中信出版社新媒體事業(yè)部黃锫堅(jiān)近日發(fā)文呼吁國(guó)內(nèi)電子書文檔應(yīng)該建立一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書格式有數(shù)十種文檔格式，文檔格式的不統(tǒng)一造成了重復(fù)勞動(dòng)、電子書制作成本高昂等諸多后果，然而業(yè)界的另一種聲音卻認(rèn)為正是文檔格式的不統(tǒng)一才造就了電子書市場(chǎng)的多樣化，對(duì)讀者而言是好事，而電子書制作成本高昂的原因是出在了出版商的源數(shù)據(jù)上。
一個(gè)市場(chǎng)數(shù)十種文檔格式
黃锫堅(jiān)在文章中呼吁電子書建立一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的文檔標(biāo)準(zhǔn)。他表示，直到今天，中國(guó)電子書依然缺乏一個(gè)業(yè)界公認(rèn)的文檔標(biāo)準(zhǔn)，或者說，喜歡高談闊論的業(yè)界領(lǐng)袖們，很少花心思去討論這個(gè)問題。而現(xiàn)實(shí)卻是，所有的收益正被制作成本消耗，而出版社和渠道，仍在不斷重復(fù)勞動(dòng)。更麻煩的是，今天隨意制造的產(chǎn)品，在未來有可能變成一堆廢品。
北京商報(bào)記者調(diào)查了解到，國(guó)內(nèi)的電子書平臺(tái)五花八門，既包括相對(duì)老資格的公司多看閱讀、豆瓣、字節(jié)社，也有以海量書庫(kù)為賣點(diǎn)的京東、當(dāng)當(dāng)、蘇寧，面對(duì)手機(jī)閱讀用戶的還有三大運(yùn)營(yíng)商。然而這些電子書平臺(tái)使用的文檔格式各有不同，中文在線內(nèi)容中心總經(jīng)理孫香娟介紹，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電子書格式多種多樣，既有比較普遍的PDF格式、EPUB格式，還有諸如CEB、PDG、LIT等數(shù)十種格式。比如亞馬遜使用的是MOBI格式，中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通和電信采用的是OCF，京東和當(dāng)當(dāng)則是使用EPUB。國(guó)際上，2007年9月開始采用EPUB作為新的電子書標(biāo)準(zhǔn)，以谷歌、蘋果為代表的眾多公司都以EPUB作為數(shù)字圖書的格式。
標(biāo)準(zhǔn)缺失造成重復(fù)勞動(dòng)
電子書文檔格式不同，使得電子書文檔不能在各個(gè)平臺(tái)之間流轉(zhuǎn)，例如，京東制作的電子書在亞馬遜的閱讀器里是無(wú)法顯示的。黃锫堅(jiān)認(rèn)為，如果各方在電子書文檔上一人一套標(biāo)準(zhǔn)，那么整個(gè)行業(yè)會(huì)不斷地重復(fù)性勞動(dòng)，不同標(biāo)準(zhǔn)的文檔最終變成一個(gè)個(gè)孤島。
另外，在資深互聯(lián)網(wǎng)編輯出版人張金看來，電子書格式的不同會(huì)影響到讀者的閱讀體驗(yàn)。
“如果我下載張三的電子書只能用張三的閱讀器打開，下載李四的書只能用李四的閱讀器打開，如果有20個(gè)電子書商我得有20個(gè)閱讀器。就像我們開車，假如有100種類型的汽油，我們得配100種發(fā)動(dòng)機(jī)。如果是這樣，還有誰(shuí)愿意買車、開車？電子書市場(chǎng)也是這樣，等于現(xiàn)在很多的電子書企業(yè)不僅僅賣石油，還賣發(fā)動(dòng)機(jī)，必須用我的發(fā)動(dòng)機(jī)，才能用我提供的石油�！睆埥鸨扔鞯馈�
孫香娟認(rèn)為，電子書制作加工成本高昂的一部分原因就在于市場(chǎng)上電子書格式不統(tǒng)一，因?yàn)橐槐倦娮訒肱c多個(gè)終端或平臺(tái)匹配，就需要加工成為多種格式，由此產(chǎn)生了多次加工成本，累加起來成本也就相當(dāng)龐大。
多重標(biāo)準(zhǔn)造就產(chǎn)業(yè)差異化
在多看科技副總裁胡曉東看來，如果從社會(huì)資源優(yōu)化配置的高度，以及文化傳承的高度來看，文檔格式的統(tǒng)一是一條必經(jīng)之路，然而在實(shí)際操作上來說執(zhí)行的難度非常高，“每一個(gè)電子文檔格式背后都有一個(gè)利益集團(tuán)，他們?cè)谕茝V一種格式的時(shí)候，都是有商業(yè)利益考慮在內(nèi)的，因此，如果只推廣某一種模式會(huì)損害到很大一群人的利益”。
