戰(zhàn)爭升級,風(fēng)暴來襲!
2014-02-19   作者:楊吉  來源:
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    在《數(shù)字戰(zhàn)爭》中,關(guān)于蘋果與谷歌兩大科技巨頭的移動平臺之爭,《移動風(fēng)暴》給予了更鮮活、深入細(xì)節(jié)的披露。當(dāng)然,《數(shù)字戰(zhàn)爭》從1998年寫起,因為按照亞瑟的觀點,這一年,“蘋果、谷歌和微軟首次發(fā)現(xiàn)彼此共享著同一片數(shù)碼空間。它們無法了解即將到來的戰(zhàn)爭。但是,這場戰(zhàn)爭可以改變世界”,然后一直寫到史蒂夫·喬布斯去世的2011年。而《數(shù)字戰(zhàn)爭》直接從2007年開始,重點講述蘋果研發(fā)iPhone、谷歌開發(fā)安卓系統(tǒng)以及彼此展開激烈的競爭,故事持續(xù)講到2013年就連《紙牌屋》第一季都播完了。不過,最明顯的差異在于,《數(shù)字戰(zhàn)爭》講的是微軟、蘋果、谷歌“三國演義”,而《移動風(fēng)波》直接過渡到了蘋果、谷歌的“雙雄爭霸”。

    或許在沃格爾斯坦看來,在已經(jīng)到來的事關(guān)移動互聯(lián)的平臺戰(zhàn)爭中,微軟不復(fù)當(dāng)年勇,至少,已屬于第二梯隊。跟它差不多的,實力不容小覷未來有待觀察的尚有:主營在線拍賣的eBay、如今風(fēng)頭正勁的亞馬遜、或者作為社交巨頭的Facebook。這一點,沃格爾斯坦與亞瑟英雄所見略同,微軟曾如日中天、傲視群雄,只可惜后來投鼠忌器(身陷反壟斷調(diào)查,差點遭分拆命運(yùn))、犯了大公司病,屢次在搜索技術(shù)、移動音樂、智能手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域錯失良機(jī),于是,喬布斯王者歸來東山再起,而一群只不過想改變世界的“技術(shù)宅男”真的實現(xiàn)了在全球范圍引爆的創(chuàng)新革命,從搜索服務(wù)到操作系統(tǒng)到娛樂傳媒再到消費電子產(chǎn)品(谷歌眼鏡)。

    而另一方面,這涉及到一場平臺之爭。通過智能手機(jī)、平板電腦,人們在上面閱讀書籍、報刊,觀賞視頻,收聽音樂,還有收看電視、玩網(wǎng)絡(luò)游戲,而且在可見的將來,不管是5年還是10年,必然有兩個多。第一,使用移動終端的用戶越來越多;第二,連接互聯(lián)網(wǎng)的時間越來越長。于是,公交地鐵上的“低頭族”,客廳文化中的“前傾看”,這些無不是對移動浪潮來襲的絕佳演繹!叭缃瘢澜缑磕晔鄢龅氖謾C(jī)多達(dá)18億部,而在未來的5年至10年,售出的大多數(shù)將會是智能手機(jī)!蔽指駹査固菇又鴮懙溃斑@場戰(zhàn)斗的賭注比以往任何一場商戰(zhàn)都要大得多。”就IT產(chǎn)業(yè)而言,在上個世紀(jì)八九十年代,人們先后目睹了蘋果電腦與IBM、微軟與網(wǎng)景的交鋒,它們分別爭奪的是大眾個人電腦、互聯(lián)網(wǎng)的平臺入口,如今,從蘋果到谷歌甚至微軟、索尼、亞馬遜等都在搶占基于便攜設(shè)備的移動互聯(lián)平臺,從而覆蓋和控制相關(guān)產(chǎn)業(yè)。像蘋果的i系列(iPod、iPhone、iPad、iTune)、谷歌的眼鏡、微軟與諾基亞合作的手機(jī)和Xbox、索尼的PS4、亞馬遜的Kindle等等。事實證明,這類“硅谷商戰(zhàn)”,往往贏家通吃,輸家則前景堪憂或干脆淘汰出局。

    在這場利益輕者數(shù)十億美元計多者上千億的布局較量中,目前也只有蘋果、谷歌真正主導(dǎo)市場且彼此明爭暗斗、不分上下。對此,沃格爾斯坦一再強(qiáng)調(diào)!安徽揊acebook、亞馬遜、Netflix和微軟的實力如何強(qiáng)大,當(dāng)前它們都還不得以蘋果和谷歌這兩家公司為主要渠道,來接觸大量受眾!薄艾F(xiàn)在,請自問這樣一個問題:是誰控制了節(jié)目的內(nèi)容?是你的有線電視公司。又是誰控制了智能手機(jī)上的內(nèi)容?歸根到底,還是蘋果和谷歌!薄罢窃谌藗兇笠(guī)模重新審視技術(shù)、媒體和傳播如何交叉的過程中,主宰這一全新格局的兩家世界頂尖公司掀起了一場刀光劍影的較量。”“截止2013年年中,單是這兩家公司持有的資金加在一起就有2000億美元,這不但足以為其受眾購買和(或)融資制作海量的內(nèi)容,實際上還足以買下大半個好萊塢!

