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| 2008-11-28 作者:王龍?jiān)?nbsp; 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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等著美國(guó)政府掏錢救命的通用汽車公司日前宣布，今年年底將終止與世界高爾夫球第一人泰格·伍茲(Tiger
Woods)的代言合約，比原先約定的時(shí)間提前了一年。這種事情發(fā)生在“老虎”身上，對(duì)國(guó)外那些只靠市場(chǎng)養(yǎng)活的體育產(chǎn)業(yè)來說，無疑是極為糟糕的暗示：在全球經(jīng)濟(jì)漸顯疲態(tài)之際，連這個(gè)雄霸美國(guó)《商業(yè)周刊》所評(píng)“全美體育產(chǎn)業(yè)最具影響力人物榜”頭把交椅的“大腕兒”都栽了，誰還能僥幸漏網(wǎng)呢？
在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體中，體育之魚向來離不開商業(yè)之水，特別是1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)爆出“尤伯羅斯神話”之后，被移到商業(yè)溫室中的體育之花幾乎都在盡情綻放。不過，與商業(yè)“聯(lián)姻”的體育，自然無法規(guī)避經(jīng)濟(jì)周期帶來的波動(dòng)，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)與商業(yè)相映生輝，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)則不得不和商業(yè)一同遭殃。
通用汽車和“老虎”提前解約就是個(gè)典型案例。本次發(fā)端于華爾街的金融風(fēng)暴蔓延到美國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)，造成美國(guó)居民財(cái)富銳減、無力消費(fèi)。通用汽車為此叫苦不迭，一方面向白宮申請(qǐng)緊急救助以免破產(chǎn)，另一方面削減各類開支，體育贊助經(jīng)費(fèi)自然難逃一砍。如果說通用汽車和“老虎”和氣分手只會(huì)傷及后者一個(gè)人的腰包，那么這家汽車巨頭今年以來在美國(guó)PGA賽事上變得縮手縮腳——頭6個(gè)月廣告投入比去年同期下降了約54%，還與主辦方重新商量贊助合同，則是整個(gè)美國(guó)高爾夫球產(chǎn)業(yè)的不幸。
更殘酷的是，金融風(fēng)暴擊倒了華盛頓互惠銀行和美聯(lián)銀行，還把保險(xiǎn)業(yè)巨頭美國(guó)國(guó)際集團(tuán)(AIG)逼入絕境，而站在它們身后等著領(lǐng)贊助費(fèi)的，是一長(zhǎng)串知名球隊(duì)。
在美國(guó)，最牛的四大體育職業(yè)聯(lián)盟(NBA、MLB、NHL、NFL)都已感受到經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)自身的沖擊。各支球隊(duì)為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，對(duì)內(nèi)削減開支、降低球員薪水，對(duì)外則降低門票以及特需品的銷售價(jià)格。NBA總裁斯特恩坦承，金融危機(jī)打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽，考慮到這種滑坡，在進(jìn)行某些操作時(shí)“我們要將風(fēng)險(xiǎn)降到最小”。
美國(guó)以外的全球頂級(jí)賽事同樣面臨窘境。最能“燒錢”的F1突然發(fā)現(xiàn)，隨著席卷全球的金融危機(jī)進(jìn)一步侵蝕實(shí)體經(jīng)濟(jì)，為各家車隊(duì)提供“動(dòng)力”的兩大引擎——金融業(yè)和汽車業(yè)雙雙熄火。更具戲劇性的是，擁有F1大獎(jiǎng)賽16.8%股份的DeltaTopco公司的后臺(tái)老板，卻是被金融危機(jī)擊倒的華爾街大投行雷曼兄弟。比F1還苦的是英超——全球最具商業(yè)范兒的足球聯(lián)賽。目前，20家英超俱樂部的總負(fù)債已然超過30億英鎊，其造血能力卻因經(jīng)濟(jì)萎靡而日漸不足。其中，樸茨茅斯俱樂部的老板甚至希望以1英鎊的象征性價(jià)格轉(zhuǎn)讓球會(huì)，以便擺脫高達(dá)9500萬英鎊的債務(wù)。
全球兩大體育盛會(huì)也難以幸免。2012年倫敦奧組委正打算給體育場(chǎng)館和奧運(yùn)村“瘦身”，而國(guó)際足聯(lián)的官員們開始為2010年南非世界杯的上座率擔(dān)心。雖然國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，歐盟整體經(jīng)濟(jì)將在2010年出現(xiàn)復(fù)蘇，但誰也不敢奢望到時(shí)候英(注：這里指英格蘭代表隊(duì))、德、法、意、荷這些傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)的鐵桿球迷能塞滿全部看臺(tái)。
不過，體育如同生活，再苦也要過下去。歐洲一家體育咨詢機(jī)構(gòu)的研究成果顯示，在足球、籃球、賽馬等項(xiàng)目上，擁有全球粉絲基礎(chǔ)的頂級(jí)體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的抵御力依舊很強(qiáng)，就未來幾年而言，那些除本土之外還能獲得中東、印度次大陸以及東南亞體育愛好者認(rèn)可的賽事將會(huì)幸存下來。
美國(guó)一位體育產(chǎn)業(yè)評(píng)論家指出，電視和網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)播合同將帶來相對(duì)豐厚和穩(wěn)定的收入，是全球頂級(jí)賽事最好的“補(bǔ)給站”，像美國(guó)“四大”這樣的巨無霸才得以維持“過冬”的口糧。
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