作者：（美）克里斯·安德森 出版：中信出版社

    隨著英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志今年春天的專題討論，在法蘭克福歐洲模具展上三維打印機(jī)現(xiàn)場打出錘子，以及杰里米·里夫金《第三次工業(yè)革命——新經(jīng)濟(jì)模式如何改變世界》在中國的出版，并不新鮮的“第三次工業(yè)革命”再度在我國成為熱詞。寧可信其有，不可信其無，中國錯(cuò)過了第一次、第二次工業(yè)革命，千萬不能再錯(cuò)過了第三次了。在《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》中，克里斯·安德森給出了第三次工業(yè)革命的全新解讀：“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”的工業(yè)化，即數(shù)字制造和個(gè)人制造的合體，數(shù)字世界顛覆實(shí)體世界的時(shí)代正在到來。
    數(shù)字化時(shí)代預(yù)言家克里斯·安德森的思想與預(yù)見能力，世人在他之前的《長尾理論》和《免費(fèi)：商業(yè)的未來》兩本著述已領(lǐng)略到了，這次，他在推出《創(chuàng)客：新工業(yè)革命》眾所提出的對經(jīng)濟(jì)的理解是傳統(tǒng)的，也是新穎的：一些人會(huì)說我們“生活在網(wǎng)絡(luò)中”，可只要涉及日常生活，主要還存在于由磚石瓦塊、食品衣物、汽車住房構(gòu)成的現(xiàn)實(shí)世界里。比特令人激動(dòng)，可談?wù)摰娇傮w經(jīng)濟(jì)時(shí)，還是要回到原子世界。任何一個(gè)國家想要真正強(qiáng)大，就必須有堅(jiān)實(shí)的制造業(yè)基礎(chǔ)。至今，大部分美國經(jīng)濟(jì)仍是由制造、運(yùn)輸和銷售實(shí)體物品為主，占經(jīng)濟(jì)的比例將近四分之三�；ヂ�(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍只占美國GDP的20%。國家要制造產(chǎn)品，但今天不能重走大型工廠的老路，而要建立一種類似于互聯(lián)網(wǎng)的新興制造業(yè)經(jīng)濟(jì)：自下而上、廣泛分布、富有進(jìn)取精神。
    新的工業(yè)革命包含“新能源技術(shù)的出現(xiàn)、新通訊技術(shù)的出現(xiàn)以及新能源和新通訊技術(shù)的融合”三大要素。如今，新能源、新材料、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等不斷融合出數(shù)字化制造時(shí)代，正悄然開啟“第三次工業(yè)革命”的大門。所以，克里斯·安德森說：“過去的十年，我們在互聯(lián)網(wǎng)上尋找新的協(xié)作方式和各類服務(wù)。下一個(gè)十年，該把這些學(xué)到的東西用于現(xiàn)實(shí)世界。未來并不僅屬于建立在虛擬規(guī)則上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，而是要深深扎根于現(xiàn)實(shí)世界。如果第二次工業(yè)革命意味著信息時(shí)代，那么第三次工業(yè)革命則代表創(chuàng)客時(shí)代�！�
    按克里斯·安德森的理解，所謂“創(chuàng)客”，就是那些能利用互聯(lián)網(wǎng)將自身各種創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際產(chǎn)品的人。導(dǎo)向第三次工業(yè)革命的“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”，可能還無法準(zhǔn)確定義，但具有三個(gè)變革性共同點(diǎn)：第一，人們使用數(shù)字桌面工具設(shè)計(jì)新產(chǎn)品并制作模型樣品，即“數(shù)字DIY”；第二，互聯(lián)網(wǎng)一代在開源社區(qū)中分享設(shè)計(jì)成果、合作已成一種文化規(guī)范；第三，如果愿意，任何人都可通過通用設(shè)計(jì)文件標(biāo)準(zhǔn)將設(shè)計(jì)傳給商業(yè)制造服務(wù)商，以任何數(shù)量規(guī)模制造所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，也可以使用桌面工具自行制造。
    從3D打印機(jī)到激光切割機(jī)等“快速制版”新貴工藝把原子世界中的創(chuàng)新拉下了神壇，“工廠”概念正悄然改變。數(shù)字設(shè)計(jì)與快速成型技術(shù)賦予每個(gè)人發(fā)明的能力，“創(chuàng)客運(yùn)動(dòng)”讓互聯(lián)網(wǎng)和最新制造業(yè)技術(shù)相融合，開源硬件和3D打印機(jī)引領(lǐng)制造業(yè)走進(jìn)了一個(gè)新方向，即個(gè)體制造時(shí)代，它必將成為下一次全球經(jīng)濟(jì)大潮的弄潮兒，全民創(chuàng)造將改變世界的經(jīng)濟(jì)格局，進(jìn)而改變?nèi)祟惿�活方式。隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)和原型生產(chǎn)的加速，以及每個(gè)人創(chuàng)新能力的爆發(fā)，將建立一個(gè)關(guān)于制造品的“長尾”。
