[論語(yǔ)]一聯(lián)出境界
    2009-02-27    作者:陳福亮    來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
　　去年底，酒鬼酒公司與《湖南日?qǐng)?bào)·酒文化周刊》攜手舉辦了“酒鬼酒杯”春聯(lián)征集活動(dòng)，所出上聯(lián)為：“藏奇粱天成馥郁，品酒鬼任我逍遙，三味悟人生，不可不醉，不可太醉”。應(yīng)征而獲惟一特等獎(jiǎng)的下聯(lián)是：“譽(yù)華夏地蘊(yùn)珠璣，醞詩(shī)魂憑君繾綣，一壺開(kāi)境界，無(wú)須無(wú)求，無(wú)須苛求”。該聯(lián)完美地凸顯了征聯(lián)的主題，特別是“無(wú)須無(wú)求，無(wú)須苛求”八字與藝術(shù)大師黃永玉所題飲酒最高境界的名言“不可不醉，不可太醉”的意境相恰合。
　　對(duì)聯(lián)，乃中華民族獨(dú)特的文化藝術(shù)形式，擁有知名品牌的酒鬼酒公司眼光獨(dú)特，巨獎(jiǎng)?wù)鞔郝?lián)，既弘揚(yáng)了民族的傳統(tǒng)文化，又提升了自身品牌的文化底蘊(yùn)，更獲得一聯(lián)出境界的美譽(yù)度。
　　聯(lián)想到近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的恒源祥廣告。據(jù)報(bào)載，繼去年“恒源祥，鼠鼠鼠”之后，今年春節(jié)頭七天，在東方衛(wèi)視等七家媒體上約一分鐘時(shí)間內(nèi)又“我屬牛，牛牛�！保咽ぁ耙诲伓恕�，念三次，引得多人評(píng)彈，可廠(chǎng)家意猶未盡仍有進(jìn)行到底之意。筆者認(rèn)為，站的角度不同，看法肯定各異，但最終笑傲市場(chǎng)還得靠質(zhì)量作后盾。不過(guò)，恒源祥作為知名品牌，已飛入尋常百姓家，應(yīng)該有能力有水平有實(shí)力創(chuàng)新自身廣告形象。所以，無(wú)論各方，都應(yīng)以“無(wú)須無(wú)求，無(wú)須苛求”之心來(lái)善待此事。
　　廣告，作為信息傳播的使者和促銷(xiāo)的催化劑，在信息高度發(fā)達(dá)的今天，已無(wú)處不在，成為人們生活中一道亮麗的風(fēng)景。人們對(duì)廣告的質(zhì)量、創(chuàng)意要求也越來(lái)越高。如何簡(jiǎn)明、精練、生動(dòng)地把中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)晶有機(jī)地結(jié)合，也是大有學(xué)問(wèn)可做的。在經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展的新時(shí)代，人們期待著全國(guó)各地企業(yè)涌現(xiàn)出更多更好的中國(guó)名牌、世界名牌，也期望著品牌所做廣告出類(lèi)拔萃，成為名牌，成為經(jīng)典。
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