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| 2009-07-02 李光斗 來源:第一財(cái)經(jīng)日報(bào) |
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對企業(yè)來說，一場新的營銷大戰(zhàn)——世博會(huì)營銷正在如火如荼地上演。對中國品牌而言，世博會(huì)營銷是繼奧運(yùn)會(huì)營銷后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)。
世博會(huì)是一項(xiàng)世界性的非貿(mào)易性的大規(guī)模產(chǎn)品展示和技術(shù)交流活動(dòng)，可以說是一場經(jīng)濟(jì)的奧運(yùn)會(huì)。這個(gè)有著近150年歷史的盛會(huì)成了眾多企業(yè)展示自己實(shí)力、走向世界的絕佳平臺(tái)。
茅臺(tái)酒就是在1915年舉辦的巴拿馬世博會(huì)上成就了自己的“國酒”地位：當(dāng)時(shí)，茅臺(tái)酒是裝在深褐色陶罐之中的，一點(diǎn)也不起眼，根本引不起任何人的重視。但是，一個(gè)小插曲改變了茅臺(tái)的命運(yùn)。一位代表在搬動(dòng)茅臺(tái)時(shí)不慎失手，酒撒了一地，頓時(shí)酒香四溢，吸引了眾人。由此工作人員靈機(jī)一動(dòng)，將茅臺(tái)酒去掉蓋子，敞開瓶口，任茅臺(tái)酒揮發(fā)香氣，并讓專業(yè)人士品嘗。此舉果然非常奏效，產(chǎn)生了轟動(dòng)效應(yīng)。茅臺(tái)酒因此獲得了金獎(jiǎng)。
如今，世博會(huì)來到了咱們的家門口，誰能通過世博會(huì)成為第二個(gè)“茅臺(tái)”呢？只要謀劃得當(dāng)，也許誰都有機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這個(gè)機(jī)會(huì)是建立在對世博會(huì)的核心價(jià)值有著清晰認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)之上的。
從1851年首屆世博會(huì)上英國展示的建筑奇跡“水晶宮”到2005年日本愛知世博會(huì)最吸引人們眼球的“豐田機(jī)器人”，歷屆世博會(huì)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)傳奇。每屆世博會(huì)都向人們展示著新科技、新生活，人類新的超越。
上海世博會(huì)的口號(hào)“Better city，Better life”原譯為“城市讓生活更美好”，但為了更好體現(xiàn)創(chuàng)造新生活的內(nèi)涵，重新譯成了“更美的城市，更好的生活”。什么樣的生活才更好、更美呢？日本館“紫蠶島”給我很多啟發(fā)，其智能化程度讓人驚艷，不由使人想起了比爾·蓋茨智能化的家。日本館充分體現(xiàn)了科技與生活的融合，如果說奧運(yùn)會(huì)讓人們對人類的潛能有信心，那么世博會(huì)則讓人們對科技、經(jīng)濟(jì)、文明的進(jìn)步擁有信心。
因此，與追求更高、更快、更強(qiáng)的奧運(yùn)會(huì)相比，我以為，世博會(huì)的核心價(jià)值就是“創(chuàng)新”，因?yàn)槊恳粚檬啦⿻?huì)都展現(xiàn)了人類在科技、文化、經(jīng)濟(jì)等方面的最高成就和最新發(fā)展。把握住了世博會(huì)的核心價(jià)值，營銷才能有的放矢。（作者系品牌營銷顧問）
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