每次走進(jìn)機(jī)場(chǎng)書(shū)店的時(shí)候，撲面而來(lái)的都是各種大師。養(yǎng)生大師、管理大師、成功學(xué)大師、傳統(tǒng)文化大師、金融預(yù)測(cè)大師，最好笑的，還有彩票預(yù)測(cè)大師。
有這么多大師，是因?yàn)橛心敲炊嗳诵枰髱煛Ｅc其說(shuō)人們需要大師，不如說(shuō)人們需要的是捷徑。是一鍬能挖個(gè)井，一步能登天，一夜能暴富的靈丹妙藥。在各種成功學(xué)騙子大師中，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域又是一個(gè)重災(zāi)區(qū)。因?yàn)槿巳硕枷氚l(fā)財(cái)，都想把稻草賣(mài)出個(gè)金條價(jià)，很多人相信獲得某個(gè)營(yíng)銷(xiāo)大師的葵花寶典就能成功。
而這本書(shū)的作者計(jì)庫(kù)，一上來(lái)就給大家潑了盆冷水，書(shū)名就叫《沒(méi)有人會(huì)營(yíng)銷(xiāo)》，接著在自序里就告訴大家，壓根就沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)大師這個(gè)職業(yè)。那，我們還看這本書(shū)干嘛？
二十世紀(jì)有個(gè)哲學(xué)家教維特根斯坦，他寫(xiě)了一本書(shū)，叫《哲學(xué)研究》，他在書(shū)里面說(shuō)，哲學(xué)是一種病，是哲學(xué)家錯(cuò)誤使用語(yǔ)言而導(dǎo)致的一種語(yǔ)言病。結(jié)果，《哲學(xué)研究》聲稱(chēng)沒(méi)有哲學(xué)，但這本書(shū)卻成了二十世紀(jì)最偉大的哲學(xué)著作之一。
好吧，繞了一大圈，我想說(shuō)，這我要給大家推薦計(jì)庫(kù)的這本書(shū)。這是一本讀后會(huì)真正對(duì)營(yíng)銷(xiāo)，特別是在中國(guó)做營(yíng)銷(xiāo)有更深理解的書(shū)。
這是一本行文特別順暢的書(shū)，之所以順暢，就在于這是作者跟你講的都是他親身經(jīng)歷的事件，他只需要平實(shí)地?cái)⑹龀鰜?lái)，就足夠吸引。我特別喜歡本書(shū)的那種不溫不火的節(jié)奏，這來(lái)自一種內(nèi)斂的自信，因?yàn)樽髡卟恍枰鋸�，不需要裝，只是寫(xiě)他自己經(jīng)歷的案例。這本書(shū)沒(méi)有學(xué)院派那種上綱上線(xiàn)，也沒(méi)有公司派那種嚇唬人的羅列大案例。你只要跟著作者的節(jié)奏，進(jìn)入他的營(yíng)銷(xiāo)世界，你就能收獲最生動(dòng)的啟示。
當(dāng)然，如果說(shuō)這本書(shū)只是在講作者的故事，作者親身經(jīng)歷的案例，我也不會(huì)推薦這本書(shū)。對(duì)于一個(gè)學(xué)哲學(xué)出身的財(cái)經(jīng)雜志副主編來(lái)講，我當(dāng)然更重視作者在這些案例背后要表達(dá)的思想，要表達(dá)的自己的商業(yè)哲學(xué)。而在這方面，我在閱讀過(guò)程中有很多的驚喜，作者在思想上所達(dá)到的高度讓我體驗(yàn)到一種高峰對(duì)話(huà)的快樂(lè)。我相信有心閱讀的讀者都會(huì)有思想與哲學(xué)層面的收獲。
除了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有興趣的朋友，我同樣會(huì)推薦對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有研究興趣的朋友讀一讀這本書(shū)。這本書(shū)里的很多內(nèi)容與當(dāng)下最熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域相關(guān)，從作者的這個(gè)維度看過(guò)去，你會(huì)看到大量移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的故事。很多的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者都很想了解這個(gè)領(lǐng)域的面貌，但一般人只能通過(guò)一些媒體文章來(lái)了解這個(gè)領(lǐng)域，但媒體人畢竟不是一線(xiàn)的從業(yè)者，也很少有記者會(huì)如此深入地跟進(jìn)這些話(huà)題。通過(guò)計(jì)庫(kù)寫(xiě)的這些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)案例，對(duì)讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)非常有幫助。計(jì)庫(kù)在其中展現(xiàn)的對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解，對(duì)于這個(gè)領(lǐng)域的投資者和創(chuàng)業(yè)者都很有意義。在這本書(shū)里，你會(huì)看到一個(gè)更生動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
作為一個(gè)財(cái)經(jīng)雜志的副主編，我時(shí)常感慨中國(guó)財(cái)經(jīng)商業(yè)領(lǐng)域思想的匱乏，一個(gè)很重要的原因就是，有思想、能寫(xiě)作的人，一般不會(huì)接觸營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)行業(yè)，而營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)里的精英，又極少愿意再靜下來(lái)寫(xiě)書(shū)的。計(jì)庫(kù)的那句話(huà)是發(fā)自?xún)?nèi)心的感嘆：如果他現(xiàn)在不寫(xiě)這本書(shū)，可能永遠(yuǎn)不會(huì)寫(xiě)了。但是現(xiàn)在，理想主義尚存，他寫(xiě)了，我們應(yīng)該珍惜這樣一本書(shū)。
（原《南方周末》知名評(píng)論員，現(xiàn)任《財(cái)經(jīng)天下周刊》副主編）
