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| “新興市場(chǎng)”部分品牌將登上“世界之巔” |
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| 2007-05-28 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
“新興市場(chǎng)”這個(gè)詞早已為人所知。20多年前安托萬(wàn)·馮·阿格特梅爾發(fā)明這個(gè)詞的時(shí)候，看到了第三世界經(jīng)濟(jì)體巨大的增長(zhǎng)潛力，而其預(yù)見(jiàn)也被時(shí)間所證實(shí)。在其今年出版的新書(shū)中，這位學(xué)者兼資產(chǎn)管理人再次提出，新興市場(chǎng)部分品牌將登上“世界之巔”。
阿格特梅爾在其新書(shū)《新興市場(chǎng)的世紀(jì)》中說(shuō)，如果如托馬斯·弗里德曼在其暢銷(xiāo)書(shū)中所言，世界是平的，那么現(xiàn)在這個(gè)世界對(duì)于那些傳統(tǒng)的跨國(guó)大企業(yè)而言已經(jīng)開(kāi)始“傾斜”了。阿格特梅爾在書(shū)中列舉了25家來(lái)自新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的公司，他認(rèn)為這些公司和品牌，將會(huì)取代目前家喻戶(hù)曉的IBM、沃爾瑪、日產(chǎn)和雀巢。
在阿格特梅爾選出的25家“新興”公司中，有現(xiàn)代、聯(lián)想、三星這些已經(jīng)很有名的大企業(yè)，也有來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣和巴西等的一些尚不為人熟知的企業(yè)。但這些公司都具備了突出的技術(shù)、制造和市場(chǎng)推廣能力，使其能實(shí)現(xiàn)持續(xù)的增長(zhǎng)和盈利。
阿格特梅爾特別提到了韓國(guó)的三星公司，并認(rèn)為“三星”的品牌認(rèn)知度已經(jīng)超過(guò)了索尼。根據(jù)他掌握的數(shù)據(jù)，三星公司的研發(fā)經(jīng)費(fèi)已經(jīng)高于英特爾，其2005年的盈利也超過(guò)了戴爾、諾基亞、摩托羅拉、飛利浦和松下。他還提到了墨西哥水泥公司，這家企業(yè)目前在美國(guó)市場(chǎng)排第一，英國(guó)市場(chǎng)排第二，全球排第三。
阿格特梅爾認(rèn)為，他所選中的這些公司的成功并非偶然，它們?cè)谄髽I(yè)的戰(zhàn)略、全球化、管理和核心競(jìng)爭(zhēng)力的完善提升方面有共通之處。
這位學(xué)者指出，上述企業(yè)的存在，對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和所屬經(jīng)濟(jì)體的政府是機(jī)遇，同時(shí)也是挑戰(zhàn)。而對(duì)于投資者，甚至是中小投資者而言，如果關(guān)注這些企業(yè)，小心求證、耐心細(xì)致、分散投資，也許會(huì)取得超過(guò)市場(chǎng)平均水平的投資回報(bào)。 |
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