網(wǎng)絡出版業(yè)：看得到未來 看不到利潤
    2007-03-26    華信    來源:經(jīng)濟參考報
　　雄心勃勃的全球媒體大亨默多克1980年曾作了一個大膽的預測——有朝一日，所有的新聞和廣告都要以數(shù)字的方式傳播。然而，1/4世紀過去了，世界最大的出版公司在轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)的過程中雖然看到了未來，卻沒看到利潤。
　　據(jù)美國《國際先驅(qū)論壇報》報道，上周在德國漢諾威舉行的雜志媒體2.0大會上，來自25個國家的350家媒體公司當中，只有一部分公司稱在它們的銷售額中有超過3%是通過網(wǎng)絡取得的。
　　在參加會議的公司中，只有美國梅雷迪斯公司稱有贏利。盡管文章往往是一家出版公司最強的產(chǎn)品，但該公司董事長威廉·克爾說，公司從旗下32個網(wǎng)站所獲得的“可觀”利潤主要來自于網(wǎng)絡廣告等費用，而不是來自于銷售文章的電子版。
　　法國拉加代爾公司下屬的阿歇特出版社于去年8月份開始接受網(wǎng)絡雜志訂戶，并已有兩萬份的訂閱量，但是該出版社有銷售額卻沒有利潤。
　　網(wǎng)絡出版業(yè)雖然因不需要紙張或印刷而成本較低，但大多數(shù)了解互聯(lián)網(wǎng)的讀者希望在線文章是免費的。阿歇特出版社每月收費9.9歐元，提供四種雜志的數(shù)字版。讀者可以下載嵌入了音頻和視頻的雜志，然后離線閱讀。
　　阿歇特銷售公司負責業(yè)務的菲利普·奧特里夫說：“毫無疑問，網(wǎng)絡銷售是未來的一部分。問題在于它的份額到底有多大�！眾W特里夫表示，一旦電子行業(yè)開發(fā)出能夠下載和顯示報紙雜志的掌上電腦并且受到顧客的歡迎，那么雜志的在線消費應該會加速。不過他認為這個過程還需要若干年。
　　盡管現(xiàn)實如此，許多與會的大出版商表示他們別無選擇，只能創(chuàng)辦、發(fā)展或收購在線業(yè)務。理由是那些最大的廣告商正開始拋棄他們而轉(zhuǎn)向在線論壇、網(wǎng)站甚至網(wǎng)絡游戲。
　　德國最大的報紙出版商阿克塞爾·施普林格公司在過去的六個月里收購了四家在線廣告公司，還設了一個擁有200名員工的網(wǎng)絡部門。該公司負責雜志和國際業(yè)務的安德烈亞斯·維勒說：“我們在網(wǎng)絡方面取得了很不錯的銷售額，但總體來說我們還是虧損。不過我們基本上別無選擇。我們的廣告商要求有網(wǎng)絡方面的戰(zhàn)略，所以我們必須這樣做。”
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