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| 2009-05-06 易觀國(guó)際分析師 于斌 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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聯(lián)通日前發(fā)布其3G的LOGO，并同時(shí)啟動(dòng)3G的品牌推廣，這預(yù)示著三大運(yùn)營(yíng)商之間的廣告火拼已經(jīng)拉開帷幕。
目前，各運(yùn)營(yíng)商之間的基礎(chǔ)建設(shè)已經(jīng)差不多，接下來就是廣告戰(zhàn)。項(xiàng)立剛老師曾在其博客發(fā)布了一張?jiān)谏蜿柣疖囌镜恼掌荷蜿柣疖囌镜膽敉鈴V告被三大運(yùn)營(yíng)商所占據(jù)，連時(shí)鐘廣告也沒放過。由此可見，運(yùn)營(yíng)商之間的廣告火拼已經(jīng)初現(xiàn)苗頭。
易觀國(guó)際發(fā)布的廣告市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2009年第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為29.8億元，環(huán)比下降16%，同比增長(zhǎng)41%。2009年第一季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比出現(xiàn)下降的原因在于宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響。在品牌廣告主端，其2009年的廣告預(yù)算仍然未明確，這直接體現(xiàn)在第一季度沒有開展大規(guī)模的推廣活動(dòng)，而處于觀望階段。第二季度隨著聯(lián)通5月17日發(fā)號(hào)，各運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)達(dá)到白熱化的狀態(tài)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)來說，這無疑是一次發(fā)展的契機(jī)。
不過，筆者認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商的品牌推廣固然要做，但也別疏忽口碑宣傳與業(yè)務(wù)培訓(xùn)。 |
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