近日，一則百度查詢排名前三位的假冒南航公司詐騙錢財?shù)男侣�，將百度競價排名再次推到了風(fēng)口浪尖上。記者經(jīng)過調(diào)查得知，只要交錢多，自己的公司想排在百度搜索第幾位就能排在第幾位。（5月25日《長江日報》）

    假冒網(wǎng)站詐騙的伎倆其實很簡單——將各自網(wǎng)址喬裝打扮之后，以“山寨南航”網(wǎng)址的形象騙取人們的注意，同時以種種借口拒絕接受比較有保障的網(wǎng)上交易形式，誘騙人們直接將現(xiàn)金匯入其個人賬戶。在這出李鬼打敗李逵的現(xiàn)實鬧劇中，百度搜索引擎無疑起著至關(guān)重要的作用——正是由于其推介，假冒網(wǎng)站才會以壓倒性優(yōu)勢首先映入公眾的眼簾，而這恐怕也正是假冒網(wǎng)站甘愿為此支付不菲傭金的關(guān)鍵所在。
    隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎已經(jīng)深深植入公眾的日常生活，成為人們獲取信息、搜集資料的重要渠道。作為國內(nèi)同行業(yè)巨頭，百度是名副其實的“第一中文搜索引擎”，特別是在谷歌退出之后，其壟斷優(yōu)勢更加明顯。然而，牢牢掌握著搜索話語權(quán)的百度，卻一再令公眾“很受傷”——實際上，早在2008年，百度就因央視曝光其競價排名黑幕，被指大規(guī)模人為干涉網(wǎng)絡(luò)搜索的結(jié)果，從而招致公眾的強烈聲討，百度甚至由此成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)反壟斷第一案的主角。
    當(dāng)同樣的丑聞再次驟然來襲，實在是令人無言以對。遙想上一次丑聞之后的危機公關(guān)，百度曾以“部分網(wǎng)站利用競價排名服務(wù)推廣其網(wǎng)站上的虛假醫(yī)藥信息”為由，向公眾道歉，言下之意，自己其實也是受害者。這一次，子虛烏有的憑借競價排名“上位”，不知道百度又將作出怎樣的解釋？
    實際上，互聯(lián)網(wǎng)上的各類廣告早已為人們所接受，而人們不能接受的是，明明是商業(yè)廣告卻要喬裝打扮之后以公共信息的面目出現(xiàn)，一如此次假冒網(wǎng)站的輕易“上位”。
    作為一家商業(yè)網(wǎng)站，我們無法要求百度摒棄一切市場行為，但是，作為一種以社會公器面目出現(xiàn)的大眾媒介，百度起碼應(yīng)當(dāng)恪守最基本的商業(yè)倫理。讓廣告歸于廣告，信息歸于信息，這對于百度來說，真的很難嗎？