    就是這樣兩家更像媒體的科技公司,一個制造電子設(shè)備推行封閉式控制體系,一個開發(fā)安卓手機(jī)倡導(dǎo)開放式軟件系統(tǒng)——就在2007年,兩家發(fā)現(xiàn)彼此在便攜式智能終端、移動平臺的布局中狹路相逢。

    《移動風(fēng)暴》就從2007年寫起。弗雷德·沃格爾斯坦想讓大眾知道,今天人們習(xí)以為常、視之為理所當(dāng)然的蘋果產(chǎn)品、安卓系統(tǒng),在問世之前究竟是什么樣子的?這包括為了使項目取得進(jìn)展、讓產(chǎn)品順利交到消費者手中,那些參與者們究竟經(jīng)歷了怎樣的怒吼、歇斯底里、陷害、沮喪、背叛、驚慌和恐懼,也包括這兩家公司為了對付共同的敵人微軟,曾海誓山盟、相約白頭到老。關(guān)于這一點沃格爾斯坦的描述非常有趣,他寫道“(它們)不僅是事業(yè)伙伴,還是精神盟友——兩家公司分別是技術(shù)革命中的陰陽兩極,相濟(jì)相生——它們這對冤家曾經(jīng)是美國商業(yè)史上最親密的同盟者之一。”可結(jié)果呢,事與愿違,面對利字當(dāng)頭,彼此漸生齟齬、矛盾不斷,最后刀兵相見。這說的是喬布斯認(rèn)定谷歌研發(fā)的安卓抄襲了蘋果的多項專利、甚至搭載安卓平臺的最大的手機(jī)制造商三星也是在模仿蘋果的設(shè)計,而谷歌陣營認(rèn)為,這純屬無稽之談。為此,兩家除了商場廝殺外,還將戰(zhàn)火燃燒至法庭訴訟,而且四面出擊、曠日持久。

    在書中,沃格爾斯坦就揭示了以下常常被忽略的、卻頗具諷刺意味的事實:盡管蘋果已經(jīng)提出了這樣那樣的訴訟,但它實際上還從沒有起訴過谷歌公司本身。蘋果只起訴了三星、HTC和摩托羅拉等安卓手機(jī)的廠商。谷歌私下猜測,蘋果明白,如果把兩部手機(jī)并排擺放,說服法官或陪審團(tuán)相信這是盜竊案件,相對比較容易,而證明盜竊軟件則要難得多——尤其是安卓這樣的軟件,運(yùn)營商和制造商可以對其任意更改,并且谷歌也是免費發(fā)放的!疤O果與谷歌之站是這個時代最險惡、時間最長,也是最公開的商業(yè)戰(zhàn)爭!

    本書記錄的正是“蘋果與谷歌的科技之戰(zhàn)”,但比較亞瑟在《數(shù)字戰(zhàn)爭》里開放式的結(jié)尾,沃格爾斯坦的預(yù)測更具傾向性。他寫道:“在本書的結(jié)尾,讀者會了解,在這場蘋果與谷歌的大戰(zhàn)中,我認(rèn)為哪家會最終獲勝!钡瑫r他也指出,“讀者也會對每一方為了不被淘汰而拼命奮斗的艱難歷程肅然起敬,并可能為自己曾偏袒任何一方而感到內(nèi)疚。”重點是,如今喬布斯走了,所以蘋果與谷歌之中,誰更容易脫穎而出答案已然分明。書的最后,沃格爾斯坦借著名科技對沖基金投資人丹·本頓之口,以表明自己的觀點——“你(指蒂姆·庫克,蘋果現(xiàn)任CEO)為什么不給我們說一下你對未來的看法呢?”本頓問道,并指出谷歌在描繪未來方面的能力越來越強(qiáng)了。

    沃格爾斯坦的判斷并不空穴來風(fēng),正如他所說,“本書是兩年、7年或16年工作的結(jié)果,這取決于閣下如何計算時間了”。沃格爾斯坦從1997年便開始從事科技和媒體的寫作,先后供職于《美國新聞與世界報道》、《財富》和《連線》雜志。然后從2007年蘋果iPhone面世以來,沃格爾斯坦就一直在寫有關(guān)移動革命的文章。從2011年起他又轉(zhuǎn)到本書項目的報道與寫作。沃格爾斯坦表示,《移動風(fēng)暴》是100多次采訪、數(shù)千頁圖書、報紙和雜志的文章、庭審筆錄與證詞、作者本人參與的數(shù)十次行業(yè)會議、蘋果訴三星專利案等材料搜集后的產(chǎn)物。沃格爾斯坦的這份自豪背后也是一份自信,他自信于他對蘋果大戰(zhàn)谷歌來龍去脈的熟悉,而這恰恰是《移動風(fēng)暴》整本書值得一讀、作為文獻(xiàn)參考價值的所在。

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