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芭比檔案
出生日期：1959年3月9日
出生地點：美國威斯康星州
星座：雙魚座
身高：27.9厘米
學(xué)歷：大學(xué)
國籍：有45個不同國籍
婚姻狀況：單身(43歲那年把男友肯甩了)
性格：開朗，充滿好奇心，富有想象力，熱愛生活，喜歡動物(有43種寵物)
最喜歡的顏色：粉紅
服飾：衣服不少于10億件，鞋子不少于10億雙，每年增加100多件新衣
最新電影：《芭比與鉆石城堡》(2008年) |
芭比50歲了。
從最初綁著馬尾辮、身穿黑白斑馬紋泳裝的青澀女孩，到如今風(fēng)情萬種的“千面女郎”，芭比贏得了無數(shù)女孩的芳心�，F(xiàn)在每秒鐘就有3個芭比娃娃在世界的某一個角落售出。
然而，從誕生之日起，她就充滿了爭議和話題，有人愛之，有人恨之。和麥當(dāng)娜、瑪麗蓮·夢露一樣，芭比已成為美國的文化符號。
“一個有胸部的玩偶”
“芭比之母”露絲·亨德勒1916年出生在美國科羅拉多丹佛市。父母原是波蘭人，為逃兵役，乘坐悶熱的蒸汽船來到大洋彼岸。
父親是鐵匠，靠微薄的收入養(yǎng)活露絲和她的9個姐妹。露絲后來回憶說，作為最小的孩子，她從來不缺乏寵愛。正因為此，她才會長久保持一顆童心，設(shè)計出可愛的芭比。
1945年，亨德勒夫婦與朋友曼特森合開了一家玩具公司，取名“美泰”。當(dāng)時，美國市場上的玩偶大多以兒童形象出現(xiàn)，胖乎乎的像小天使，類似著名童星秀蘭·鄧波爾。這些都是大人對玩偶的想象，孩子們卻似乎興趣不大，他們需要一個“能看到自己未來”的玩伴。露絲隱隱感覺到，也許“一個有胸部的玩偶”會有更廣闊的市場。
1956年，露絲出差瑞士，在一個店鋪櫥窗中發(fā)現(xiàn)了一種名叫“比爾德·莉莉”的德國玩偶，與她想象中的玩偶形象不謀而合。莉莉源自《西德時報比爾德》中一個著名的卡通形象，身材妙曼，衣著華麗。1955年首次在德國發(fā)售時，目標(biāo)顧客是成年人，但后來也深受兒童喜愛，因為有另行發(fā)售的服裝可供玩偶裝扮。
露絲買了3個莉莉玩偶回到美國，經(jīng)公司設(shè)計師改造后，以女兒芭芭拉的昵稱命名，于1959年3月9日在美國國際玩具展覽會上正式推出�！鞍疟韧尥蕖钡谝荒昃唾u出35萬個。
如今，芭比娃娃遠銷世界150多個國家，總銷售額超過10億美元，是名副其實的“萬人迷”。據(jù)美泰公司統(tǒng)計，全世界3到10歲的女孩中，90%至少擁有一個芭比娃娃；一個11歲的美國小女孩可能擁有10個芭比娃娃，同齡的法國小女孩則擁有5個。
“芭比，我希望我就是你”
火爆了半個世紀，芭比已經(jīng)遠遠超越了玩具的意義，成為一個美國文化符號。她吸引了流行大師安迪·沃霍爾的視線。他對芭比的傾心，絲毫不亞于他對瑪麗蓮·夢露的迷戀。許多以嚴肅自居的學(xué)院也屈尊研究起“芭比現(xiàn)象”。
有人說，芭比之所以能風(fēng)靡世界50年不衰，一個重要原因是，她和麥當(dāng)娜一樣，是一個“千面女郎”。她的造型和品位，記錄著時代的變遷。上世紀60年代，她走的是好萊塢明星、后來的摩納哥王妃格蕾絲·凱莉的精致古典路線；70年代，她搖身一變，一副嬉皮打扮；80年代，她換上正裝，成為一名白領(lǐng)；90年代，她走上講臺，為婦女、教育和動物權(quán)利而競選總統(tǒng)；到了21世紀，她“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展獨立自信的現(xiàn)代形象……
