阿里巴巴集團旗下天貓事業(yè)群與當當網日前聯合宣布,當當網正式在天貓開設店鋪,其圖書、日用百貨類目分別以旗艦店形式入駐。天貓消費者可以直接購買國內最大網上圖書城當當網的圖書、百貨商品,并同時享受天貓和當當網的服務。 據悉,早在今年5月,當當網即加入一淘的“一賬通”體系,允許消費者使用支付寶賬戶直接登錄當當下單,吸引新用戶到當當網購物;今年9月天貓與當當正式開始系統(tǒng)層面對接。而當當網入駐天貓將帶入全部自營類目,包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。此外,這次進駐,可以使當當網在提升交易額的同時降低營銷成本。 業(yè)內人士分析認為,作為圖書類B2C的翹楚,當當入駐天貓意味著國內電商業(yè)進入新一輪融合季,且天貓大平臺與當當等獨立B2C各有各的優(yōu)勢,牽手合作對雙方都是很好的補充。電商專家魯振旺指出,從長遠來看,綜合性大平臺與垂直化平臺融合將更深入!皬臓I銷成本和運營控制成本上,綜合平臺非常大,從定位上,垂直電商機會更多,但也要注意垂直廣度問題!睒I(yè)界預計,隨著獨立B2C紛紛加入大平臺,曾經以價格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè),或逐漸轉向消費者多渠道提供商品及個性化服務的本質上來。
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