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| 2009-09-23 作者:傅勇 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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全球冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，經(jīng)歷了三個(gè)時(shí)代：第一個(gè)是1970年以前的“歐美時(shí)代”；第二個(gè)是1970年到2000年的“日本時(shí)代”；第三個(gè)時(shí)代就是現(xiàn)在被世界普遍認(rèn)為的“中國(guó)時(shí)代”。
全球冰箱業(yè)進(jìn)入“中國(guó)時(shí)代”，就必須有世界級(jí)品牌來(lái)領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)時(shí)代。目前，海爾冰箱已經(jīng)改變了高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，并逐步取得了全球冰箱市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”。
在剛剛結(jié)束的2009德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)(IFA)上，來(lái)自中國(guó)的海爾冰箱在展會(huì)上掀起一股“海爾旋風(fēng)”，其展示的彩色系列卡薩帝意式三門(mén)冰箱以其突破傳統(tǒng)的顏色和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，得到了全球各地采購(gòu)商的青睞，并被評(píng)為“2009年全球冰箱領(lǐng)袖獎(jiǎng)”。
作為全球最受關(guān)注的三大消費(fèi)電子展之一，2009年度IFA展無(wú)疑成為了金融危機(jī)后歐洲消費(fèi)電子市場(chǎng)新的風(fēng)向標(biāo)，從而吸引了眾多國(guó)際消費(fèi)電子巨頭的眼光，而對(duì)致力于進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，躋身IFA這樣的國(guó)際化秀場(chǎng)則被視為一次“展示肌肉”的絕佳機(jī)會(huì)。
對(duì)此，IFA展執(zhí)行總監(jiān)JensHeithecker表示：“從IFA展上就能看出來(lái)，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為全球消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。雖然中國(guó)很多企業(yè)還停留在代工的階段，但像海爾這樣的公司已經(jīng)走在了全球建立自己品牌的道路上�！�
事實(shí)上，海爾冰箱從第一次走出去就立志成為一個(gè)被全球消費(fèi)者認(rèn)可的品牌，如今這家25年前從德國(guó)引進(jìn)冰箱生產(chǎn)線的中國(guó)企業(yè)已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)獲得了廣泛的認(rèn)可。據(jù)德國(guó)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IFR對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的監(jiān)測(cè)顯示，占德國(guó)市場(chǎng)份額45%的BM(即冷藏區(qū)在上、冷凍區(qū)在下的結(jié)構(gòu))冰箱的平均單價(jià)為746歐元，而海爾和德國(guó)利勃海爾(Liebherr)、米勒一起，占據(jù)了銷(xiāo)量的前三名。
此外，海爾冰箱在其它海外市場(chǎng)也不斷贏得聲譽(yù)：在北美，美國(guó)GE開(kāi)始模仿海爾法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，推出了自己的“追隨型”產(chǎn)品；在南亞，海爾法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱在印度市場(chǎng)售價(jià)高達(dá)14.5萬(wàn)盧比(折合人民幣2.75萬(wàn)元)，成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的最高端產(chǎn)品；在歐洲，海爾法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱被當(dāng)?shù)刂B鎖渠道主推……截至8月底，海爾已經(jīng)在全球銷(xiāo)售出超過(guò)8000萬(wàn)臺(tái)冰箱。
過(guò)去全球高端冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，通常只在美日歐等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)間進(jìn)行，中國(guó)的許多家電企業(yè)即使參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，也只是在低端產(chǎn)品層面以性價(jià)比取勝。無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是產(chǎn)品技術(shù)，美、歐、日都一度占據(jù)著全球冰箱產(chǎn)品的最高水準(zhǔn)，并一直引領(lǐng)著全球的研發(fā)、生產(chǎn)乃至消費(fèi)潮流。
這一現(xiàn)狀如今正在被海爾改寫(xiě)。海爾卡薩帝系列冰箱在全球的成功，標(biāo)志著海爾已站在世界冰箱業(yè)的最前沿，海爾的研發(fā)體系已具備全球水準(zhǔn)，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)品研發(fā)趨勢(shì)。這也說(shuō)明中國(guó)冰箱企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始俯視全球市場(chǎng)，以自主產(chǎn)品理念引領(lǐng)全球高端冰箱的發(fā)展方向。 |
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