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| 2009-08-26 周文林 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在網(wǎng)上店鋪的生意越來越紅火之時，如何吸引眼球、增加回頭率也是讓店主們頗為思量的問題。而通過為店名“瘦身”贏得品牌建設(shè)和銷售推廣的優(yōu)勢，最終做大網(wǎng)店，正在成為不少網(wǎng)商的新舉措。
有網(wǎng)上購物經(jīng)驗的網(wǎng)友都知道，用記網(wǎng)店網(wǎng)址的方式，往往很難記住一家自己中意的網(wǎng)店，因為網(wǎng)店網(wǎng)址往往包含一大串?dāng)?shù)字、英文等內(nèi)容。隨著網(wǎng)商數(shù)量的不斷激增，網(wǎng)上經(jīng)營的競爭壓力也在不斷增大，每時每刻都有海量的供求信息同時在線發(fā)布和被搜索。冗長而相似的網(wǎng)店網(wǎng)址無特點可尋，買家很難記住，造成了消費者和網(wǎng)商兩方面的困擾。一方面是消費者疲于在類似的信息中游走，另一方面是網(wǎng)商也無法抓住回頭客并提供高質(zhì)量的交易服務(wù)，這就嚴重影響了網(wǎng)上購物的效率和用戶感受。
針對這種狀況，給店名“瘦身”的運動在網(wǎng)商們中間悄然流行開來。其中，通過注冊一個CN域名的“瘦身”方式正日漸受到青睞。如果自己的網(wǎng)店擁有一個獨立、簡潔的域名，無疑會方便買家記憶。因此，日前淘寶旺鋪推出訂購或續(xù)費旺鋪三個月即可獲贈CN域名一年的活動，吸引了許多網(wǎng)商參與。在為網(wǎng)店注冊一個簡短的CN域名后，店家避免了消費者記憶冗長地址的煩惱，增加了不少回頭客。
有不少從事網(wǎng)購的業(yè)內(nèi)人士認為，作為基礎(chǔ)資源的CN域名，是網(wǎng)商們塑造互聯(lián)網(wǎng)品牌的重要手段。買家對于有獨立域名的網(wǎng)店更有偏好度，網(wǎng)商如果能想到足夠好的創(chuàng)意名字，就容易在同質(zhì)化的產(chǎn)品中出奇制勝。
而從使用效果來看，使用獨立域名給網(wǎng)店“瘦身”，確實可以增加網(wǎng)店品牌，提高信譽度。一位店主表示，如果是在實體店消費，消費者會選擇自己習(xí)慣去的店面，他們信任那里的品牌。同樣，在網(wǎng)上消費，消費者一樣要選擇自己看中和信任的、網(wǎng)址好記憶的店面，并且會記住網(wǎng)店的品牌。
簡短好記的CN域名，往往很容易和網(wǎng)店的產(chǎn)品結(jié)合起來，給人留下深刻印象，一旦消費者記住了品牌與網(wǎng)店的域名，自然就會經(jīng)常上門訪問。很多淘寶店主深諳此道，率先行動起來，以簡單的CN域名來招攬消費者，一個名為“綠光眼鏡”的網(wǎng)店就啟用了greenlight.cn，代替原來十分冗長的店鋪網(wǎng)址，而有家賣時尚包的店鋪則用了個很俏皮的CN域名“taobaodudu.cn”，讓人一眼記住。店名“瘦身”的好處顯而易見。
此外，網(wǎng)商還可以利用搜索引擎對于獨立域名的偏好，影響在搜索引擎的排名。例如當(dāng)買家搜索“greenlight”時，搜索引擎會為淘寶網(wǎng)店域名提供優(yōu)先權(quán)，從而會讓店鋪自然、輕松地排在前面。
伴隨著電子商務(wù)市場的迅猛發(fā)展，網(wǎng)商對CN域名的需求還將進一步擴大。可以預(yù)見，“域名瘦身運動”有望成為網(wǎng)商們創(chuàng)意推廣、招徠顧客的重要手段。
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