經(jīng)濟(jì)危機(jī)、股市疲軟、就業(yè)壓力大、退休遙遙無期……許多人夢(mèng)想過上財(cái)務(wù)自由的生活，可以不用工作也有源源不斷的現(xiàn)金進(jìn)賬，朝九晚五的上下班肯定與這個(gè)夢(mèng)想背道而馳。成功創(chuàng)業(yè)可能是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的捷徑，但在實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想的過程中，有人缺少創(chuàng)業(yè)激情，有人缺少啟動(dòng)資金，有人缺少創(chuàng)業(yè)能力……有沒有一種生意，能讓你在不具備以上條件的情況下，也能幫你圓這個(gè)“創(chuàng)業(yè)夢(mèng)”？
知名理財(cái)圖書“富爸爸窮爸爸”系列的作者羅伯特·清崎的新作《富爸爸21世紀(jì)的生意》，用專業(yè)的理財(cái)知識(shí)告訴你，有一種最適合普通人的創(chuàng)業(yè)模式，它無需店鋪、經(jīng)驗(yàn)、學(xué)歷、背景，可以從兼職、小額做起，收入和回報(bào)卻驚人地高，那就是網(wǎng)絡(luò)營銷，即直銷。如果說它有什么缺點(diǎn)，那就是在當(dāng)下，大眾對(duì)直銷這個(gè)行業(yè)缺乏足夠的了解，存在偏見，甚至將它和非法傳銷混為一談。事實(shí)上，除了清崎，沃倫·巴菲特、史蒂芬·柯維等理財(cái)大師也對(duì)直銷大力推崇，為什么在中國，直銷的境遇有些微妙的尷尬？
偏見與誤解
小明在火車上邂逅一美女，偷瞄數(shù)次，見美女也在向他暗送秋波，終鼓起勇氣上前搭訕，只見美女嫣然一笑，輕啟雙唇：“帥哥，聽說過安利嗎？”——這個(gè)段子在網(wǎng)上十分流行，其核心語句“聽說過安利嗎”被網(wǎng)友封為“毀掉小清新的搭訕終結(jié)句”，幽默的背后其實(shí)是大眾對(duì)直銷行業(yè)的偏見。盡管沒人愿意承認(rèn)，但在群眾眼中，做直銷的都有點(diǎn)瘋魔，有點(diǎn)偏執(zhí)，甚至有點(diǎn)神經(jīng)質(zhì)。一提到直銷，人們便自動(dòng)帶上有色眼鏡，用一種悲憫的心情迅速躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。
聽聞“直銷”色變，其原因并不難理解，中國直銷業(yè)在剛起步時(shí)缺乏規(guī)范，從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，系統(tǒng)的培訓(xùn)又沒跟上，在開展業(yè)務(wù)時(shí)不免落人話柄，再加上被非法傳銷連累妖魔化，久而久之大眾便有了“直銷很可怕”的印象。但近幾年中國直銷業(yè)已經(jīng)正規(guī)許多，涌現(xiàn)了大量靠直銷成功致富的正面案例，以及安利、玫琳凱等知名直銷企業(yè)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2012年10月，僅玫琳凱中國北京分公司具有有效合同的直銷員就達(dá)25000多人，直銷在中國得到蓬勃發(fā)展，需要的只是時(shí)間和理解。
為直銷正名
一直被大眾誤解的直銷，終于在今年等來了為自己正名的契機(jī)——理財(cái)大師羅伯特·清崎在其最新作品《富爸爸21世紀(jì)的生意》中告訴讀者，沒錢、沒背景、沒學(xué)歷，統(tǒng)統(tǒng)沒關(guān)系，只要有夢(mèng)想，愿意建網(wǎng)絡(luò)，就可以加入直銷行業(yè)，帶著你的朋友們一同致富。清崎認(rèn)為，當(dāng)雇員、個(gè)體工作者并不是好的生意模式，因?yàn)槟阋坏┩Ｖ构ぷ鞅闶チ素?cái)務(wù)來源，通貨膨脹也會(huì)讓你的存款縮水，無法供應(yīng)退休后的生活。而直銷，可以為你帶來充足的現(xiàn)金流，幫你從全職工作中解放出來，全身心投入創(chuàng)業(yè)中。
直銷，學(xué)術(shù)語稱“網(wǎng)絡(luò)營銷”，利用人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售，擁有經(jīng)營方式靈活、服務(wù)個(gè)性化、進(jìn)入門檻較低、投資回報(bào)率高等優(yōu)點(diǎn)，它并不是推銷產(chǎn)品，而是建立資產(chǎn)，讓每個(gè)人都享有財(cái)富。如果你想變得富有，最佳途徑就是建立一個(gè)強(qiáng)大、可靠并能不斷壯大的網(wǎng)絡(luò)，而這對(duì)普通人來說是最容易實(shí)現(xiàn)的，并且能在此過程中，鍛煉出自己的領(lǐng)導(dǎo)力，激發(fā)自己都意想不到的潛能，讓自己的人生得到提升。
為入門者指點(diǎn)迷津
羅伯特·清崎在新書《富爸爸21世紀(jì)的生意》中，非常系統(tǒng)地為大眾介紹直銷的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀，分析直銷創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)制，強(qiáng)調(diào)直銷和具有欺騙性的傳銷完全是兩個(gè)概念，幫助人們正確認(rèn)識(shí)直銷。其中，很多觀點(diǎn)十分實(shí)用，比如直銷不能簡單粗暴，投資回報(bào)需要時(shí)間；如果你有正式的工作，那么最好循序漸進(jìn)，先利用兼職時(shí)間做直銷；直銷尤其適合女性，因?yàn)樗齻兲焐谟H和力方面有優(yōu)勢(shì)……這些信息可以幫助那些迷茫的直銷人員樹立信心，改善自己的現(xiàn)狀。
在對(duì)直銷贊賞的同時(shí)，全書保持了富爸爸系列一貫理性客觀的風(fēng)格。比如，作者告訴人們，如何選擇一家靠譜的直銷公司，不要被眼前繁華所欺騙，而要看它是否真的愿意培養(yǎng)和教育你？并不是每一家直銷公司都愿意幫助員工成長。有的公司只是在利用你，它們要讓你為公司推銷產(chǎn)品，讓你把自己的家人和朋友介紹進(jìn)來。如果你遇見這樣的公司，作者建議你不要加入，它不會(huì)幫助你成長，并且很可能會(huì)倒閉。但好的公司會(huì)全身心地致力于你的生意教育，不辭辛勞地關(guān)注和促進(jìn)你技術(shù)和能力的提高。如果你遇到這樣一家上司愿意培訓(xùn)你并把你塑造成一名商人的公司，那么你就應(yīng)該選擇留下來。