本月23日(今年感恩節(jié)次日)，美國拉開了圣誕購物季消費(fèi)狂潮的大幕。因美國經(jīng)濟(jì)目前受到樓市降溫和次級(jí)抵押貸款危機(jī)雙重威脅，再加上高油價(jià)迫使美國家庭削減日常開支，今年圣誕購物季美國零售巨頭們的實(shí)際盈利難達(dá)預(yù)期。
　　為了吸引更多顧客、提升銷售業(yè)績，美國各大零售商紛紛展開促銷攻勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)也被卷入價(jià)格大戰(zhàn)之中。

23日，在美國加利福尼亞州的一家沃爾瑪超市，工作人員為進(jìn)場購物的消費(fèi)者準(zhǔn)備貨物。本報(bào)資料照片

經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)傳遞悲觀信號(hào)

　　本周，美國各類重要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)將密集公布。根據(jù)彭博社對(duì)經(jīng)濟(jì)學(xué)家進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果，包括房屋銷售及消費(fèi)開支在內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)都不容樂觀。分析人士認(rèn)為，房地產(chǎn)價(jià)格下跌導(dǎo)致居民財(cái)產(chǎn)貶值、能源價(jià)格上漲以及信貸緊縮，都是限制個(gè)人消費(fèi)開支增長的主要因素。
　　據(jù)悉，美國全國房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人協(xié)會(huì)將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間28日發(fā)布月度舊房銷售報(bào)告。彭博社援引經(jīng)濟(jì)學(xué)家的平均預(yù)測結(jié)果稱，10月份美國舊房銷量經(jīng)季節(jié)調(diào)整后按年率計(jì)算達(dá)500萬套，為1999年以來最低水平。占美國國內(nèi)生產(chǎn)總值2/3的個(gè)人消費(fèi)開支數(shù)據(jù)同樣不容樂觀，美國商務(wù)部定于30日公布這一數(shù)據(jù)。專家預(yù)測，10月份美國個(gè)人消費(fèi)開支僅微幅增長0.3%，與9月份持平。
　　此外，根據(jù)美國著名研究機(jī)構(gòu)會(huì)議委員會(huì)上個(gè)月公布的報(bào)告顯示，10月份美國消費(fèi)者信心指數(shù)由9月份的99.5降至95.6，為2005年10月以來最低水平。分析人士認(rèn)為，美國消費(fèi)者信心下降將對(duì)圣誕購物季造成不利影響。

美國消費(fèi)者看緊錢包

　　根據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會(huì)21日公布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在今年的感恩節(jié)次日(美國人稱作“黑色星期五”)，約有1.33億名美國人外出采購，與去年同期數(shù)據(jù)相比，今年購物人數(shù)減少了700萬。
　　法新社推測說，購物人數(shù)之所以減少，可能是由于美國人面臨物價(jià)上漲，地產(chǎn)市場受沖擊、貸款也有一定緊縮及無力償還房屋抵押貸款等問題，不得不削減日常開支。
　　美國全國零售商聯(lián)合會(huì)上個(gè)月發(fā)布調(diào)查報(bào)告稱，美國人計(jì)劃在今年圣誕購物季的消費(fèi)開支增幅將僅為去年的一半左右。調(diào)查顯示，今年圣誕購物季美國消費(fèi)者人均計(jì)劃支出923.36美元，同比增長3.7%，遠(yuǎn)低于去年同期7.2%的增幅。該聯(lián)合會(huì)還預(yù)測，鑒于房地產(chǎn)市場不景氣及信貸市場萎縮影響居民消費(fèi)支出，預(yù)計(jì)今年美國圣誕購物季銷售額約為4745億美元，同比增長4%，為近5年來最低增幅。全國零售商聯(lián)合會(huì)主席特蕾西·馬林在一份聲明中說：“消費(fèi)者在支出方面將更加保守，因?yàn)樗麄儗?duì)經(jīng)濟(jì)疲軟更為關(guān)注�！�

價(jià)格戰(zhàn)硝煙四起

　　為了在相對(duì)蕭條的購物季中爭奪購物者，美國商家使出渾身解數(shù)，希望顧客購買自家商品。
　　據(jù)報(bào)道，世界最大零售商美國沃爾瑪公司今年的特賣活動(dòng)在本月2日提前開始。為了推動(dòng)同店銷售額增長，沃爾瑪公司今年提前推出折扣，其中玩具折扣在10月初就開始實(shí)施。同店銷售額指開業(yè)一年以上店鋪的銷售額，是衡量零售企業(yè)持續(xù)運(yùn)營狀況的關(guān)鍵指標(biāo)。
　　還有報(bào)道說，很多大型購物廣場發(fā)起了名目繁多的促銷活動(dòng)，竭力營造節(jié)日氣氛，提醒顧客不要忘記傳統(tǒng)的圣誕節(jié)慶祝方式。這些活動(dòng)包括讓顧客與圣誕老人親密合影、組織人現(xiàn)場唱圣誕頌歌以及現(xiàn)烤現(xiàn)賣圣誕糕點(diǎn)等。
　　此外，隨著網(wǎng)上購物行業(yè)日趨成熟，在網(wǎng)上購物的消費(fèi)者數(shù)量增長逐漸放緩，網(wǎng)絡(luò)零售商今年面臨更加激烈的競爭。玩具銷售網(wǎng)站eToys.com推出了“兩天特賣”活動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售商Blue Nile公司則推出使用PayPal電子支付工具享受20%折扣的優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)美國全國零售商聯(lián)合會(huì)的統(tǒng)計(jì)，大約72%的網(wǎng)絡(luò)零售商均不同程度地參加了本季打折活動(dòng)，這一比例在前年還只有42%。
　　美國全國零售商聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)網(wǎng)上商務(wù)的執(zhí)行董事西爾弗曼說，隨著網(wǎng)上購物消費(fèi)者數(shù)量增長放慢，網(wǎng)購業(yè)的競爭會(huì)越來越激烈。他估計(jì)，由于消費(fèi)者目前普遍對(duì)經(jīng)濟(jì)前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，網(wǎng)絡(luò)零售商的上述促銷手段作用有限。盡管一項(xiàng)調(diào)查顯示，消費(fèi)者這一季用于網(wǎng)購的支出將與上年同期持平，但這樣的消費(fèi)者支出水平無法使網(wǎng)購業(yè)實(shí)現(xiàn)像去年一樣的20%的年銷售增長率。