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| [管理漫談]經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的企業(yè)管理 |
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| 2009-06-04 王棣華 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)在全世界漫延，許多著名大企業(yè)倒閉，中小企業(yè)破產(chǎn)的不計其數(shù)。面對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，企業(yè)管理者不能坐以待斃，而應(yīng)積極應(yīng)對。
首先，要友愛地對待企業(yè)的利益相關(guān)者。愛你的職工，他會百倍地愛你的企業(yè)；愛你的投資者，他會為企業(yè)堅持到底；愛你的客戶，他還會盡力訂購你的產(chǎn)品；愛你的債權(quán)人，他不會釜底抽薪；愛你的社區(qū)，他們會幫助你渡過難關(guān)。
其次，創(chuàng)造和諧的外部關(guān)系。經(jīng)濟(jì)繁榮時期，許多企業(yè)外部關(guān)系不和諧也能夠生存得很好。但經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來后，率先倒閉的就是那些外部關(guān)系不和諧的企業(yè)。客戶離去，債權(quán)人逼債，一點(diǎn)小事也許就成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。而那些外部關(guān)系和諧的企業(yè)，往往可以相互救濟(jì)、抱團(tuán)取暖、共克艱難、渡過難關(guān)。
第三，獨(dú)辟蹊徑、隨機(jī)經(jīng)營。經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來后，如果企業(yè)還是按照過去的常規(guī)經(jīng)營，往往會處處碰壁。這時候是考驗企業(yè)管理者智力的時候。只有那些能夠獨(dú)辟蹊徑、隨機(jī)經(jīng)營的企業(yè)才能絕處逢生。如日本一家“老板無主意”商店，看上去老板沒有主意，其實(shí)老板在展示眾多業(yè)余發(fā)明家的專利和新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品大商店根本沒有，這家商店反而受到各方面的歡迎，生意越來越好。另外一家百貨公司不是出售時髦的新產(chǎn)品，而是出租商品，把日本的商業(yè)從“出售時代”引向“出租時代”，取得了很好的收益。
第四，適當(dāng)多元化經(jīng)營。經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨時，許多單一化經(jīng)營的企業(yè)往往成為重災(zāi)區(qū)。而那些能夠堅持多元化經(jīng)營的企業(yè)這時卻有了回旋余地。因此，正常情況下堅持單一產(chǎn)品經(jīng)營的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)有適當(dāng)多元化經(jīng)營的準(zhǔn)備，一旦危機(jī)到來，也能及時進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，從而分散經(jīng)營風(fēng)險。
第五，加大市場調(diào)研力度，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間，一方面要利用市場蕭條休養(yǎng)生息，加強(qiáng)企業(yè)員工的技能培訓(xùn)；另一方面要加大市場調(diào)研力度，對市場的未來走勢及潛在需求有更加準(zhǔn)確的認(rèn)識，完全可以在危機(jī)中找到生機(jī)，開辟新市場。打火機(jī)、鏡子這類商品在市場繁榮期間是過剩產(chǎn)品，市場不景氣時更是積壓產(chǎn)品，但有的企業(yè)推出一些造型奇怪的打火機(jī)、鏡子類產(chǎn)品，很受年輕人的歡迎，價格比普通的貴出許多，反而很熱銷。
第六，降低盈利目標(biāo)，回頭做一些小生意。那些已經(jīng)有了一定規(guī)模的企業(yè)，往往是不愿意做已經(jīng)放棄了的小生意。其實(shí)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候，要主動降低盈利目標(biāo)，重新做一些小生意。這樣“積少成多”，企業(yè)不但不死，最后往往因小生意而發(fā)財。造汽車的可以回過頭來做修汽車的生意。煉鋼鐵的可以做收廢品的生意。只有那些拿得起放得下的企業(yè)才不會成為恐龍。 |
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