據(jù)芭比官方網(wǎng)站資料顯示，50年里，芭比總共從事過108個不同職業(yè)，反映了婦女在社會上的多重角色。她的第一個職業(yè)是模特，后來當(dāng)過醫(yī)生、消防員、歌星、教師、宇航員，參加過奧運會游泳比賽并獲獎牌，參加過“沙漠風(fēng)暴”軍事行動，以政府首腦身份出席紀念美蘇冷戰(zhàn)結(jié)束的會議，四次成為總統(tǒng)候選人……
這個漂亮娃娃承載著諸多夢想，引領(lǐng)人們扮演各種角色，充分滿足了人們各種想象。正如美泰公司1959年推出的首個芭比商業(yè)廣告歌中唱的那樣：“芭比，美麗的芭比，我希望我就是你�！�
當(dāng)然，芭比最本職的工作還是“模特”，她是服裝設(shè)計師心中“永遠的繆斯”，幾乎每一個設(shè)計師都會侃侃而談他(她)的“芭比情結(jié)”。據(jù)美泰公司資料顯示，前后共有70多名著名服裝設(shè)計師為芭比設(shè)計過服飾。今年50周年慶典更像是世界時裝界的派對，紐約、倫敦、巴黎等時尚之都紛紛舉辦主題時裝秀為芭比慶生。
“50年來，芭比激勵各個年齡段的女性追求夢想，發(fā)現(xiàn)和慶祝自己的少女時代，”美泰公司總經(jīng)理兼副總裁理查德·迪克森說，“這個世界上很少有哪個品牌像芭比一樣，成為時裝、文化和靈感的折射。”
“不可能的任務(wù)”
但是，正如《永遠的芭比：一個玩偶的非官方傳記》一書中所說，“有一個熱情向女兒推薦芭比的母親，就有一個試圖禁止芭比進門的母親”，芭比自誕生之日起，就集寵愛、嫉妒、鄙夷和仇視于一身，備受爭議。
針對芭比最廣泛的批評是她的腰圍，批評者稱其不切實際的身材比例容易讓模仿者患上厭食癥。按照芭比的身材，如果還原成一個身高1.75米的真人，她的三圍是36-18-33，體重約50公斤，比同樣身高的婦女標(biāo)準(zhǔn)重量輕約16公斤。一個學(xué)術(shù)組織研究發(fā)現(xiàn)，擁有類似芭比“魔鬼身材”的人僅為十萬分之一。
美國婦女組織表示，由于芭比過于“性感”、過于“完美”，女孩們?nèi)粢７滤�，幾乎是“不可能的任�?wù)”，最終結(jié)果只能是傷害她們的自尊心，使她們對自己的容貌和身材感到自卑。因此，芭比不是婦女解放的象征，相反起到“迫害婦女”的作用。
也有人說，芭比的原型“莉莉娃娃”是一個“掘金的妓女”，她一面世就成為早期性產(chǎn)業(yè)的象征。如今，性產(chǎn)業(yè)已經(jīng)失去控制，女性被稱為“玩偶”，芭比成為一個具有貶義的俚語，形容頭腦空空的女人。
英國巴斯大學(xué)學(xué)者阿格尼斯·奈恩2005年12月發(fā)表的一份研究報告顯示，7到11歲的女孩中，有很多人對芭比實施過“虐待”和“懲罰”，如扯斷她們的胳膊，扭斷她們的脖子，或者放進微波爐里烘烤等。
對此，人們有不同的解讀。有人說，沒有哪種玩具會像芭比那樣遭人恨，每個女孩的成長過程中都會經(jīng)歷一個討厭芭比的階段，它體現(xiàn)的是自我否定。也有人說，女孩通常會把芭比想象成學(xué)校里最性感嫵媚的女生，肆意“蹂躪”芭比可以充分宣泄她們心中的嫉妒情緒，而這種行為不會造成任何現(xiàn)實傷害，因此可以說，芭比是一個“理想的心理治療工具”。
四面楚歌
和許多玩具公司一樣，美泰公司去年第四季度的銷售額大打折扣，較2007年同期減少21%。這固然和全球經(jīng)濟不景氣有很大關(guān)聯(lián)，但美泰的最大威脅其實來自層出不窮的新型玩偶。
