“一個(gè)沒有書店的城市是墮落的城市”，看著這樣小資的語言，想著身邊慢慢消失的一些書店，是不是有種羞愧感。
書店消失是因?yàn)椤安蛔x書”么?近幾日記者對(duì)個(gè)人圖書消費(fèi)金額和消費(fèi)途徑做了一個(gè)微調(diào)查，接受記者調(diào)查的57個(gè)家庭和100名大學(xué)生的反饋結(jié)果顯示，近幾年圖書購買量每年都有增加，不過相比十年前習(xí)慣“買書進(jìn)書店”變成了“買書先收藏，減價(jià)再購買”。
消費(fèi)習(xí)慣的改變，成了實(shí)體書店式微的真正原因。
購書量數(shù)倍于從前，網(wǎng)店促銷買書成癮
以占據(jù)網(wǎng)店書市半壁江山的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為例，根據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)2012年Q1財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)年第一季度出版物銷售達(dá)7億元，同比增長(zhǎng)35%，圖書品類達(dá)79萬種。除了在傳統(tǒng)圖書領(lǐng)域，一些細(xì)分領(lǐng)域當(dāng)當(dāng)網(wǎng)增長(zhǎng)也較為明顯，以當(dāng)當(dāng)網(wǎng)童書為例，近幾年來，童書銷量增長(zhǎng)近60倍，在售童書超過10萬種，月銷售額達(dá)到6000萬元，占全國(guó)少兒書總銷量的1/6，其中，僅《不一樣的卡梅拉》系列銷量達(dá)600萬冊(cè)。京東商城宣布，2012年其圖書業(yè)務(wù)銷售額為15億元，環(huán)比增長(zhǎng)30%�？梢妼�(shí)體書店多米諾骨牌式的傾覆也許各有各的原因，但是跟“不讀書”關(guān)聯(lián)并不大。
“我孩子在芙蓉區(qū)一家小學(xué)讀三年級(jí)，我們家現(xiàn)在光他的書就要存放三個(gè)書架，至少有上萬元。”接受記者調(diào)查的曹先生非常羨慕孩子碰到了閱讀的好時(shí)代，“買書的錢是有的，網(wǎng)絡(luò)一體化讓我們想買什么書就可以買到，現(xiàn)在孩子的閱讀量比我高中時(shí)讀的書還多。”曹先生回憶小時(shí)候1分錢看一本圖書的歲月，那時(shí)候?qū)﹂喿x是相當(dāng)?shù)酿嚳�，但家家�?jīng)濟(jì)都捉襟見肘，“而且有錢都沒得書買�！�
不少家長(zhǎng)也表示，學(xué)校老師每年都會(huì)開書單，但幾家大型圖書網(wǎng)店不時(shí)掀起的打折風(fēng)也讓家長(zhǎng)HOLD不住，一下單就是好幾百塊錢。今年4月17日到19日3天時(shí)間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全場(chǎng)50萬種圖書5折封頂，電子書則全場(chǎng)免費(fèi)�；顒�(dòng)首日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的銷量就出現(xiàn)暴漲，并一度出現(xiàn)網(wǎng)頁擁堵、登錄緩慢的情況。受訪的蘇女士告訴記者，她已經(jīng)養(yǎng)成了將想買的書存在購物車的習(xí)慣，只要有降價(jià)就會(huì)有郵件提醒，再出手購買。不過她覺得現(xiàn)在跟孩子買的書太多了，花的錢太多了，買書成癮，“我鼓勵(lì)孩子跟同學(xué)互借，交流著看，每個(gè)孩子人手一本卡梅拉皮皮魯太沒必要了�！�
即使價(jià)格不相上下，在家網(wǎng)購也更便利
記者對(duì)湖南大學(xué)生抽樣調(diào)查顯示，其中27%的學(xué)生一年購書費(fèi)用在100元以下，50%的學(xué)生購書費(fèi)用在100元至200元之間，23%的學(xué)生購書費(fèi)用在200元以上。在購買的書籍類型調(diào)查方面，45%的學(xué)生選擇流行類文學(xué)書籍，剩下55%的學(xué)生都是購買專業(yè)類學(xué)習(xí)資料。
另外，在接受調(diào)查的100名學(xué)生之中，53%的學(xué)生購書途徑是網(wǎng)絡(luò)購書，而剩下47%的學(xué)生則選擇實(shí)體店購書。
昨日定王臺(tái)書市一家書攤前，長(zhǎng)沙市26中高一陳同學(xué)正在一本本翻揀著自己感興趣的書，她告訴記者，自己經(jīng)常會(huì)到這里買書，“這里是長(zhǎng)沙最大的書市呀!而且我覺得在網(wǎng)上買書的話一般都是有目的性的，是自己事先想好了再從網(wǎng)上搜索購買。但是在這里買書就不一樣，很多時(shí)候我會(huì)淘到意外驚喜!”
