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各位尊敬的專家、教授和同仁，大家下午好！非常感謝央視財經頻道和社科院新聞所舉辦這樣的活動，很高興能與各位交流和分享，同時祝賀《今日觀察》正式開播一周年。
《今日觀察》開播一周年，應該說就像本次研討會主題一樣，是金融危機也是中國良機和媒體契機，這個題目給了我們很多啟發(fā)，我想從四個維度觀察《今日觀察》這檔節(jié)目。
第一個維度就是從國際傳播的維度�！督袢沼^察》一周年正好是中國對外傳播，在極力提升它的國家戰(zhàn)略和媒體戰(zhàn)略這樣一個時間段。在這樣一個形勢下，所有的媒體都有意無意，自覺不自覺地，會受到這樣一個需求的影響。中國正在強化國際傳播能力，在世界范圍塑造國家正確的良好的形象，那么這是形勢發(fā)展的迫切需求。
大家知道在經濟上中國已經躍升為第三位，可是我們在對外的國家形象上，特別是文化影響力方面還是相當?shù)娜鮿荨Ｒ簿褪俏覀兊能泴嵙Ω洕l(fā)展的地位還不相稱，急需提升這樣的形象，而《今日觀察》的出臺恰逢這樣一個良機或者契機。在回應世界關于中國各種各樣言論的時候，《今日觀察》應該義不容辭的擔當起這樣的職責，特別是關于“中國威脅論”和關于“妖魔化中國”的各種各樣的表達。作為一個國家級媒體，它事實上正在做著這樣的事情�？梢钥吹健督袢沼^察》不管是出于它的自覺，或者說一種潮流的輻射，都在推進這件事情。那么我們也看到了它在事關中國的主權，中國的經濟引擎，事關中國的經濟社會發(fā)展的方方面面的國際形象、國家形象的塑造上是秉持著全球的眼光，中國的立場，我覺得這是一個非常難得的一個實例。那么這樣一種做法我想一定使得《今日觀察》會擁有它巨大的發(fā)展空間，我們樂得喜見《今日觀察》在未來的時日里沿著塑造中國正確的和良好的國家形象這點上，來設置議題，回應國際國內輿論，來發(fā)出我們的聲音。這是第一個維度。
第二個維度，就是從經濟發(fā)展的維度。如果在國際傳播的維度上，我們希望《今日觀察》沿著現(xiàn)在的路子，繼續(xù)在高度上再拓展的話，那么就要重視第二個維度。我們看到在事關國家的經濟社會發(fā)展，和民生，百姓的民生，生活，日常生活這樣的服務，在這個維度上它的力度和強度，還需要再加大�！督袢沼^察》在傳媒格局當中，應該是一個非常獨到的體現(xiàn)。如果說過去的經濟頻道已經做了很多推動國家經濟發(fā)展，服務民生的工作，那么《今日觀察》在今天其實要擔當?shù)娜蝿諘兀驗閵蕵饭?jié)目除去之后，剩下的這些純財經節(jié)目它所需要的專業(yè)含量會再加大，這就必然要求在推動經濟發(fā)展，推動服務民生這一方面還需要再加強。這是第二個維度。
第三個維度就是傳媒的維度。從傳媒格局來看，今天的傳媒格局出現(xiàn)一個媒介融合，不僅是一個趨勢，也已經成為一種事實。目前平面媒體在大舉進攻新媒體，新華通訊社不僅在號召全球媒介的聚和，還在事實上大規(guī)模的在進入和拓展。在這樣一個媒介格局情況下，我覺得《今日觀察》的出現(xiàn)，它意味著至少為央視的財經頻道、整個電視傳媒，在拓展一種新的路子，也就是在廣度上拓展。
著名的主持人王小丫女士和陳偉鴻先生，他們以他們的品牌效應在廣度上拓展，如果說原來他們只是作為一個串場人，偶爾發(fā)表一些言論。今天的《今日觀察》實際上給他們提出了更高的要求，那么不僅是在電視，而且他們必然的串聯(lián)起網(wǎng)絡、手機，以及連線的各種各樣的嘉賓和普通的網(wǎng)民和觀眾。那么這個任務應該說比過去要重的多，壓力也會大的多�？上驳氖�，我們看到以這兩位著名主持人為標志的《今日觀察》，在嫻熟的嫁接新媒體這方面已經有了跟傳統(tǒng)電視狀態(tài)完全不同的新的樣態(tài)，而這點也是吸引觀眾眼球的一大亮點。在傳統(tǒng)格局當中電視的優(yōu)勢和劣勢是清晰的，新媒體的劣勢和優(yōu)勢也是清晰的。而現(xiàn)在這種互相借鑒、融合的態(tài)勢，使我們會做出這樣的判斷，也就是過去如果我們會把網(wǎng)絡、手機這樣的新媒體，看成一個對傳統(tǒng)電視媒體消亡的一個新的媒體帝國的出現(xiàn)的話，今天我們看到這種情況其實并沒有完全出現(xiàn)�；蛘哒f它還是在頑強的抵抗著新媒體，特別是傳統(tǒng)電視，它在高端、權威和直播這樣的優(yōu)勢上應該說比網(wǎng)絡和手機這樣的新媒體更占優(yōu)勢。同時電視也在不斷地跟新媒體融合當中，以期獲得這種嫁接的新優(yōu)勢，這就是《今日觀察》在拓展傳播手段做出了很好的探索。
第四個維度，就是央視改革的維度。今天的中央電視臺面臨著前所未有的壓力，傳統(tǒng)的國家電視媒體，它內、外部的各種情況都在發(fā)生巨變，改革會走向何處？央視二套老的經濟頻道更改為財經頻道之后，壓力比一套應該說毫不遜色。它原有的廣告優(yōu)勢、原有的娛樂品牌優(yōu)勢被分割之后，包括新聞性的資源被拿走之后，它要靠一個狹窄的財經做出優(yōu)勢，達到新的高度和業(yè)績，我們都是捏著一把汗。
但是非常欣喜地看到，整個財經頻道的格局，在短短的一個時間段獲得了令人驚喜的成績，尤其是《今日觀察》經過一年的探索，它在新老交替的頻道更改當中，找準了自己定位，在深度上獲得了財經頻道非常重要的支持。我們有理由相信《今日觀察》在深度上所達到的水準，應該可以使我們剛成立的財經頻道獲得長久的、可持續(xù)性發(fā)展的推動力。
從四個維度回過來看，無論從國際傳播的維度，《今日觀察》已經達到了這樣的高度，還是在推動國家經濟發(fā)展和服務民生方面所達到的力度，還是從大傳媒格局當中《今日觀察》這種主動的積極的融合新媒體，形成多種媒體業(yè)態(tài)的探索后所形成的廣度，以及在央視改革這樣的大背景下，財經頻道的新的建構，所達到的深度，都使我們有理由相信《今日觀察》一年，走得非常扎實，《今日觀察》的未來應該是擁有巨大的發(fā)展空間。我們期待一年之后我們再聚首，能夠看到《今日觀察》給我們帶來新的氣象，新的巨變和新的內容，謝謝大家。
（中國傳媒大學文科科研處處長《現(xiàn)代傳播》主編，“長江學者”特聘教授） |