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| 技術(shù)領(lǐng)先 海爾大冰箱在美國遭遇“李鬼” |
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| 海爾大冰箱技術(shù)領(lǐng)先歐美韓一個研發(fā)周期 |
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| 2008-04-29 本報駐洛杉磯記者:高原 來源:經(jīng)濟參考報 |
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在不久前閉幕的美國國際廚房及衛(wèi)浴設(shè)備展覽會(KBIS)上，中國海爾推出的大冰箱成為了展會上的一大亮點。當?shù)孛襟w稱，海爾正在依靠創(chuàng)新與速度超越歐美百年企業(yè)。不過，備受歡迎的海爾產(chǎn)品在展會上卻遭遇到了“李鬼”。
本次展覽會本月11日在美國芝加哥開幕。在為期三天的展覽中，海爾以及來自歐亞美地區(qū)的世界頂級冰箱品牌惠而浦、美國通用電器、伊萊克斯、LG、三星等均展出了自己最領(lǐng)先的產(chǎn)品，但觀眾對海爾展出的大冰箱表現(xiàn)出了格外的興趣。
記者在展會上還發(fā)現(xiàn)，由于海爾大冰箱深受觀眾推崇，一些外國廠家紛紛模仿海爾產(chǎn)品，其中包括韓國著名冰箱品牌LG推出的一個頗受矚目的最新產(chǎn)品——一個與海爾大冰箱如出一轍的產(chǎn)品。記者在仔細觀看了冰箱的外觀設(shè)計與內(nèi)部結(jié)構(gòu)后發(fā)現(xiàn)，這款受追捧的LG大冰箱與1年前海爾在美國KBIS上展出的法式對開門冰箱極其相似——上面的冷藏室為沒有橫梁的大空間，下面的冷凍室的比例分配也相同，就連冷凍室之間的橫梁都一模一樣，可謂是海爾法式對開門冰箱的“翻版”。
這讓記者聯(lián)想到發(fā)生在去年的美國通用電器(GE)與海爾的“撞衫門”事件。去年11月，GE在百思買(Bestbuy)網(wǎng)站上銷售的大冰箱與前期海爾在去年KBIS上展出的法式對開門冰箱相似：無論是整體外觀設(shè)計還是內(nèi)在結(jié)構(gòu)、空間分配比例等都極其一致。
市場分析人士認為，從產(chǎn)品被競爭者仿冒現(xiàn)象看，海爾研發(fā)的大冰箱已經(jīng)領(lǐng)先歐美韓一個研發(fā)周期。國際同行相繼推出類似海爾法式對開門冰箱這樣的高端產(chǎn)品，表明頂級冰箱品牌的研發(fā)思路都是一致的：大容量、不銹鋼外觀、多門與抽屜式設(shè)計。在國際冰箱領(lǐng)域，一款新品的研發(fā)周期快則一年，慢則數(shù)年。此次不同的是，中國的冰箱品牌要比歐美韓的冰箱品牌提前一個研發(fā)周期推出這種領(lǐng)導(dǎo)全球趨勢的高端產(chǎn)品。
相對歐美百年冰箱品牌而言，中國的家電企業(yè)起步普遍較晚，只有二三十年的歷史。因此，長期以來，在世界冰箱領(lǐng)域的發(fā)展過程中，中國的制冷技術(shù)要滯后歐美一兩年時間。但是，始終堅持創(chuàng)全球第一品牌的海爾冰箱憑借創(chuàng)新與速度已從原來的追趕歐美轉(zhuǎn)變?yōu)槌綒W美的新高度。從海爾領(lǐng)先歐美韓同行一個研發(fā)周期推出全球首創(chuàng)超級空間法式對開門冰箱可以看出，這種巧合的“撞衫門”事件所透露的不僅僅是歐美韓家電品牌對海爾大冰箱技術(shù)的認可，同時也代表著中國家電制冷技術(shù)在全球的領(lǐng)先地位。
業(yè)界專家認為，海爾冰箱之所以取得今天的成就，一是因為海爾堅持以用戶需求為導(dǎo)向，并以此作為全球創(chuàng)新的平臺；二是利用了歐美市場需求變化不大的特點。根據(jù)美國麥肯錫市場研究機構(gòu)的調(diào)查，在北美和歐洲等市場，由于對冰箱品牌高端產(chǎn)品的需求變化不大，導(dǎo)致一些原本居于領(lǐng)先地位的歐美廠商創(chuàng)新動力減弱。而與此同時，中國的海爾冰箱卻在“以全球資源滿足全球用戶需求”的戰(zhàn)略導(dǎo)向下，不斷為滿足全球用戶需求進行資源整合。目前，其全球16個三位一體的本土運營基地已經(jīng)陸續(xù)向全球市場出口產(chǎn)品。這種集中全球優(yōu)勢資源滿足某一市場需求的做法，使海爾冰箱在2007年達到“每3秒創(chuàng)造一名全球用戶”的高速度。
市場分析人士認為，正是依靠國際同行與市場的認可，以及海爾堅持為滿足用戶需求而進行全球資源整合的戰(zhàn)略支持，海爾冰箱用短短20多年時間超越了歐美百年企業(yè)，這同時也標志著中國消費者今后將領(lǐng)先歐美享受世界最新的生活方式與美好體驗。 |
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