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從來沒有中國品牌身影的影響世界十大創(chuàng)意產品榜單最近發(fā)生了變化。海爾奧運風空調與空客A380客機、蘋果的iphone手機、英特爾酷睿雙核處理器等世界頂尖公司的產品一起進入2007年影響世界十大創(chuàng)意產品榜單。
影響世界十大創(chuàng)意產品榜單并不是一個獎單，它是呈現(xiàn)全球頂尖創(chuàng)意以推動全球創(chuàng)意經濟發(fā)展的一個窗口。海爾空調進入這個榜單并不顯得驚奇，這是海爾持續(xù)創(chuàng)牌戰(zhàn)略的一個必然結果。靠創(chuàng)意經濟創(chuàng)造品牌的海爾方式以及靠低價格創(chuàng)造出口量的兩種空調發(fā)展模式在人民幣持續(xù)升值的今天分出了伯仲。前者創(chuàng)造了更多自己的品牌市場和用戶，后者卻在匯率的指揮下忙于把生產基地搬家到低價貨幣區(qū)，這樣做的目的是掙扎著保留自己的低成本加工位置，而自己的創(chuàng)牌事業(yè)卻從未開始。
今天的中國空調業(yè)已經進入一個極大的價格恐慌之中，一是人民幣對出口區(qū)貨幣價格的升值導致中國空調出口量的下滑，如果這種匯率變化的趨勢沒有變化的話，靠低價格生產要素引導的巨大制造產能將受到嚴重影響，這是因為人民幣價格的提高將侵蝕生產要素價格優(yōu)勢以及產能優(yōu)勢帶來的規(guī)模經濟基礎�？只诺牧硪粋�表現(xiàn)是中國空調的制造環(huán)節(jié)開始搬家，開始往對美元沒有升值的貨幣區(qū)里搬家。
低價格生產要素與貨幣價格是任何國家制造業(yè)都要利用的外部環(huán)境。利用合適的貨幣價格以及低廉的生產要素價格是任何聰明的制造業(yè)的基本能力，但是，任何國家的制造業(yè)要在全球取勝僅靠這些是不行的。任何制造業(yè)要在全球取勝，必須要具備全球領先的創(chuàng)意能力。強大的創(chuàng)意能力與合適貨幣區(qū)的貨幣價格以及低價格的生產要素的結合是制造業(yè)全球取勝的充分必要條件。
當下的全球制造業(yè)已經發(fā)生了變異。制造業(yè)已經變成了創(chuàng)意產業(yè)，而整個制造業(yè)漫長的制造過程變成了創(chuàng)意產業(yè)的制造業(yè)，也就是變成創(chuàng)意產業(yè)的執(zhí)行業(yè)。創(chuàng)意產業(yè)是創(chuàng)造世界品牌與創(chuàng)造全球消費者忠誠的根本，它也是創(chuàng)造最大消費黏性的固化劑。創(chuàng)意元素也是任何經濟組織中最具增殖能力的部分，它成為防止貨幣與生產要素價格變化而對經濟體帶來腐蝕的保護層。
因此，我們應該清醒地認識到，在生產要素的低價區(qū)去建造巨大的工廠然后出口低價格的空調根本不是中國空調的發(fā)展模式，中國空調發(fā)展的目標是創(chuàng)造中國自己的世界級品牌。我們可以在條件有利的條件下去利用低價格的生產要素還有更低的貨幣價格，但我們不能沉湎其中，利用低貨幣價格與低生產要素價格的時段是中國空調制造業(yè)拉升產業(yè)高度的一個基礎階段，但不能永遠停留在這個階段。貨幣價格與生產要素價格實際是氣流湍動、天氣狀況變化莫測的對流層，這個層面是對制造業(yè)發(fā)展進程干擾最大的層面，我們的空調制造業(yè)真正要進入的應該是平流層，這里的干擾極少，飛行速度快、飛行成本低。在金融全球化的環(huán)境下，貨幣價格的變動飛快，但為了追求更低的價格而頻繁搬遷自己的生產基地幾乎是不可能的，也是不現(xiàn)實的，惟一不受貨幣價格影響的東西是創(chuàng)意，有了真正有競爭力的創(chuàng)意與創(chuàng)意產業(yè)，更低成本的制造環(huán)節(jié)都可以找上門來。如果沒有自己的創(chuàng)意產業(yè)基礎，我們的空調制造業(yè)永遠會被匯率的變動指使的暈頭轉向。 |
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