芭比最大的競爭對手名叫“貝茲”，打扮更加前衛(wèi)、另類，頗似現(xiàn)在的流行歌手，深受少兒喜愛，在玩偶市場上已占有一席之地。她也有系列服飾和配件，2007年甚至出現(xiàn)在一部動畫影片中。
“對于新一代兒童來說，芭比被視為3至6歲孩子的玩偶，”玩具專家斯蒂芬妮·奧本海姆說，“它的市場份額因為顧客年齡段的壓縮而日益萎縮，而貝茲以其青春形象抓住了少年的心。”
美泰公司去年將貝茲的主人MGA娛樂公司告上法庭，稱貝茲的設(shè)計者是在美泰公司供職期間產(chǎn)生靈感并創(chuàng)造了貝茲形象，侵犯了美泰的版權(quán)，要求MGA停止制造和銷售貝茲。美泰最終勝訴，但由于法庭準(zhǔn)予緩期執(zhí)行，貝茲得以在今年繼續(xù)銷售。
芭比的另一個主要競爭對手是杰克斯太平洋公司生產(chǎn)的“漢娜·蒙塔娜”。她的知名度來自迪斯尼頻道同名系列劇。
今年初的紐倫堡玩具博覽會上，不少新玩偶的出現(xiàn)讓美泰倍感壓力。出生于南非的韋恩·雅各布設(shè)計了平生第一個玩偶“佩特爾公主”，用魔棒點一下，她就會扇動翅膀。伴隨這個人物，還有針對3至7歲的兒童故事書。雅各布原先在澳大利亞悉尼開展業(yè)務(wù)，一年半前移居世界玩具業(yè)中心香港。他的夢想是把“佩特爾公主”推向世界。
世界第四大玩具公司意大利的Giochi
Preziosi，年初推出身穿獸皮的新玩偶“小叮當(dāng)”。迪斯尼公司計劃制作3部關(guān)于“小叮當(dāng)”的動畫影片，每年一部。獲得迪斯尼公司授權(quán)后，“小叮當(dāng)”玩偶可以和影片DVD捆綁銷售。三部曲的第一部已于去年底問世。
再火50年？
當(dāng)然，芭比也有自身優(yōu)勢，比如歷史就站在她這邊。許多成年人出于對童年的懷念，有收集芭比的習(xí)慣。隨著時光的流逝，這種習(xí)慣竟逐漸發(fā)展為一種潮流和時尚。
有的收藏者專門收集自己童年時代的玩伴，有的則搜尋那些刻有流行文化烙印的芭比，比如以《飄》中女主角斯嘉麗或經(jīng)典影片《油脂》中女主角桑迪為原型制作的芭比等。有的珍藏版或絕版芭比，價格可達數(shù)千美元。比如1959年標(biāo)價3美元的芭比娃娃，如果保存完好，現(xiàn)在可能值5000美元。
現(xiàn)年44歲的麗莎·弗朗哥擁有2100多件芭比收藏品。她說，大多數(shù)收藏者之所以喜歡芭比，是因為在收藏過程中能夠與朋友建立深厚友誼。
芭比的另一個優(yōu)勢來自國際市場，許多國家對芭比的熱愛依然方興未艾。美泰公司去年的國內(nèi)銷售額下降2%，但海外銷售額只下降了1%。
今年1月，美泰公司在上海的第一家旗艦店“芭比小屋”盛大開業(yè)，女孩們可以在店里購物、用餐、泡溫泉，擔(dān)當(dāng)時裝設(shè)計師，或體驗T臺模特的感覺。店內(nèi)最貴的婚紗禮服高達1.5萬美元。
此外，美泰公司還著力發(fā)展有關(guān)芭比的衍生產(chǎn)品。公司國際部總裁拜倫·斯托克頓說，今天的芭比已經(jīng)不僅僅是一個玩偶，她代表了一個品牌�！拔覀兠炕ㄒ粴W元，其中一半用于投資芭比玩偶，另一半則是開發(fā)芭比品牌系列產(chǎn)品，如香水、背包等。芭比品牌是一個女孩生命中的重要組成�！�
弗朗哥承認她的親戚朋友都很喜歡芭比，但她也不知道芭比能否長期暢銷�！拔覠o法預(yù)測未來，”她說，“但我希望她能�！� |