據(jù)報(bào)道，剛剛過(guò)去的這個(gè)十一黃金周，除了旅游市場(chǎng)特別火爆之外，還有就是圖書市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)書店目前還是欣欣向榮的一番景象，尤其是十一黃金周期間，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掛出了“萬(wàn)種童書三九折，四九折，五九折”、“萬(wàn)種圖書滿100元減20元”的廣告；京東商城也號(hào)稱“清倉(cāng)爆甩，10萬(wàn)圖書五折封頂”。在實(shí)體書店中，形形色色的折扣價(jià)也層出不窮。究竟折扣打到什么樣的程度？為什么會(huì)有這樣的促銷的活動(dòng)，記者也采訪了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理于萌：
于萌：十一我們也做了相關(guān)的促銷，就是帶上好書去旅行。因?yàn)槭挥泻芏嗯笥讯家鋈ヂ眯�，現(xiàn)在也經(jīng)常會(huì)看到有堵車的情況，一堵一個(gè)小時(shí)，帶上一本好書也可以幫大家打發(fā)閑暇的時(shí)間，這個(gè)活動(dòng)有二三十萬(wàn)種圖書，大概在5折左右。今年我們每個(gè)月都有這促銷。
實(shí)體書店也在打折促銷，折扣會(huì)怎樣呢？記者實(shí)地采訪了一些實(shí)體書店：
在安徽一家書店，記者發(fā)現(xiàn)，和國(guó)慶黃金周期間讀者如潮相比，充滿書香氣的書店里只有為數(shù)不多的讀者。店里的書架上整齊地陳列著各類圖書，讀者站在書架前翻看書籍，并沒(méi)有買書的顧客。書店的負(fù)責(zé)人俞經(jīng)理有些無(wú)奈的說(shuō)，這是正常情況，因?yàn)椴皇侵苣�，平時(shí)來(lái)的顧客就比較少，有時(shí)候一下午能來(lái)三五位顧客就很不錯(cuò)了。只有放學(xué)后有一些學(xué)生來(lái)買教輔材料。
書店負(fù)責(zé)人：就是靠星期六、星期天，現(xiàn)在學(xué)期已經(jīng)差不多了，銷量不是太好。過(guò)了十月份除非是星期六、星期天，其他的基本上生意都是比較淡的。
俞經(jīng)理告訴記者，書店通常教輔書籍賣的比較好，其他書籍銷量只是一般。書籍折扣通常都在八折，教輔書籍在七折左右。
俞經(jīng)理：不同書不同折扣，來(lái)貨的折扣不一樣，出版社不一樣，肯定折扣就不一樣，里面的質(zhì)量也不一樣。我們是統(tǒng)一打折，教輔基本上都是七折，有會(huì)員卡的打六五折，再低的我們也賺不來(lái)多少錢。
一些顧客表示，喜歡看書，到新華書店買書最大的原因是相信這里的圖書都是正版，但這些顧客也都表示，目前圖書價(jià)格偏高，很多時(shí)候看的多買的少。
顧客：都在新華書店買，這是正版的，價(jià)格方面，現(xiàn)在書肯定有點(diǎn)貴，我們這退休工資購(gòu)買書的話有點(diǎn)吃力，一般都是四五十塊，三十多塊，最少也得三十多元。
相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店，這樣的折扣力度顯然有些不夠。同樣是在實(shí)體書店，河南一些書店的打折力度就比較大，甚至比網(wǎng)購(gòu)圖書還要力度大。
鄭州購(gòu)書中心是當(dāng)?shù)刈畲蟮膶?shí)體書店之一。因?yàn)榻裉焓枪ぷ魅�，�?lái)書店的人與節(jié)假日期間相比明顯少得多。有的坐著看書，有的徜徉在書架之間尋找自己喜歡的書籍。在它的地下一層設(shè)立有一個(gè)800平米的折扣書店。
工作人員介紹說(shuō)，上萬(wàn)個(gè)品種，各方面都有，少兒，文學(xué)、社科，工具書也有，折扣，大部分是五折六折，最低的有三折，過(guò)去出版社印發(fā)量很大，過(guò)了這個(gè)季兒，好像就買過(guò)去了，然后就放這兒搞特價(jià)了，大部分是出版社剩的書。
記者走訪了長(zhǎng)春幾家書店，在長(zhǎng)春新華書店，臨近中午，街上的人開(kāi)始多起來(lái)，雖然地處繁華路段，可書店里的顧客依然寥寥無(wú)幾，甚至還沒(méi)有營(yíng)業(yè)員多。只有幾位年輕人和老年人站在書架前翻閱圖書。記者注意到，書店里圖書的折扣并不大，文學(xué)類書籍和兒童圖書能打到8折，原創(chuàng)類的暢銷圖書是9折，而學(xué)術(shù)類、專業(yè)類圖書不打折，只有辦書店的會(huì)員卡才能享受折扣優(yōu)惠。正在挑書的市民陸女士說(shuō)，書店的圖書很少打折，即使打折折扣力度也很小。
陸女士：圖書打折力度感覺(jué)還是不夠，比網(wǎng)上肯定差很多。像公務(wù)員書你有會(huì)員卡打8折，在網(wǎng)上直接5折。
