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| 2007-09-21 劉永炬 來源:經(jīng)濟參考報 |
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中國的品牌意識晚熟。當人們發(fā)現(xiàn)中國產(chǎn)品沒有產(chǎn)品價值，更大的利潤空間讓別人賺走時，品牌價值才開始成為被追逐的對象。隨之，一批原來在營銷咨詢和策劃行業(yè)事業(yè)并不成功的人紛紛轉(zhuǎn)做品牌咨詢和策劃；一夜間，中國冒出了眾多品牌專家。
品牌也是產(chǎn)品，只不過是無形的產(chǎn)品。產(chǎn)品在工廠中生產(chǎn)出來，然后通過營銷販賣出去；品牌則在市場中、或者說消費者心中營銷出來，然后也是販賣出去。所以，品牌要比產(chǎn)品的營銷難度大得多。因為，品牌是消費者心中的情感認同價值，只有營銷出去才能感受到利益。
所以，筆者以為，只有營銷高手才能做出品牌的價值并把它營銷出去。這是一種放棄自我的過程，需要有很深的市場功力和營銷經(jīng)驗。然而，現(xiàn)在的許多品牌“專家”是什么角色呢？一類是退了休的媒體資深人士，另一類是大學(xué)教授。這兩類品牌專家都沒有深刻的市場經(jīng)驗，屬理論學(xué)習(xí)類型，只是把品牌做成一個概念，有些還是偽概念。
還有一類，在企業(yè)里做到了銷售大區(qū)經(jīng)理一級，繼續(xù)升遷已經(jīng)沒有機會。他們有很深厚的銷售經(jīng)驗，敢想敢說，甚至敢忽悠，其中一些曾在大品牌公司供過職，這是他們的金字招牌。很多企業(yè)認為，大品牌公司一定能培養(yǎng)出品牌人才，甚至把知名跨國公司當作品牌專家的黃埔軍校。其實不然，在這些人里，很少有從事營銷的，進入公司管理層、了解和接觸公司內(nèi)部品牌策略人更少。
現(xiàn)在的品牌專家是這樣的結(jié)構(gòu)：30多歲的占約40%，是主力；40多歲的占30%左右；剩下的15%為50歲左右；還有15%20多歲。品牌是消費者心中的情感價值，需要有深厚的市場功力才能挖掘出來。一個20多歲的人怎樣體會一位成功人士的情感需求？太難了。
品牌塑造是一個長期的過程。或許在一個短暫階段，企業(yè)的市場表現(xiàn)不錯，但能否經(jīng)得住時間考驗仍然未知。選擇短期陣痛還是長期繁榮，是關(guān)乎中國品牌命運的決策性命題。
真正會做品牌的人太少沒有關(guān)系，正視、直面這樣一種現(xiàn)狀，然后踏踏實實按照品牌塑造規(guī)律去做，就可以探討出一個合理方式，解決中國品牌面臨的難題與困境，這才是中國品牌的出路。 |
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