一年一度的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮不僅是好萊塢片商和電影人收獲榮譽(yù)的時(shí)刻，也是各大時(shí)尚品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪觀眾眼球的好機(jī)會(huì)。身穿晚禮服、佩戴昂貴首飾的當(dāng)紅影星在柯達(dá)劇院門前紅地毯上搔首弄姿的亮相，往往成為這些品牌千金難買的無(wú)聲廣告。今年2月25日舉行的第79屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮自然又被各路時(shí)尚設(shè)計(jì)師當(dāng)作發(fā)布新作的走秀場(chǎng)。為了能讓那些一出場(chǎng)便讓觀眾驚艷的明星們?yōu)樽约骸按�言”，時(shí)尚品牌除了免費(fèi)提供晚禮服外，還需要支付數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)美元的酬勞。
    公眾對(duì)明星的盲目崇拜改變著時(shí)尚界的市場(chǎng)營(yíng)銷法則，已經(jīng)或即將成名的大眾娛樂(lè)明星正在替代時(shí)尚界自己培養(yǎng)的超級(jí)模特的地位。曾幾何時(shí)，充斥于時(shí)尚雜志封面的冷峻超然的超級(jí)模特已經(jīng)被讀者熟悉的電影明星所取代。與此同時(shí)，這些好萊塢的寵兒也越來(lái)越多地出現(xiàn)在紐約、巴黎、米蘭等地時(shí)裝發(fā)布會(huì)的T形臺(tái)上，為她們的時(shí)裝贊助商亦步亦趨。事實(shí)上，每年歲末年初好萊塢電影評(píng)獎(jiǎng)季節(jié)中的每一次頒獎(jiǎng)典禮，都會(huì)成為沒(méi)有硝煙的時(shí)尚戰(zhàn)場(chǎng)，而萬(wàn)眾矚目的奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)更是各大品牌不容錯(cuò)過(guò)的最好機(jī)會(huì)。
    早在今年奧斯卡獎(jiǎng)提名宣布之前，夏奈爾、阿瑪尼、范思哲等歐洲知名時(shí)尚品牌便著手網(wǎng)羅為其代言的人選。除了那些大名鼎鼎的影星外，嶄露頭角的新人也往往是時(shí)尚品牌激烈爭(zhēng)奪的對(duì)象。今年因出演奧斯卡大獎(jiǎng)熱門影片《巴別塔》而獲得最佳女配角獎(jiǎng)提名的日本演員菊地凜子已經(jīng)被夏奈爾公司鎖定，她在本電影評(píng)獎(jiǎng)季中每次公開(kāi)場(chǎng)合穿的禮服都出自該公司首席設(shè)計(jì)師卡爾·拉格菲爾德之手。而阿瑪尼公司則有意讓有“精靈女王”之稱的凱特·布萊切特為其效力。布萊切特曾在兩年前獲得奧斯卡最佳女配角獎(jiǎng)，今年她不僅也參加了《巴別塔》一片的演出，并且還憑借在影片《丑聞筆記》中的表演再次獲得最佳女配角提名。對(duì)獨(dú)特穿著風(fēng)格孜孜以求的布萊切特一直成為娛樂(lè)與時(shí)裝媒體的關(guān)注焦點(diǎn)。時(shí)裝設(shè)計(jì)大師喬治·阿瑪尼就對(duì)布萊切特十分欣賞，稱她是好萊塢最有才氣和最富有靈感的女影星之一。此外，范思哲公司的掌門人唐娜泰拉更是早早就從公司的意大利總部奔赴好萊塢，這位從其兄長(zhǎng)手中繼承了范思哲時(shí)裝帝國(guó)的女設(shè)計(jì)師要親自物色為公司代言的影星。
    盡管時(shí)尚與電影的淵源可以追溯很遠(yuǎn)，但在商業(yè)利益推動(dòng)下時(shí)尚品牌大舉進(jìn)軍奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮卻是最近一二十年的事情。1929年的首屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，獲得最佳女主角獎(jiǎng)的演員珍妮·嘉娜上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)穿的只是一件十分隨意的翻領(lǐng)連衣裙。而在20多年之后的1958年，奧斯卡影后喬安娜·伍德沃德在頒獎(jiǎng)晚會(huì)上所穿的也只是她自己縫制的一件綠色裙裝。如今時(shí)尚品牌顯然已經(jīng)把奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì)變成了一個(gè)最高檔次的發(fā)布會(huì)，它們借助明星的身體所展示的設(shè)計(jì)往往“獨(dú)此一件”，時(shí)尚與明星的結(jié)合所能給時(shí)尚品牌帶來(lái)的市場(chǎng)推動(dòng)才是時(shí)尚企業(yè)真正希望看到的結(jié)果。

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奧斯卡明星的美麗功課

    盡管奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮已經(jīng)落下帷幕，但明星們的紅地毯秀仍是人們津津樂(lè)道的話題。俄羅斯《晨報(bào)》近日刊載文章披露，邀請(qǐng)最炙手可熱的服裝設(shè)計(jì)師、最大限度地裸露身體、以最炫的發(fā)型亮相是每個(gè)女星吸引眼球的必修課，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不少人還要為奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的光彩一瞬而挨刀扎針。
    文章說(shuō)，時(shí)尚雜志上的明星個(gè)個(gè)皮膚光潔到?jīng)]有一點(diǎn)瑕疵、身材窈窕到?jīng)]有一絲贅肉。這都是技術(shù)處理后的照片，現(xiàn)實(shí)生活中的明星可沒(méi)有這般完美。然而，奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮觀者如潮，鎂光燈會(huì)從不同角度攝下她們的香衣美鬢，也會(huì)暴露她們的諸多缺陷。為了不讓觀眾看過(guò)后大呼上當(dāng)，她們只得請(qǐng)來(lái)按摩師、營(yíng)養(yǎng)師、發(fā)型師、化妝師、健身教練和整形醫(yī)生，“臨時(shí)抱佛腳”，讓真實(shí)的自己更接近照片上的模樣。
    每年一到奧斯卡頒獎(jiǎng)時(shí)，好萊塢頂級(jí)美容店便迎來(lái)黃金季節(jié)，有名氣的美容技師更是千金難求。明星們或是動(dòng)用關(guān)系，或是提前預(yù)約，或是砸下重金，以期在短短幾周內(nèi)祛除面部、頸部和手上的色斑，恢復(fù)“魔鬼身材”，通過(guò)注射特殊物質(zhì)令嘴唇更豐滿性感、顴骨更富輪廓、眼部皮膚更光滑。不僅是明星，陪同其出席頒獎(jiǎng)典禮的親朋好友也要打扮得光鮮亮麗。他們蜂擁進(jìn)入美容店，要求掩蓋外貌瑕疵、突出優(yōu)點(diǎn)。
    近年來(lái)，好萊塢美女對(duì)外貌的要求越來(lái)越高。整形、注射、抽脂和針灸成為常事。不要以為接受上述服務(wù)的只是那些韶華已逝的老明星，眾多渴求完美的一線年輕女星也樂(lè)此不疲。
    奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮對(duì)明星妝容的另一考驗(yàn)則是無(wú)處不在的聚光燈。強(qiáng)光灼射會(huì)令明星香汗淋漓、花容失色，但又不能用手絹拭去額上的汗珠，這是好萊塢的大忌。所以，明星不得不在腋下和掌心注射肉毒桿菌，女明星倘若要以袒胸露背的禮服征服影迷，不僅是胸，連玉頸、香肩和背部也要注射這種毒素。雖然它能抑制汗腺分泌，也能令肌膚緊致光滑，但其副作用也不容小覷。