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| 2010-01-28 作者:張毅 來源:經(jīng)濟參考報 |
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2009年國內(nèi)車市井噴，銷量大幅增加。汽車廠家和經(jīng)銷商經(jīng)濟效益都不錯，普遍賺到了錢。其原因一是總量增加，二是車價穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)價格戰(zhàn)。
2010年車市增速將會明顯回落，沉寂了許久的汽車價格大戰(zhàn)會不會再度開打，國內(nèi)車價會不會大幅下降呢？
從產(chǎn)能方面來看，去年下半年以來，國內(nèi)許多汽車廠家紛紛增資擴產(chǎn)，并大幅提高2010年全年產(chǎn)銷目標。江淮汽車銷量計劃增長150%，比亞迪預期銷量翻番，北京現(xiàn)代、一汽豐田、奇瑞汽車等分別計劃提高25%、24%、20%。
綜合各汽車廠家透露的信息，今年預期新增產(chǎn)銷規(guī)模約600萬輛，但是最樂觀的預期今年不過增長20%，不足300萬輛。因為汽車產(chǎn)品生產(chǎn)供應周期相對較長，從建設一條生產(chǎn)線到產(chǎn)品下線，最少需要一年多時間，因此新增的汽車產(chǎn)能今年很難見效，短期仍難以緩解產(chǎn)不足需的供求矛盾。
不過，從筆者了解到的情況看，不少汽車廠家面對產(chǎn)能不足，更多采取了加班加點、技術挖潛等方式來增加產(chǎn)量。
從車價走勢方面來看，廣汽航天汽車銷售公司總經(jīng)理齊海清說，作為廣汽本田的特約經(jīng)銷商，他認為廣本今年的汽車價格會比較穩(wěn)定。至于全國的車價走勢，關鍵取決于市場供需關系。
筆者了解到，今年以來，國內(nèi)許多暢銷車型依然供不應求。一汽大眾新上市的高爾夫排隊提車要等五個月。比亞迪欠經(jīng)銷商兩萬多輛車，工廠開足馬力三班倒加班加點生產(chǎn)。
國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心對全國36個大中城市監(jiān)測顯示，今年國內(nèi)汽車市場供應上半年略緊一些，下半年會有所緩和。價格監(jiān)測中心分析認為，今年上半年汽車價格受供給滯后需求影響，價格將以平穩(wěn)運行為主，下半年隨著產(chǎn)能陸續(xù)釋放以及政策推動效應的逐步減弱，價格將會穩(wěn)中有降，全年降幅將在0.5%左右。
談起價格戰(zhàn)，很多人認為價格戰(zhàn)一方面成為不少企業(yè)戰(zhàn)勝競爭對手、擴大市場占有率的強大武器。但另一方面價格戰(zhàn)也帶來了一些車型質量下降的嚴重后果，對企業(yè)和產(chǎn)品形象以及消費者利益都帶來負面影響。
齊海清就表示，經(jīng)銷商之間打價格戰(zhàn)，承諾的東西無法兌現(xiàn)，售后服務跟不上，消費者并沒有占到便宜。汽車價格頻繁下調，對先買車的消費者也不公平。
自主品牌吉利汽車曾被稱作汽車市場的價格殺手，創(chuàng)下了國內(nèi)汽車最低價格。吉利汽車董事長李書福曾對筆者說，從2008年宣布戰(zhàn)略轉型開始，吉利汽車就不降價。不再以價格取勝，而是要以質量、技術取勝。
廣汽本田執(zhí)行副總姚一鳴認為，市場競爭有利于企業(yè)降低成本、提高技術含量和產(chǎn)品質量，最終對消費者是有利的。但是，我們需要的是良性競爭而不是惡性競爭。一個成熟的汽車市場，價格戰(zhàn)不應該成為競爭的主要手段。汽車廠家應該在汽車營銷上下功夫，而不應該僅僅是降價促銷。
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