國產(chǎn)手機謹防陷入“概念炒作”誤區(qū)
    2007-07-05    張燕玲    來源:經(jīng)濟參考報
　　恒基偉業(yè)前不久推出光能手機“昶”，其翻蓋外表全部被太陽能電池覆蓋，可隨時為手機鋰電池充電。筆者認為，從目前國內(nèi)手機市場可以看出，當國外廠商憑借強勢的品牌效應(yīng)成為市場主導(dǎo)時，國內(nèi)手機廠商以差異化優(yōu)勢實現(xiàn)突圍的趨勢已逐漸明朗。但是，國內(nèi)手機廠商在力求將科技與時尚品位相結(jié)合的同時，應(yīng)謹防陷入“概念炒作”的誤區(qū)。
　　由于一些電視直銷廣告中的虛假宣傳已在很多消費者心目中留下陰影，因此，對于以電視直銷為主要銷售渠道的恒基偉業(yè)而言，在光能手機的市場推廣中做到產(chǎn)品性能與宣傳口徑相一致尤為重要。此外，目前日益豐富的手機多媒體業(yè)務(wù)已迫使用戶對待機時間提出較高需求，如果廠商一味以光能環(huán)保的概念吸引用戶，而在待機時間上遜色與傳統(tǒng)手機，用戶將很難認同。
　　與此同時，隨著光能手機市場影響力的逐步加強，良莠不齊的終端廠商將涌入其中。當劣質(zhì)光能手機產(chǎn)品流入市場后，將會大大損害光能手機產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。屆時，名不副實的概念炒作也將成為光能手機的代名詞。
　　筆者建議，恒基偉業(yè)應(yīng)快速建立統(tǒng)一的光能手機行業(yè)標準，并聯(lián)手具備實力的國內(nèi)手機廠商建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟；通過提高廠商進入光能手機市場的門檻，為光能手機積累技術(shù)、資金和品牌效應(yīng)，有效避免因某些廠商實力不濟而導(dǎo)致的產(chǎn)品質(zhì)量和市場拓展能力的下降，從而影響整個市場；應(yīng)在不斷完善光能手機技術(shù)的同時，力求通過差異化的渠道優(yōu)勢帶動光能手機產(chǎn)業(yè)鏈的健康持續(xù)發(fā)展，而不應(yīng)僅僅依賴電視直銷。
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