不同的文檔格式使得同樣一本電子書在不同平臺(tái)上呈現(xiàn)的最終效果有巨大的差別。在胡曉東看來，正是這種差別造就了各個(gè)電子書平臺(tái)的差異化，“比如我們做的是精版電子書，我們的每本書，都是需要重新排版、重新設(shè)計(jì)的。若要以差異化贏得競(jìng)爭(zhēng)，需要平臺(tái)對(duì)現(xiàn)有的格式進(jìn)行改造，或者自創(chuàng)一些格式。多看使用的是EPUB格式，但是我們也做了一些創(chuàng)新和變化，這些改造和創(chuàng)新如果拿來和其他的同行共享，會(huì)存在問題，并不是不愿意，只是別人會(huì)說為什么要用你的東西呢？他們也有自己的一套想法。就像一塊月餅，加以不同的包裝，可以有不同的風(fēng)格，賣不同的價(jià)格。電子書平臺(tái)也可以依據(jù)自己不同的基本特點(diǎn)、技術(shù)能力，讓內(nèi)容形成不同的產(chǎn)品，所以說電子書的格式不應(yīng)該強(qiáng)求”。胡曉東分析。
對(duì)此，云圖數(shù)媒數(shù)字出版研究院的院長(zhǎng)鄭鐵男表示贊成，“不同平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商的格式不太可能統(tǒng)一，因?yàn)槠溥\(yùn)營(yíng)模式不同。而且他們也不希望統(tǒng)一，如果某個(gè)運(yùn)營(yíng)商制作的格式其他運(yùn)營(yíng)商也可以讀的話，就相當(dāng)于是自己承擔(dān)了所有的成本。另外，運(yùn)營(yíng)商需要根據(jù)自己的需要來制定相關(guān)的格式，也有利于市場(chǎng)的多樣化，營(yíng)造不同的閱讀體驗(yàn)”。
電子書格式轉(zhuǎn)檔成燙手山芋
事實(shí)上，有業(yè)內(nèi)人士指出，電子書格式統(tǒng)一的問題其實(shí)不是出在前端平臺(tái)的格式統(tǒng)一上，而是后端出版商提供的數(shù)據(jù)源上。張金告訴北京商報(bào)記者，現(xiàn)在出版商提供給平臺(tái)的電子書數(shù)據(jù)通常都是方正排版后產(chǎn)生的一種文檔，平臺(tái)需要把這個(gè)文檔首先變成純文本導(dǎo)出來，純文本沒有字體、段落，然后平臺(tái)要再把純文本進(jìn)行編排轉(zhuǎn)換成自己的格式。第一輪轉(zhuǎn)換的時(shí)候會(huì)有錯(cuò)字，需要平臺(tái)對(duì)照樣書去做校對(duì)。之前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁王曦抱怨，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年電子書一共賣了300萬(wàn)元，轉(zhuǎn)檔就花了500萬(wàn)元，這個(gè)500萬(wàn)元主要就花費(fèi)在這些細(xì)節(jié)上。
同樣的問題也在困擾著多看閱讀，胡曉東透露，出版商能給平臺(tái)提供紙質(zhì)書的排版電子稿已經(jīng)是比較好的情況了，很多時(shí)候，出版商提供的是PDF格式的掃描版，而PDF轉(zhuǎn)檔后的文本文件錯(cuò)誤率甚至高達(dá)20%，多看每年要花200多萬(wàn)元用來校正。
用鄭鐵男的話來說，就是現(xiàn)在出版社把“包子”扔給了平臺(tái)，而平臺(tái)實(shí)際上需要的是“餃子”，出版商應(yīng)該把擁有版權(quán)的內(nèi)容碎片做成合適的電子格式提供給平臺(tái)商，電子圖書出版發(fā)展起來才有可行性�！俺霭嫔烫峁┑膽�(yīng)該是面粉，讓平臺(tái)直接去做餃子，而不是給做成了包子再提供給平臺(tái)�！编嶈F男如是說。
所以胡曉東建議出版商應(yīng)該提供通過審校的、良好的數(shù)據(jù)源，“數(shù)據(jù)源是出版商自己的資產(chǎn)，而且內(nèi)容是出版商的核心資產(chǎn)。雖然說電子書現(xiàn)在還沒發(fā)展起來，但如果出版商連最基礎(chǔ)的都做不好，這個(gè)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)都發(fā)展不起來。我們現(xiàn)在花大量的精力來校正，是因?yàn)楫a(chǎn)品是從我們這里出來的，我們必須要對(duì)用戶負(fù)責(zé)，但這并不解決根本的問題。目前來說，我們花了這么多錢、這么多精力在轉(zhuǎn)檔上，當(dāng)然也就不愿意跟別人共享，因此整體行業(yè)的提高、前端的格式統(tǒng)一就成了空談。出版商做好數(shù)據(jù)源，然后再提供給各個(gè)平臺(tái)，這才是整個(gè)產(chǎn)業(yè)提高的正確渠道”。