在全球性金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊下，對(duì)外需依存度高的日本經(jīng)濟(jì)陷入嚴(yán)重衰退。為阻止經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步惡化，日本政府和企業(yè)在竭力刺激國內(nèi)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，還通過多種渠道拓展海外市場，穩(wěn)定和擴(kuò)大外需，以刺激經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
    日本政府首先對(duì)企業(yè)海外活動(dòng)提供金融支持。在4月份出臺(tái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)策中，政府決定在日本國際協(xié)力銀行設(shè)立3萬億日元的海外事業(yè)緊急支援金，對(duì)海外陷入融資困難的日本企業(yè)提供援助。日本貿(mào)易保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)也擴(kuò)大了對(duì)日本企業(yè)海外分公司的支援力度，將運(yùn)營資金也納入保險(xiǎn)范圍，并將信用風(fēng)險(xiǎn)的付保率從50%提高至90%，以鼓勵(lì)企業(yè)繼續(xù)積極投資開展海外業(yè)務(wù)。
    其次，日本政府通過加強(qiáng)國際合作，開展經(jīng)濟(jì)外交，為企業(yè)尋找發(fā)展空間。除在八國集團(tuán)、二十國集團(tuán)等框架內(nèi)積極開展合作外，日本政府將經(jīng)濟(jì)外交的重點(diǎn)放在亞洲地區(qū)和新興市場國家。
    日本首相麻生太郎提出了“亞洲經(jīng)濟(jì)倍增計(jì)劃”，即到2020年使亞洲的國內(nèi)生產(chǎn)總值總量增加一倍，使用最多2萬億日元的政府開發(fā)援助，幫助亞洲國家完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高災(zāi)害應(yīng)對(duì)能力、培養(yǎng)食品及能源安全方面的人才、推進(jìn)區(qū)域合作、促進(jìn)貿(mào)易投資等，以提高亞洲經(jīng)濟(jì)增長能力，最終擴(kuò)大日本的出口貿(mào)易市場。
    日本還積極推進(jìn)“低碳革命”戰(zhàn)略，為搶占國際市場進(jìn)一步蓄積技術(shù)實(shí)力。日本政府投資約1.6萬億日元，支持企業(yè)開發(fā)領(lǐng)先世界的太陽能發(fā)電、低耗能汽車及節(jié)能機(jī)器技術(shù)，并通過補(bǔ)貼和環(huán)保積分等措施推廣普及家庭太陽能發(fā)電系統(tǒng)和節(jié)能家電、汽車等，以期率先在全球構(gòu)建“低碳、循環(huán)型社會(huì)”。
    同時(shí)，日本政府還大力推動(dòng)企業(yè)與發(fā)展中國家和新興市場國家在環(huán)保節(jié)能方面的合作。這些措施不僅擴(kuò)大了內(nèi)需，也有助于企業(yè)抵御外需不振的影響，為進(jìn)軍海外市場打下基礎(chǔ)。
    在日本政府相關(guān)政策的鼓勵(lì)促進(jìn)下，日本企業(yè)界也在利用環(huán)保節(jié)能等方面的優(yōu)勢(shì)積極培育和尋找新的增長點(diǎn)。
    從目前的動(dòng)向看，特別是在危機(jī)中受沖擊最大的汽車和電器等行業(yè)的大多數(shù)企業(yè)依然將目光投向了海外市場。如汽車行業(yè)的豐田、本田和三菱汽車等加大了混合動(dòng)力車和電動(dòng)汽車的開發(fā)生產(chǎn)及促銷力度，而電器電子行業(yè)的夏普公司也在考慮與中國企業(yè)合作。
    此外，日本企業(yè)還瞄準(zhǔn)商機(jī)，加速進(jìn)軍美國自然能源發(fā)電市場，如東京電力公司將在美國建設(shè)太陽能發(fā)電所、昭和殼牌石油公司將在美國銷售太陽能電池、三菱重工計(jì)劃生產(chǎn)專門出口美國的風(fēng)力發(fā)電設(shè)備等。
    同時(shí)，日本的一些食品、醫(yī)藥、零售商等內(nèi)需型企業(yè)由于在危機(jī)中受損較小，再加上國內(nèi)市場有限，也開始出現(xiàn)在亞洲等國際市場探尋發(fā)展的動(dòng)向。