作者：（美）亞當·拉辛斯基 出版社：上海財經(jīng)大學出版社

　　還是那句老話，市場即人心。在很多時候，市場看好或看衰某個企業(yè)、企業(yè)家，常常是錯誤的，道理很簡單，市場信心由人的判斷匯集而成，難免受到偏見等定式思維影響。
　　史蒂夫·喬布斯1997年返回已離開12年的蘋果公司時，同行、資本、媒體、用戶都不看好他的選擇，有人甚至建議他盡早清算困境重重的蘋果公司，把錢還給投資者。過了幾年，原先非議的聲音沒了，但有趣的是，在2007年發(fā)布iPhone之前，每當喬布斯主持發(fā)布新產(chǎn)品，充斥市場的卻多是懷疑——每一次，絕大多數(shù)人都會低估喬布斯將贏得的成功，盡管人們明知前一次已經(jīng)預估錯誤。
　　喬布斯在去世前的兩年內，聲譽終于提升到創(chuàng)新、設計、商業(yè)領袖的層級，很少有人對蘋果公司被稱為偉大企業(yè)一說持反對意見了。又有了新版本的猜疑，觀察人士認為一旦喬布斯辭任蘋果公司掌門人，這家企業(yè)又會像20多年前那樣，從“偉大”滑落到“優(yōu)秀”，然后繼續(xù)直線下降到朝不保夕的“平庸”。喬布斯去世前幾天，蘋果公司新任CEO蒂姆·庫克主持發(fā)布了上任后的第一件新產(chǎn)品iPhone4S，此舉在隨后被說成是歷史性的轉折點。一年多了，人們就像當初競相猜測微軟何時垮臺一樣，開始提出一個個大相徑庭卻言之鑿鑿的預測，即蒂姆·庫克將會在什么時候把喬布斯創(chuàng)造的蘋果公司給葬送掉。
　　當然，這一切并不能掩飾外界對蒂姆·庫克的兩點質疑：第一，個人魅力不足；第二，創(chuàng)新能力特別是帶動團隊、公司創(chuàng)新的激情，至少還沒有得到過驗證。喬布斯的成功，恰恰與這兩點密切相關。
　　就目前情況看，蘋果公司至少在未來一段時期內不會出現(xiàn)顯著的業(yè)績下滑，換言之，如果蒂姆·庫克以及未來的CEO有意啟動創(chuàng)新變革，仍然具備較為充足的時間。亞當·拉辛斯基在書中就擔心，后喬布斯時代的蘋果公司盡管仍然算是一家龐大的創(chuàng)業(yè)公司，但發(fā)展方式已經(jīng)不再鼓勵員工成為創(chuàng)業(yè)家、企業(yè)家，因而很可能丟掉喬布斯最為珍視的創(chuàng)新傳統(tǒng)，最終讓其無可避免、無法阻遏般的衰落下去。