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| 2007-05-31 羅清啟 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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最近全球彩電產(chǎn)業(yè)暗流涌動(dòng)：一方面，松下計(jì)劃向長(zhǎng)虹開放等離子技術(shù)，以共同對(duì)抗液晶電視在市場(chǎng)上的強(qiáng)大攻勢(shì)；另一方面，LG電子宣布將于今年第三季度量產(chǎn)32英寸等離子電視。從中我們可以看出，隨著等離子電視向小屏幕規(guī)格的滲透，中國(guó)正在成為全球等離子電視產(chǎn)業(yè)最重要的支點(diǎn)，也就是說全球等離子電視命系中國(guó)。
彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程，實(shí)際上是包括產(chǎn)品技術(shù)、成本在內(nèi)的綜合優(yōu)勢(shì)的演進(jìn)過程。當(dāng)一種新產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢(shì)超過原先產(chǎn)品時(shí)，成為市場(chǎng)主流也就是意料之中的。彩色電視機(jī)、背投電視、平板電視的演進(jìn)過程都遵循這樣一個(gè)過程。等離子電視是60年代美國(guó)人發(fā)明的，直到90年代日韓企業(yè)才推向市場(chǎng)，但由于成本居高不下，市場(chǎng)化程度一直非常低，直到今天也沒有改變這一狀況。
在中國(guó)市場(chǎng)上由于輿論的導(dǎo)向，大多數(shù)消費(fèi)者存在等離子電視不如液晶電視的消費(fèi)觀念，這給正處于產(chǎn)業(yè)化的等離子電視當(dāng)頭一棒。其實(shí)，等離子與液晶在中國(guó)的市場(chǎng)現(xiàn)狀最關(guān)鍵的原因是由他們的技術(shù)特點(diǎn)決定的，也就是規(guī)格與屏幕價(jià)格比的真實(shí)反映�？傮w上看來，在40英寸以上的大屏幕，等離子技術(shù)、價(jià)格綜合優(yōu)勢(shì)明顯；40英寸以下，則是液晶占有明顯優(yōu)勢(shì)。這說明，一個(gè)產(chǎn)品被市場(chǎng)接受，不是單一的技術(shù)接受，更重要的是一個(gè)經(jīng)濟(jì)的接受，也就是價(jià)格的接受。
當(dāng)液晶的產(chǎn)品線在從十幾英寸到五十幾英寸出現(xiàn)的時(shí)候，它的價(jià)格體系實(shí)際是從低價(jià)格到高價(jià)格的展開，而等離子的尺寸則是從大屏幕展開，價(jià)格當(dāng)然也是從相對(duì)的高價(jià)展開，所以這種產(chǎn)品線與價(jià)格的配合不改變，等離子在中國(guó)的命運(yùn)始終不會(huì)改變。在液晶尋求向大屏幕突破的同時(shí)，等離子也開始掙脫了在小尺寸領(lǐng)域的“桎梏”，LG已經(jīng)開始向40英寸以下的等離電視延伸，這其中價(jià)格將成為雙方對(duì)決的最核心因素。
對(duì)于技術(shù)已經(jīng)比較成熟的等離子電視來說，能夠降低價(jià)格的關(guān)鍵在于降低生產(chǎn)制造成本，中國(guó)作為全球低生產(chǎn)成本要素的“盆地”，自然也成為等離子電視產(chǎn)業(yè)的最佳落腳點(diǎn)。長(zhǎng)虹等離子屏項(xiàng)目的啟動(dòng)，標(biāo)志著全球等離子產(chǎn)業(yè)開始向中國(guó)轉(zhuǎn)移，而松下向長(zhǎng)虹開放等離子技術(shù)更加速了這種轉(zhuǎn)移的進(jìn)程。松下目的是想借助低成本的推手去推低等離子的價(jià)格，這是全球等離子產(chǎn)業(yè)的必然選擇，因?yàn)榈入x子電視相對(duì)同規(guī)格的液晶電視，如果價(jià)格上沒有優(yōu)勢(shì)的話，自然會(huì)被消費(fèi)者拒之門外。
CRT彩電在中國(guó)的快速崛起對(duì)等離子電視產(chǎn)業(yè)具有借鑒意義。在CRT彩電時(shí)代，中國(guó)建立了一個(gè)從顯像管等零配件到整機(jī)相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，并且從全球看，整條產(chǎn)業(yè)鏈都處在中國(guó)這個(gè)全球低成本區(qū)，這是中國(guó)CRT彩電的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，也就是具備全球的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前長(zhǎng)虹在進(jìn)行主體等離子屏項(xiàng)目建設(shè)的同時(shí)，也在考慮配套設(shè)備建設(shè)，未來完全可以自己解決產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)，這樣可以極大降低等離子屏成本，將使等離子電視的跳躍式發(fā)展成為可能。
當(dāng)前中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，也是等離子電視潛力最大的市場(chǎng)。目前中國(guó)消費(fèi)者平板電視的平均擁有率還不到5%，并且主要集中在一二級(jí)市場(chǎng)，數(shù)量相當(dāng)大的家庭仍在用CRT電視。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說，選擇液晶電視還是等離子電視不僅僅是需求問題，更重要的還是一個(gè)經(jīng)濟(jì)成本問題，哪個(gè)產(chǎn)品更具有優(yōu)勢(shì)就會(huì)更早進(jìn)入普通消費(fèi)者的家庭。
所以說，價(jià)格成為橫亙?cè)谄桨咫娨暶媲暗淖畲笳系K，而中國(guó)將成為等離子電視降低價(jià)格的關(guān)鍵性因素。如果中國(guó)的等離子市場(chǎng)被盤活，那么全球的等離子與液晶市場(chǎng)的天平才不會(huì)傾斜，等離子的命運(yùn)才有戲。所以說，中國(guó)成為決定全球等離子命運(yùn)的關(guān)鍵力量，而長(zhǎng)虹又是這關(guān)鍵力量中的關(guān)鍵。從這個(gè)層面來說，長(zhǎng)虹投資制造等離子屏對(duì)全球平板電視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)將掀起巨大的沖擊，中國(guó)彩電業(yè)在這次沖擊中有望再次崛起。 |
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