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| 2009-05-27 易觀國際分析師 王英雄 來源:經(jīng)濟參考報 |
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日前，中移動提前發(fā)動了3G攻勢。在北京、上海等地的移動營業(yè)廳召開U210上市發(fā)布會，國內(nèi)首款3G深度定制手機正式在全國開賣，這是中國移動2009年第一款深度定制3G手機。
定制機，從字面上理解是手機廠商為運營商特別制造的手機，并根據(jù)運營商的要求加入了很多運營商需要的業(yè)務。在國外比較成熟的電信市場，比如美國和日韓，定制機市場份額非常高。究其原因，市場競爭激烈，運營商很難只通過傳統(tǒng)的語音市場賺到錢，必須依靠更多的增值業(yè)務來增加收益。
中國在電信重組之前，移動和聯(lián)通兩家運營商并沒有在定制機市場上展開競爭，推出的定制機也不是深度定制機，有點像話費和手機打包賣的活動，并沒有集合一些核心下游業(yè)務，像飛信、郵箱、手機電視、手機證券、快訊。
深度定制機在運營商爭奪電信市場的作用非常大，從內(nèi)置的業(yè)務看，手機電視將推廣3G核心視頻應用，并帶來收益；飛信是用來捆住用戶流失的利器；快訊是為了增加運營商在無線互聯(lián)網(wǎng)領域的話語權。這些業(yè)務都會大大提高數(shù)據(jù)業(yè)務的收入。根據(jù)國外運營商的3G經(jīng)驗，數(shù)據(jù)業(yè)務將是重點中的重點。
實際上，運營商早就看到了定制機，特別是深度定制機的重要性。中國聯(lián)通有35款定制機曝光，中國電信有37款定制機曝光。中國移動雖沒有定制機曝光，但其針對定制機也制定了一套有效的政策。
根據(jù)中國移動定制手機整體補貼政策，2009年將調(diào)用超過100億元以上的成本補貼規(guī)模，撬動TD手機的市場銷售。
作為中國移動深度定制3G手機的中興U210，全力支持中國移動增值業(yè)務及其預裝客戶端軟件，比如移動快訊、JAVA、WAP、號碼管家、飛信、手機地圖、手機證券等。
可以說，中國移動與中興通訊這樣領先的廠商之間的合作模式，有助于中國移動在充分了解消費者及終端市場的需求上，進行終端產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，有利于TD產(chǎn)業(yè)以市場為導向獲得更深入的發(fā)展，實現(xiàn)其產(chǎn)品性能與中國移動特色業(yè)務的全面綁定，由此創(chuàng)造出既滿足消費者需要又體現(xiàn)中國移動差異化服務的終端產(chǎn)品，從而推動TD產(chǎn)業(yè)和中國整個3G市場的發(fā)展。
隨著3G時代的到來，三大電信運營商的定制機大戰(zhàn)也將愈演愈烈。 |
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