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| 美調(diào)查顯示:中國品牌對美消費(fèi)者仍有吸引力 |
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| 2008-02-28 記者:韓萬寧 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 |
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本報芝加哥電
總部位于美國芝加哥的曼格蘭品牌咨詢營銷公司發(fā)布的一份調(diào)查報告顯示，中國品牌產(chǎn)品對美國消費(fèi)者仍具有相當(dāng)?shù)奈Γ绹M(fèi)者購買中國產(chǎn)品意愿總體出現(xiàn)下降。
報告說，26%的美國消費(fèi)者愿意購買來自中國的品牌產(chǎn)品。不過，對于中國品牌，67%的消費(fèi)者認(rèn)為其生產(chǎn)企業(yè)須有一個標(biāo)準(zhǔn)英語書寫的符合美國消費(fèi)者心理的英文網(wǎng)站，48%的調(diào)查對象認(rèn)為他們比較熟悉這些品牌，另有35%的人表示希望看到該品牌的廣告。
曼格蘭品牌咨詢營銷公司分別于2007年5月和2008年1月進(jìn)行了兩次針對同一樣本人群(1100位美國消費(fèi)者)的有關(guān)中國產(chǎn)品購買意愿的調(diào)查報告。對比兩份報告的調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，美國消費(fèi)者對中國產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可度和購買意愿在8個月的時間里出現(xiàn)下降。
調(diào)查顯示，受影響最大的中國產(chǎn)品是食品和玩具。其他一些中國傳統(tǒng)產(chǎn)品雖然也不同程度地受到影響，但影響幅度相對較小。此外，服裝、電子產(chǎn)品等的購買意愿仍比較高。
報告認(rèn)為，中國產(chǎn)品在美國的品牌建設(shè)應(yīng)該提到議事日程上來。報告認(rèn)為，中國品牌產(chǎn)品不能過多依靠價格競爭，而應(yīng)該在確保質(zhì)量的前提下，在對消費(fèi)者需求充分理解的基礎(chǔ)上，通過合理適當(dāng)?shù)拈L期投入，通過廣告、網(wǎng)絡(luò)等渠道，傳遞給消費(fèi)者，同時逐步培育起品牌和銷售渠道的有機(jī)聯(lián)系。 |
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