和作品已經(jīng)形成,而且勢頭越來越好,但現(xiàn)在最重要的是后繼有人,培養(yǎng)更多的兒童原創(chuàng)作家。在這方面,中少總社以《兒童文學(xué)》雜志為中心,將期刊作者分成:幻想文學(xué)、校園文學(xué)、童話等類別進(jìn)行定向培養(yǎng)。中少總社以期刊為中心,緊緊團(tuán)結(jié)和培養(yǎng)了一批新作家,培養(yǎng)效果不錯。近兩年,中少總社出版的幻想文學(xué)系列取得了不錯的成績,都是培養(yǎng)新銳兒童文學(xué)作家的重要表現(xiàn)。海飛說:“一批新人在成長,一批佳作在成長,讓我們看到巨大的希望。”

  推動兒童作家走向國際
  在與國際友人的長期交往中,海飛感覺到中國少兒出版與國際少兒出版的落差越來越小。他回憶,1994年第一次到日內(nèi)瓦書展,當(dāng)時深刻地感覺到差距太大:“我們的少兒圖書裝幀設(shè)計很糟糕,印刷紙張很差,也沒有英文說明……”針對當(dāng)時少兒出版的問題:封面灰暗、開本無型、書名陳舊、版式呆板,他建議少兒圖書應(yīng)該“四個起來”:封面鮮亮起來、開本豐富起來、書名響亮起來、版式活躍起來。“現(xiàn)在,我國的少兒圖書在這幾個方面基本能做到與國際接軌。”
  在海飛看來,制約中國少兒圖書走出去的一個因素是翻譯,“中國的少兒圖書走出去,咱們看得很樂的地方,外國人卻笑不起來,翻譯是個大事兒。”作為國際兒童讀物聯(lián)盟(IBBY)中國分會主席的海飛,有著多年推介國際安徒生獎、林格倫獎的經(jīng)歷。他說,在10多年國際安徒生獎推選中,咱們7個中國兒童文學(xué)獲得提名獎,但是正式獎一個都沒有。另一個制約因素在于中西方的價值觀差異。中西方兒童文學(xué)研究者的部分關(guān)注點不一樣,中國的很多兒童文學(xué)題材在西方人看來太淺。
  中國兒童文學(xué)暢銷書作家,有了國內(nèi)品牌,但國際知名度還不高,缺乏像安徒生、林格倫、羅琳等世界級的兒童文學(xué)作家和兒童文學(xué)作品。在與國際友人的交往中,丹麥大使曾向海飛表示自己只是丹麥的“小大使”,而安徒生才是丹麥永恒的文化大使,是丹麥的“大大使”。世界上的很多人都是先認(rèn)識安徒生,再認(rèn)識丹麥;先認(rèn)識安徒生,再認(rèn)識歐洲。對此,海飛認(rèn)為兒童文學(xué)大有文章可做,中國5000年的文明史,世界文明的共同成果,可以將兒童文學(xué)演繹得豐富多彩、盡善盡美。

  開拓童書文化產(chǎn)業(yè)鏈
  在國外,兒童文學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著成功的案例,如《哈利·波特》系列,10年創(chuàng)作、10年傳播、10年發(fā)展,從圖書、影視到食品、玩具、游戲、主題公園……近年來,電視電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等媒體元素開始融入少兒圖書出版中。今年6月,在成功推出“賽爾號”第一部大電影同名系列圖書后,安徽少年兒童出版社再次聯(lián)手上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司及卡通先生影業(yè)公司搶占先機(jī),推出《賽爾號大電影2 雷伊與邁爾斯》同名圖書;中少總社推出的首批《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書,僅半年時間,銷量已達(dá)300多萬冊,創(chuàng)造了少兒圖書銷售奇跡。隨著芬蘭羅維奧公司從簡單的游戲商向全面的娛樂商轉(zhuǎn)型,一款簡單的游戲逐漸演變成一條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。在圖書出版領(lǐng)域,今年6月,《憤怒的小鳥》的研發(fā)公司羅維奧與人民東方出版?zhèn)髅接邢薰具_(dá)成出版項目協(xié)議,一場關(guān)于《憤怒的小鳥》的圖書出版授權(quán)爭奪才暫告一段落……這些都是童書出版嫁接電子游戲的成功嘗試。
  近兩年我國童書出版市場,結(jié)合動畫片、電影、網(wǎng)絡(luò)游戲涌現(xiàn)的多媒體互動出版物,一方面,表明少兒出版的邊界已越來越模糊;另一方面,以核心內(nèi)容為發(fā)動機(jī),網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播渠道,出版業(yè)價值鏈已被重組。海飛說,“現(xiàn)在的孩子處在多元社會,數(shù)字化產(chǎn)品對于孩子是擋不住的誘惑!焙ow表示,今年少兒出版的主題是少兒數(shù)字出版,明年的主題將是少兒圖書文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。以圖書為基礎(chǔ),實現(xiàn)大電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等跨媒體互動,向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展,這也是未來少兒圖書發(fā)展的一個方向。跟兒童圖書相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展,做得好會立竿見影。

  凡標(biāo)注來源為“經(jīng)濟(jì)參考報”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
 
相關(guān)新聞:
· 馬蔚華巴曙松談金融與讀書 2012-08-21
· 【讀書】貴金屬的價值 2012-08-08
· 《讀書很好》:讀懂香港,乃至中國 2012-07-17
· 新華讀書“六月十大好書”揭榜 2012-07-09
· 《讀書很好》 2012-07-09
頻道精選:
·[財智]誠信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,還須變革戶籍制度
·[讀書]《歷史大變局下的中國戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版面設(shè)置 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)協(xié)議授權(quán),禁止下載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門西大街甲101號
Copyright 2000-2010 XINHUANET.com All Rights Reserved.京ICP證010042號