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 全球著名的在線時(shí)尚預(yù)測和潮流趨勢分析服務(wù)提供商——英國WGSN公司日前在京發(fā)布了最新的時(shí)尚行業(yè)與消費(fèi)模式十大發(fā)展趨勢。與此同時(shí)，記者第一時(shí)間采訪到了WGSN中國區(qū)經(jīng)理葛德威先生，請他對這十大趨勢進(jìn)行了一番點(diǎn)評。
趨勢一 快速時(shí)尚的沖擊
如人們所知，快速時(shí)尚就是快速翻新產(chǎn)品，時(shí)刻緊隨時(shí)尚，就是少量、限量生產(chǎn)，并只將產(chǎn)品投放到幾家主要店鋪內(nèi)，從而激起部分消費(fèi)者的好奇和興趣。
點(diǎn)評：去年我們就強(qiáng)調(diào)了快速時(shí)尚的發(fā)展趨勢，今年它的地位依舊舉足輕重，而且在未來十年內(nèi)，它仍將是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。
趨勢二 多種采購模式
雖然中國和亞洲仍然是世界主要的時(shí)尚品采購地，但很多西方國家的零售商為了加快市場反應(yīng)速度，已經(jīng)開始在靠近銷售點(diǎn)的地區(qū)尋找貨源。
點(diǎn)評：是時(shí)候給大部分零售商一個(gè)建議了——不要孤注一擲，最好選用多種采購模式，擴(kuò)散風(fēng)險(xiǎn)。
趨勢三 關(guān)注新動(dòng)力的涌現(xiàn)
無論是高檔奢侈品還是大眾零售領(lǐng)域，新生市場都占據(jù)著絕對主導(dǎo)。最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國非常著迷。
點(diǎn)評：中國的零售業(yè)終于在最近有了大幅度的利潤增長。東部沿海城市在創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)也培養(yǎng)了一個(gè)有消費(fèi)實(shí)力的新富團(tuán)體，這些消費(fèi)者十分謹(jǐn)慎、對價(jià)錢敏感，樂于追求國際大品牌。
趨勢四 大品牌繼續(xù)成長
如今，新品牌的推出困難重重，國際知名大品牌越來越占據(jù)主導(dǎo)地位。
點(diǎn)評：中國消費(fèi)者需要在指導(dǎo)下才能認(rèn)清一個(gè)高質(zhì)量品牌的真正價(jià)值。但大部分時(shí)尚雜志在中國的銷量很少，由此，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費(fèi)者。
趨勢五 互聯(lián)網(wǎng)成新戰(zhàn)場
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場。美國去年的在線交易額超過2000億美元，其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額占1140億英鎊�；ヂ�(lián)網(wǎng)正在給予消費(fèi)者更多的權(quán)利，每個(gè)人都可以在網(wǎng)上進(jìn)行店鋪比較，以確認(rèn)其所聲稱的折扣是否真實(shí)。
點(diǎn)評：要提醒的是，很多偽造商正利用互聯(lián)網(wǎng)作為其新的銷售途徑。因此，我們建議所有的品牌廠商隨時(shí)對易趣網(wǎng)或是全球相似網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)視和檢查。
趨勢六 綠色理念
綠色時(shí)尚理念已經(jīng)在時(shí)尚界輾轉(zhuǎn)徘徊了20多年，現(xiàn)在是時(shí)候揚(yáng)眉吐氣了。
點(diǎn)評：綠色理念可不僅僅是倡導(dǎo)我們都穿上有機(jī)棉，它比這個(gè)要深刻得多。
趨勢七 國家和地區(qū)的特色
在時(shí)尚領(lǐng)域，潮流不可能同樣適用于世界各地。
點(diǎn)評：在時(shí)尚界，本來就沒有一個(gè)“以不變應(yīng)萬變”的萬能策略。
趨勢八 時(shí)尚業(yè)余愛好者
所謂時(shí)尚業(yè)余愛好者，他們會(huì)不斷嘗試、檢驗(yàn)并修煉自己的時(shí)尚品位，一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會(huì)很快拋棄它。
點(diǎn)評：正如在線購物者所言，忠實(shí)于一個(gè)品牌的年代已經(jīng)過去了。
趨勢九 名人效應(yīng)
名人的影響力正在逐漸擴(kuò)大，且這種影響力還會(huì)持續(xù)很多年。這就意味著人們將看到更多時(shí)尚公司采用名人作為宣傳手段。
點(diǎn)評：這并不難理解，比如好萊塢的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮更多的是關(guān)注明星與時(shí)裝，而非電影。
趨勢十 服務(wù)至上
服務(wù)至關(guān)重要，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，去購物時(shí)會(huì)有很多服務(wù)人員幫你包裝、選購并幫你把購物袋送到車上。
點(diǎn)評：路易·威登總裁Yves
Carelle先生的這句話應(yīng)該被每個(gè)零售商銘記在心——“我們一視同仁，不會(huì)因?yàn)槟┲Ｗ醒澓屯闲驼J(rèn)為您不值得我們30分鐘的服務(wù)”。 |