正在給孩子選購(gòu)教輔書的李女士告訴記者，一些比較實(shí)用的書籍，像孩子的教科書一般都到書店里買正價(jià)的，雖然網(wǎng)上購(gòu)書很方便，但是孩子們的教科書找起來(lái)不太方便，還是到書店來(lái)比較直觀；而小說(shuō)類讀物則會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買一些半價(jià)的。
李女士：現(xiàn)在我買書，都是上書店看好之后去網(wǎng)購(gòu)，因?yàn)榫W(wǎng)上搞很多活動(dòng)，相應(yīng)地折扣比書店大，便宜一些，而且網(wǎng)購(gòu)之后還能送貨上門，也比較方便。但感覺(jué)專業(yè)方面、技術(shù)方面的書還是去書店可靠一些。
網(wǎng)上買書比起到書店買書便宜得多，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)書店的低價(jià)、打折，大多數(shù)讀者更愿意選擇網(wǎng)上買書。而受到網(wǎng)絡(luò)售書和電子閱讀物的沖擊，實(shí)體書店的生意很難做。白山市新華書店?duì)I業(yè)部副主任孫偉告訴記者，平時(shí)，書店的人流量很少，大部分是來(lái)看書而不是買書的。
孫偉：我們書店星期六和星期天相對(duì)來(lái)說(shuō)人能多一點(diǎn)，很多顧客來(lái)了之后，如果看到比較感興趣的圖書，他會(huì)上網(wǎng)買。因?yàn)檫M(jìn)貨渠道的原因，折扣這塊我們要吃點(diǎn)虧。銷售量也屬于一般，你也能看到，整個(gè)營(yíng)業(yè)面積這么大，樓上樓下，顧客比營(yíng)業(yè)員還要少。
實(shí)體書店價(jià)格究竟是由誰(shuí)來(lái)定？曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)過(guò)書店的業(yè)內(nèi)人士小寶先生說(shuō)：首先想您一個(gè)問(wèn)題是不是所有的書籍，無(wú)論是否是新上架的都要打折或者說(shuō)是都可以打折？
小寶：不要說(shuō)五折，就是七、八折對(duì)書店來(lái)講，實(shí)體書店進(jìn)貨的價(jià)格和網(wǎng)絡(luò)書店是公平的，網(wǎng)絡(luò)書店因?yàn)榱看螅梢阅玫椒浅：玫恼劭�，�?shí)體書店不要說(shuō)五折，就是七、八折，除非里面另有一些貓膩，否則完全是在做賠本的買賣�，F(xiàn)在定價(jià)書店是自己說(shuō)了算，我國(guó)這個(gè)行業(yè)的規(guī)矩是非�；靵y的，從道理上來(lái)講，這個(gè)行業(yè)要健康發(fā)展，應(yīng)該有定價(jià)保護(hù)機(jī)制，現(xiàn)在沒(méi)有，所以大家拼命的銷價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，這也談不上競(jìng)爭(zhēng)，就是實(shí)體書店茍延殘喘的一種手段。
海外的同行業(yè)的規(guī)矩就比較好，比如在大商店里面的書店，房租肯定是有非常大的折扣，這是利用書店來(lái)做吸引人流的窗口，所以可以讓利，網(wǎng)絡(luò)書店其實(shí)本身也不賺錢，他們賺在走金融，做資本游戲，本身的營(yíng)銷也是絕對(duì)不會(huì)賺錢的。這樣亂象，在海外沒(méi)有，而我國(guó)愈演愈烈。
我們國(guó)家，特別是大中城市的網(wǎng)絡(luò)配送非常發(fā)達(dá)，實(shí)體書店如果沒(méi)有強(qiáng)有力的政策調(diào)整或者政策支持，死亡是遲早的事，現(xiàn)在大量書店已經(jīng)變成了圖書看樣的場(chǎng)所，銷售功能退化的非常嚴(yán)重。
比起實(shí)體書店，網(wǎng)上書店打折的力度更狠，這么低的折扣從何而來(lái)？當(dāng)當(dāng)網(wǎng)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理于萌說(shuō)：
于萌：首先當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的庫(kù)存單位面積的成本相比線下書店要低的多，另外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)了全國(guó)的線上圖書三分之一的市場(chǎng)份額，我們進(jìn)貨的整體規(guī)模比線下的進(jìn)貨規(guī)�？隙ù蟮亩�，出版社給予我們的進(jìn)貨折扣比線下書店要低一些，所以我們整體的成本都會(huì)比線下書店要低。