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| 2007-03-26 中宏 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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發(fā)達(dá)國(guó)家的名牌產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下大量涌入我國(guó)，并且逐漸在我國(guó)市場(chǎng)占有了較大份額。在這種情況下，民族品牌要在全球市場(chǎng)立足，必須實(shí)施品牌的提升與創(chuàng)新戰(zhàn)略，克服短視的企業(yè)行為。
樹(shù)立品牌戰(zhàn)略觀念。必須在品牌觀念和品牌意識(shí)等方面不斷創(chuàng)新，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光。急功近利、目光短淺的思想只能使品牌戰(zhàn)略充滿泡沫。當(dāng)前我國(guó)企業(yè)在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施過(guò)程中陷入很多誤區(qū)，諸如做品牌就是做銷量、品牌就是高價(jià)格、名牌就可以一勞永逸、品牌可以任意延展等。為此，企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，樹(shù)立正確的品牌意識(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)，在觀念上重視品牌管理工作。企業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到，品牌沒(méi)有終身制，品牌必須持續(xù)不斷地創(chuàng)新，否則顧客會(huì)“移情別戀”。微軟的電腦軟件、豐田的汽車、諾基亞的手機(jī)，都因其不斷創(chuàng)新、不斷推出新的高質(zhì)量產(chǎn)品，才得以保持國(guó)際品牌的地位�？傊�，要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的變化對(duì)品牌的設(shè)計(jì)和使用加以更新，要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大品牌的知名度，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)名牌、國(guó)際名牌。
創(chuàng)造有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。要營(yíng)造有效的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，消除條塊分割和地方保護(hù)，建立國(guó)內(nèi)統(tǒng)一的大市場(chǎng)，給民族企業(yè)創(chuàng)造充分有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)秩序，確保競(jìng)爭(zhēng)的公平和公開(kāi)，使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中積累品牌、鍛造品牌。只有不斷經(jīng)過(guò)市場(chǎng)錘煉和檢驗(yàn)才能建立持久品牌，形成品牌價(jià)值。要降低產(chǎn)業(yè)保護(hù)，讓本土企業(yè)真正融入到世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去，成為世界分工體系的一部分，磨煉企業(yè)的基本功，增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)中培育自己的品牌。
明確品牌定位，塑造品牌個(gè)性化。要做好品牌定位，首先要進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇具有相同需求特征的顧客群體，并對(duì)這一目標(biāo)顧客群體進(jìn)行分析，研究他們的消費(fèi)觀念、文化、購(gòu)買習(xí)慣及心理特征，并據(jù)此對(duì)品牌進(jìn)行符合消費(fèi)者需求的定位。賦予品牌能引起消費(fèi)者共鳴的內(nèi)涵。同樣，品牌個(gè)性發(fā)展是通過(guò)對(duì)目標(biāo)顧客某種個(gè)性需求的滿足來(lái)實(shí)現(xiàn)的。
強(qiáng)化品牌的維護(hù)意識(shí)。企業(yè)要視品牌為企業(yè)的生命，投入巨大的財(cái)力、精力培育與維系一個(gè)品牌，絕不能被別人搶占或竊取。因此，企業(yè)一定要采取一切措施來(lái)保護(hù)自己的品牌，尤其是要積極尋求法律保護(hù)，為自己的品牌加“一把鎖”。首先，企業(yè)應(yīng)及時(shí)注冊(cè)自己的品牌。企業(yè)在產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前就應(yīng)該及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，如果產(chǎn)品銷售到國(guó)外的企業(yè)，還要注意及時(shí)到產(chǎn)品進(jìn)口國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，否則難免為他人做嫁衣。外商在國(guó)外大肆搶注中國(guó)名牌產(chǎn)品商標(biāo)，導(dǎo)致中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)軍海外市場(chǎng)受阻，或易名、或向外商交使用費(fèi)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。其次，企業(yè)可采取防御性注冊(cè)。此外，企業(yè)還應(yīng)大力開(kāi)展防偽和打假工作，依法保護(hù)自己的品牌。 |
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