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| 互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營銷必爭之地 |
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| 2009-09-09 周文林 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在中國網(wǎng)民數(shù)量快速增長之時，互聯(lián)網(wǎng)的營銷價值已日漸受到業(yè)內(nèi)外認可。尤其是在近年來快速發(fā)展的母嬰市場上，運用互聯(lián)網(wǎng)手段進行產(chǎn)品和品牌營銷，已成為諸多商家的必然選擇。
隨著80后人群逐漸進入生育高峰，消費者的消費觀念和媒體接觸習慣也顯示出新時代特色。和價格相比，她們更關心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受。更為顯著的特點是，網(wǎng)絡成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習慣的現(xiàn)代育兒生活方式，她們偏愛個性化的網(wǎng)絡育兒服務，對育兒資訊和參與互動都有著強烈的欲望，同時也從物質(zhì)到精神都對互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺產(chǎn)生依賴。因此，網(wǎng)絡將成為針對母嬰群體的重要宣傳和銷售渠道，成為產(chǎn)品實現(xiàn)從使用價值向心理增值的絕佳平臺。
據(jù)相關資料顯示，當前0至6歲的嬰幼兒數(shù)量超過一億人。以平均每個孩子花銷5000元算，0至6歲嬰幼兒用品市場遠景容量為5000億元。據(jù)有關研究機構(gòu)測算，我國兒童消費占家庭總支出的30%，隨著國民經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平的提高，兒童消費所占的份額還在上升中。業(yè)內(nèi)專家預計，今后幾年嬰童用品市場仍將以超過10%的速度快速增長，這將是一個龐大的需求群體。
在互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營銷的必爭之地之時，網(wǎng)購市場的細分化也成為相應的趨勢。有跡象表明，在母嬰網(wǎng)購市場方面，80后人群有可能成為推動這一市場走熱的主力軍。 |
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