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| 2009-08-18 來源:第一財經(jīng)日報 |
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事實上麥兜并不是唯一一部受到成人追捧的動畫片。同樣，在麥兜之后上映的迪斯尼皮爾斯最新動畫大片《飛屋環(huán)游記》也賺了不少成人的眼淚。即便是定位在幼兒的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》也成了白領(lǐng)們的熱門話題。
這些動畫片的成功和當下普遍焦慮的社會心理是分不開的。無論是麥兜的平凡還是飛屋中的溫馨或者是灰太狼的失敗和顧家，無一都觸摸到了人性的純真之處。當然這些電影也離不開成功的市場操作手腕。
一貫在公眾面前保持低調(diào)神秘的謝立文于麥兜成功后，在一封致媒體的信中寫道：“多年前已有人問我：麥兜會從小眾走向大眾嗎?當時我答不知道。因為那是一場心靈的角力。麥兜最終可以說服更大部分的人群嗎?
真的不知道。只是如果……不過是如果而已……如果麥兜笨拙而溫柔的豬手，真的可以打動層層硬化的人心，如果真的是這樣，那么奇妙的事，已經(jīng)發(fā)生!”
謝立文似乎想要告訴大家的是，麥兜的成功帶有幾分隨緣。
王裕如指出，原創(chuàng)者將自己對生活的感悟融入作品中，無意識地感動了大眾，此時此刻能得到意想不到的成功。正如喜羊羊原創(chuàng)團隊設(shè)計灰太狼形象時并沒有料到這只狼能受到如此多白領(lǐng)女性的追捧。
“當原創(chuàng)者刻意迎合大眾的情緒時，成功卻往往會擦肩而過，這就是為什么很多成功影片的續(xù)集往往難以延續(xù)昔日輝煌的原因。”
事實上，動畫電影本來就是大有市場可挖，而成人本是這塊市場的重要組成部分，只是被我們所忽略。一方面，每個人都有屬于自己的童真回憶，另一方面動畫片能營造出不同于真人電影的視覺效果。在這方面，以迪斯尼為代表的美國動畫影視老手已經(jīng)熟門熟路。
較之喜羊羊和麥兜從內(nèi)在迸發(fā)出的純真，迪斯尼系的動畫則更加成熟。他們顯然已從成人純真追求和票房之間悟到了商業(yè)邏輯。
撇開市場營銷和推廣發(fā)行不談，為了打動成人，迪斯尼有很多辦法，例如抓人的視覺沖擊，請明星配音，抑或直接以明星為原型塑造形象，這些對成人都具有一定的票房號召力。而與麥兜原生態(tài)的平凡和淡淡的傷感不同，以飛屋為例，迪斯尼更擅長制造沖突，營造緊張氛圍，配合精致的畫面和營銷形成另一種扣人心弦的效果。這是商業(yè)運作下對動畫的另一種詮釋。
先賺感動再賺鈔票，年初的小羊和現(xiàn)在的小豬初顯了中國動畫復(fù)蘇的張力。之后，如何讓票房奇跡延續(xù)將是繞不開的話題。
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