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| [品牌人語]以品牌打造國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力 |
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| 2007-01-15 商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司司長(zhǎng)、商務(wù)部“品牌萬里行”活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組成員:房愛卿 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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從某種意義上講，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。品牌決定了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)和企業(yè)在全球范圍內(nèi)整合利用資源、謀求更多利益的能力。在這樣的大背景下，品牌戰(zhàn)略實(shí)際已經(jīng)上升為一種國(guó)家戰(zhàn)略。
商務(wù)部在2006年開展了聲勢(shì)浩大的“品牌萬里行”宣傳推廣活動(dòng)，就是要著力打造中國(guó)自主品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的力量來營(yíng)造有利于自主品牌發(fā)展的商務(wù)環(huán)境和社會(huì)氛圍，加快形成有利于自主品牌成長(zhǎng)的促進(jìn)機(jī)制。
這次在國(guó)內(nèi)歷時(shí)106天，行程17400多公里的宣傳活動(dòng)，有1000多家本土自主品牌企業(yè)直接參與。與此同時(shí)，商務(wù)部還在北美、歐洲、東南亞等地區(qū)開展中國(guó)品牌海外行活動(dòng)，向海外宣傳展示我國(guó)自主品牌建設(shè)的成果。
商務(wù)部下如此大氣力來推動(dòng)中國(guó)自主品牌戰(zhàn)略，是有鑒于現(xiàn)有的商務(wù)環(huán)境和社會(huì)氛圍中，企業(yè)缺乏培育品牌的動(dòng)力，市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，政府缺乏政策體系，需要由政府進(jìn)行培育市場(chǎng)的基礎(chǔ)性工作，加快形成促進(jìn)自主品牌成長(zhǎng)的有效促進(jìn)機(jī)制。
雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量一直在不斷高速增長(zhǎng)，但具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的世界知名品牌依然相當(dāng)稀缺。在發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民生產(chǎn)總值中，60%是由品牌企業(yè)貢獻(xiàn)的，而中國(guó)只有20%。在美國(guó)《商業(yè)周刊》發(fā)布的全球最有價(jià)值品牌排行榜上，中國(guó)企業(yè)寥寥無幾�！爸圃齑髧�(guó)，品牌小國(guó)”的局面亟待改觀。
經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營(yíng)，跨國(guó)公司在中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局已基本完成，國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)品牌的擠壓顯而易見，那就是通過強(qiáng)勢(shì)品牌、專利權(quán)等控制和壟斷中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)自主品牌的國(guó)際化擴(kuò)張和發(fā)展，面臨強(qiáng)大的技術(shù)壁壘和競(jìng)爭(zhēng)壓力。
中國(guó)作為消費(fèi)品制造大國(guó)，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，消費(fèi)者趨向名牌的特征越發(fā)明顯。作為一個(gè)消費(fèi)品零售額達(dá)到7.6萬億元人民幣，并成為全球第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)的新興市場(chǎng)國(guó)家，中國(guó)自主品牌賴以生存的市場(chǎng)環(huán)境卻還很不完善，不僅消費(fèi)者存在盲目崇拜洋品牌、輕視本土品牌的消費(fèi)傾向，商業(yè)環(huán)境上也同樣有很多不利于本土品牌成長(zhǎng)的隱性障礙。
在這樣的狀況下，需要政府部門從公共管理和公共服務(wù)的層面來制定靈活而高效的政策，使之既符合WTO原則，又能給予國(guó)內(nèi)企業(yè)有力支持。
美國(guó)著名管理學(xué)家邁克爾·波特說過，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈的世界上，國(guó)家的作用不減反增。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)轉(zhuǎn)為創(chuàng)造和知識(shí)積累時(shí)，國(guó)家的作用就變得日益重要。
中國(guó)作為新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，面對(duì)歐美國(guó)家企業(yè)的品牌強(qiáng)勢(shì)，要在短時(shí)間內(nèi)形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，單純憑借企業(yè)的力量過于單薄。當(dāng)今世界的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單個(gè)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)群間的競(jìng)爭(zhēng)，是產(chǎn)業(yè)鏈間的競(jìng)爭(zhēng)，也是國(guó)家間“軟實(shí)力”的競(jìng)爭(zhēng)，更是政府和企業(yè)聯(lián)合力量間的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)家給予本國(guó)企業(yè)以商業(yè)的、政治的、外交的支持，已經(jīng)是國(guó)際通行的行為方式。
在這方面，日本、韓國(guó)的做法給中國(guó)提供了經(jīng)驗(yàn)。作為后發(fā)的市場(chǎng)國(guó)家，日本、韓國(guó)在品牌戰(zhàn)略上政府主導(dǎo)的色彩非常明顯，日本還制定了國(guó)家的整體品牌戰(zhàn)略。其品牌戰(zhàn)略與國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策、貿(mào)易體制、法律建設(shè)形成有機(jī)整體。日韓在短時(shí)間內(nèi)形成了一批可以和歐美抗衡的世界知名品牌。
從量化的目標(biāo)看，我們力爭(zhēng)到2010年要使自主知名品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過60%，自主品牌出口占總出口額比重超過20%，形成10個(gè)進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)的自主品牌。
要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，政府推動(dòng)始終是外部力量，企業(yè)和他們所擁有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，乃是來自于企業(yè)為保持競(jìng)爭(zhēng)力所不斷進(jìn)行的改革與創(chuàng)新。目前，我國(guó)已有近200種產(chǎn)品的產(chǎn)量占世界第一位，而且許多世界知名品牌都在中國(guó)貼牌加工生產(chǎn)，中國(guó)已經(jīng)擁有創(chuàng)建世界級(jí)自主品牌的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和條件。 |
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