行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者更能體會(huì)到這種購買心態(tài)和方式的變化。弘信書店老板表示店里文學(xué)類的書籍一般打7.5折，像《小時(shí)代》、《致青春》等最近銷售比較火爆的書籍可以打到6折的低價(jià)，而專業(yè)類的書籍則會(huì)稍微貴一點(diǎn)，一般打8折。該老板表示現(xiàn)在生意很明顯不如以前，“雖然我們賣書的折扣價(jià)跟網(wǎng)店書籍價(jià)格不相上下，甚至有時(shí)候在網(wǎng)上買書，加上郵費(fèi)還不如在實(shí)體書店買書便宜，但是有很多人不愿意跑書店，寧可掏郵費(fèi)在家里等送貨上門，畢竟足不出戶方便些�！�
長(zhǎng)沙實(shí)體店試水網(wǎng)店
面對(duì)網(wǎng)絡(luò)購書的沖擊，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，很多書店也擁有自己的網(wǎng)店，通過兩條渠道同時(shí)銷售書籍。但是小網(wǎng)店不可能擁有像當(dāng)當(dāng)、京東這些大鱷豐富的資源，價(jià)格上不占優(yōu)勢(shì)。
天和書社的老板表示自己的網(wǎng)店一般上傳的是流行的文學(xué)類書籍，因?yàn)殇N量要好一些，類似于專業(yè)類的書籍則相對(duì)較少，“專業(yè)資料書很貴呀，放在網(wǎng)店上價(jià)格過高讀者接受不了，還有就是在網(wǎng)上賣這種書一點(diǎn)都不賺錢，這種書本身利潤(rùn)就很少，還要包裝、分發(fā)、售后服務(wù)什么的，那就真的沒錢可賺了�！�
樂學(xué)書社的老板告訴記者自己最近新開了一家網(wǎng)店，主要上傳的是教輔類書籍與流行的文學(xué)類書籍，但是新店幾乎沒什么生意�！澳阋仓赖�，網(wǎng)店只有信譽(yù)高才會(huì)生意好，而信譽(yù)需要做得久才會(huì)積累起來，所以我們現(xiàn)在主要還是在實(shí)體店賣書。”
天源書社是定王臺(tái)書市一家專業(yè)資料類書籍批發(fā)店，該店也擁有自己的網(wǎng)店，但是老板給記者算了這樣一筆賬：“一本新東方考研詞匯書定價(jià)是36元，實(shí)體店購買打7折是25.2元，而網(wǎng)店購買打6折再加上5塊錢郵費(fèi)是26.6元，這么一算，還不如在實(shí)體店買書劃算呢!”
中廣文教書店老板看待網(wǎng)絡(luò)售書的問題時(shí)態(tài)度很樂觀，“不管是網(wǎng)絡(luò)售書還是實(shí)體售書，最終的目的都是盈利。剛開始可能網(wǎng)絡(luò)售書壓低價(jià)格拉到顧客，但是當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)無利可圖的時(shí)候，就又會(huì)回歸正常價(jià)格。這是一個(gè)過程，現(xiàn)在只是一個(gè)過渡時(shí)期�！