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| 重拍經(jīng)典：花錢少風(fēng)險(xiǎn)低 |
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| 2006-10-24 實(shí)習(xí)生:吳挺 張雪 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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“經(jīng)典之所以為經(jīng)典，就是因?yàn)樗茈y替代�！泵浇榻�(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)者趙曙光博士說。因此，一旦有“復(fù)制品”出現(xiàn)，招來的必然是罵聲，要想取代前劇的地位，更是難于上青天。在忠實(shí)的觀眾群看來，重拍劇玷污了經(jīng)典影視作品神圣不可侵犯的光環(huán)。
盡管處于“拍了就要挨罵”的尷尬境地，但是，投資商和制片方仍然堅(jiān)持著“罵了還要拍”，迎難而上。為此，趙曙光博士分析說：“這是因?yàn)橹嘏慕?jīng)典可以大大節(jié)約作品的推廣成本�！彼f，“電影、電視劇的制作成本一般包括演員、服裝道具及其它硬件。一部新的影視劇一般采取兩種途徑推廣。一是啟用大牌明星，吸引觀眾的目光，如《滿城盡帶黃金甲》就有周杰倫、周潤(rùn)發(fā)、鞏俐、劉燁等一線明星加盟；二是選擇拍攝名著、經(jīng)典，像《三國(guó)演義》《水滸》，光憑其極富生命力的藝術(shù)地位，作品未出世就已經(jīng)贏得了關(guān)注，自然降低了推廣成本�！彪娨晞 都t樓夢(mèng)》的重拍走的就是第二條途徑——不需要借助明星，在演員方面大大節(jié)約了推廣成本。
此外，趙曙光博士分析說，重拍經(jīng)典所需承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也較小。“電視劇是一種體驗(yàn)產(chǎn)品，它不同于衣服可以看了、摸了、試了，決定好壞再買，注重的是消費(fèi)過程。電視劇則是不看就不知道，然而一旦看完，不論好壞，都已經(jīng)完成了體驗(yàn)過程，為收視率做出了貢獻(xiàn)。僅此，對(duì)制片方而言，就已經(jīng)達(dá)到了目的�！毖巯逻M(jìn)行得如火如荼的“紅樓夢(mèng)選秀”活動(dòng)，注重的是眼球經(jīng)濟(jì)，無論結(jié)果怎樣，只要有人關(guān)注了，這個(gè)商業(yè)圈套便以觀眾的主動(dòng)獻(xiàn)身而告圓滿。重拍一個(gè)經(jīng)典劇集，無論是好評(píng)還是謾罵，只要此類爭(zhēng)論持續(xù)不斷，就說明有無數(shù)的人在關(guān)注著這一事態(tài)，最終總能保證收視率，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益也得到了保證。
消費(fèi)時(shí)代，觀眾正是在這樣一種無意識(shí)的狀態(tài)下，循著投資者有意識(shí)的“誘惑”，滿足他們的利益需求。對(duì)于這樣一種市場(chǎng)化行為，我們無需過于追捧，也不必太過抗拒。 |
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