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| 中國(guó)聯(lián)通推出新品牌顯得撲朔迷離 |
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| 2009-04-29 孫彥 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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28日，中國(guó)聯(lián)通正式推出其全業(yè)務(wù)品牌，該品牌不僅將統(tǒng)領(lǐng)聯(lián)通旗下所有業(yè)務(wù)，更將在“5·17電信日”到來(lái)前，為中國(guó)聯(lián)通WCDMA
3G業(yè)務(wù)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信急切推出“G3”和“天翼”不同，中國(guó)聯(lián)通推出其全業(yè)務(wù)品牌顯得撲朔迷離。
近一段時(shí)間，多個(gè)聯(lián)通新品牌LOGO的“山寨”版本如浮光掠影，幻化出中國(guó)聯(lián)通新品牌迷局。事實(shí)上，坊間流傳的眾多版本甚至沒(méi)有說(shuō)明新品牌是聯(lián)通的3G品牌、個(gè)人業(yè)務(wù)品牌抑或是全業(yè)務(wù)品牌。
隨著聯(lián)通WCDMA
3G網(wǎng)絡(luò)商用的日益臨近，聯(lián)通新品牌也更為業(yè)界所關(guān)注。據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通28日推出的全業(yè)務(wù)品牌名稱為“沃”，英文名為“WO”，沒(méi)有明顯的3G字樣。
據(jù)悉，新的全業(yè)務(wù)品牌的推出，將使中國(guó)聯(lián)通成為國(guó)內(nèi)惟一執(zhí)行整合全業(yè)務(wù)品牌策略的電信運(yùn)營(yíng)商。而在聯(lián)通3G商用前的半個(gè)月發(fā)布全業(yè)務(wù)品牌，顯然也是中國(guó)聯(lián)通意欲發(fā)揮WCDMA優(yōu)勢(shì)，發(fā)力3G市場(chǎng)的重大舉措。
盡管在國(guó)內(nèi)最晚啟動(dòng)3G商用，但中國(guó)聯(lián)通此次顯然是有備而來(lái)。從技術(shù)產(chǎn)品成熟度而言，聯(lián)通所采用的WCDMA是三大3G標(biāo)準(zhǔn)中應(yīng)用最為廣泛，技術(shù)最為成熟的3G技術(shù)，同時(shí)它的手機(jī)終端相當(dāng)豐富，價(jià)格相對(duì)便宜。目前，全球WCDMA手機(jī)款式已過(guò)千種，而WCDMA網(wǎng)絡(luò)的速度更是獨(dú)步天下。正是因?yàn)閃CDMA技術(shù)的全面優(yōu)勢(shì)，在全球四億多3G用戶中，WCDMA用戶就有三億多，占據(jù)了全球3G市場(chǎng)的70%以上。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于具有優(yōu)勢(shì)的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通推出全業(yè)務(wù)品牌，既是一次重要的品牌整合，更是整體品牌形象的獨(dú)特創(chuàng)新。中國(guó)聯(lián)通的全業(yè)務(wù)品牌戰(zhàn)略，跳出了傳統(tǒng)的客戶品牌策略的范疇，旨在為目標(biāo)用戶提供更加持續(xù)統(tǒng)一的獨(dú)特品牌體驗(yàn)，同時(shí)，也更有利于聯(lián)通展現(xiàn)3G優(yōu)勢(shì)，打造差異化明顯的品牌特征。
據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通將在“5·17電信日”在全國(guó)55個(gè)城市開(kāi)通WCDMA試商用。隨著WCDMA的商用，包含手機(jī)上網(wǎng)卡、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視、手機(jī)搜索、可視電話在內(nèi)的3G應(yīng)用也將陸續(xù)登場(chǎng)。
電信專家認(rèn)為，隨著新品牌的深入人心和業(yè)務(wù)的有序推出，中國(guó)聯(lián)通的3G優(yōu)勢(shì)將日漸明顯。 |
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