    “創(chuàng)客”融合了“藍(lán)�！迸c“長尾”，回避同質(zhì)化、低利潤的“紅�！�，進(jìn)入差異化、低成本的“藍(lán)�！薄！伴L尾”就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的“藍(lán)�！保�通過網(wǎng)絡(luò)，在兼顧主流“藍(lán)�！钡耐瑫r(shí)，通過創(chuàng)意和網(wǎng)絡(luò)滿足小眾的需求，進(jìn)入個(gè)性化的“籃�！�。“創(chuàng)客”則是第三次工業(yè)革命浪潮中的“長尾”，那些個(gè)性化產(chǎn)品看似需求和銷量不高，但它們所占據(jù)的共同市場份額，完全能與主流產(chǎn)品的市場份額相比，甚至更大。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，小規(guī)模生產(chǎn)完全可以取得原來只有靠大規(guī)模生產(chǎn)才能達(dá)到的低成本，甚至還可能實(shí)現(xiàn)更低的成本。
    目前，全球有1000多個(gè)可分享生產(chǎn)設(shè)備的“創(chuàng)客空間”，并且還在以驚人速度增加。數(shù)千個(gè)創(chuàng)客項(xiàng)目在Kickstarter等“眾投”網(wǎng)站上募集資金，僅2011年，就有將近12000個(gè)成功的創(chuàng)客項(xiàng)目募集了將近1億美元。同時(shí)，為創(chuàng)客提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)市場Etsy也在逐漸完善并為更多人熟知：2011年，將近100萬賣家在這個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)上銷售自己的產(chǎn)品，銷售額超過5億美元。全球最大幾家專業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程公司正將重點(diǎn)轉(zhuǎn)至新型的創(chuàng)客市場。奧巴馬政府在2012年初推出了一個(gè)新項(xiàng)目，將在未來四年內(nèi)在1 000所美國學(xué)校引入“創(chuàng)客空間”，配備3D打印機(jī)和激光切割機(jī)等數(shù)字制造工具�？死锼埂ぐ驳律�不僅用數(shù)據(jù)說明了這種趨勢，他本人在推出這本新著的同時(shí)也已辭去《連線》雜志總編一職，專職擔(dān)任3Drobotics公司CEO，開始踐行他的“創(chuàng)客”夢想了。
    金融危機(jī)之后，西方國家紛紛以“再工業(yè)化”概念取代了“后工業(yè)化”概念，當(dāng)時(shí)，我們還沉浸在“世界工廠”的榮耀之中，一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家還分析說西方國家是在開倒車。但現(xiàn)在，我們該警醒了。2011年10月《中華工商時(shí)報(bào)》報(bào)道說“美國企業(yè)正從中國回遷本土”，2012年8月又報(bào)道說，已有近40%的美國企業(yè)準(zhǔn)備把工廠從中國回遷到美國，歐盟也正制定相關(guān)政策準(zhǔn)備迎接相關(guān)企業(yè)回流。企業(yè)回流西方國家，并非簡單的搬遷，而是運(yùn)用新的生產(chǎn)技術(shù)。而我國正面臨著“世界工廠”的尷尬，一方面，數(shù)字制造業(yè)回遷發(fā)達(dá)國家，另一方面，傳統(tǒng)工業(yè)遷往越南、印度尼西亞、孟加拉、印度等國。
    在制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的界線變得模糊的時(shí)候，個(gè)性化生產(chǎn)和自動(dòng)化生產(chǎn)的未來工業(yè)生產(chǎn)方式則越來越清晰，而這種生產(chǎn)方式下，勞動(dòng)成本將變得越來越無足輕重。媒體曾報(bào)道說，一臺(tái)價(jià)格為499 美元的第一代蘋果iPad 平板電腦只包含大約33 美元的制造勞動(dòng)成本，而其中在中國完成最終組裝的成本僅占8美元。今年3月蘋果的代工廠富士康展示的Iphone4S的生產(chǎn)線，電路板都是通過打印機(jī)打印出來的，而工人主要是裝料。裝料能不能由機(jī)器來完成呢？答案不言而明。
    新的工業(yè)革命已經(jīng)開始，制造業(yè)的未來在哪里，中國企業(yè)如何生存？歷史告訴我們，雖然每一次工業(yè)革命，都不是以徹底摧毀一個(gè)舊的生產(chǎn)模式、添加新模式開始的，但正是這種“溫水煮青蛙”的效應(yīng)，讓后知者落后了。幸運(yùn)的是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，世界變平了，地球每個(gè)角落都可以在同一個(gè)時(shí)間開始，第三次工業(yè)革命也還只是初現(xiàn)端倪。無論如何，我們都應(yīng)高度重視并必須立刻采取對策。