作    者：[英]內(nèi)維爾·伊斯德爾，[美]大衛(wèi)·比斯利　著，毛子欣，李慧芳　譯
　　
　　出 版 社：中國(guó)友誼出版公司

　　出版時(shí)間：2012-11-1

　　內(nèi)容簡(jiǎn)介
                               
　　一家公司塑造品牌的傳奇一個(gè)凡人追尋夢(mèng)想的經(jīng)歷可口可樂，世界上最著名的品牌，創(chuàng)始于1886年，經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，如今的可口可樂已經(jīng)是一個(gè)商業(yè)帝國(guó)，它生產(chǎn)的飲料銷往全球200多個(gè)國(guó)家，并占據(jù)了軟飲料48%的市場(chǎng)份額。內(nèi)維爾?伊斯德爾，見證并親自參與了可口可樂近半個(gè)世紀(jì)的曲折發(fā)展，在本書中他首次披露了可口可樂的運(yùn)營(yíng)秘密：可口可樂如何在全球市場(chǎng)進(jìn)行營(yíng)銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿(mào)易壁壘進(jìn)入新興市場(chǎng)，以及他如何在強(qiáng)悍董事會(huì)的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所當(dāng)然，可口可樂的秘密勝過(guò)任何商學(xué)院。