默多克 新華社/法新

新華社/西霸

    新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克9日在接受旗下澳大利亞天空電視臺(tái)采訪時(shí)指出，為鼓勵(lì)讀者付費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)新聞，他考慮禁止谷歌搜尋新聞集團(tuán)旗下媒體的網(wǎng)站內(nèi)容，阻止谷歌免費(fèi)挪用新聞內(nèi)容供讀者瀏覽。默多克“封鎖”Google搜索的新聞引起業(yè)界的普遍關(guān)注，一些人認(rèn)為默多克的言論不合時(shí)宜，充滿風(fēng)險(xiǎn)；但也有人認(rèn)為，默多克的行為是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。

    聚焦1　默多克稱數(shù)字時(shí)代的無償化時(shí)代即將結(jié)束

    新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官魯伯特·默多克9日表示，等到新聞集團(tuán)媒體收費(fèi)制正式上路時(shí)，將同步封鎖谷歌鏈接新聞集團(tuán)旗下媒體網(wǎng)站。
    新聞集團(tuán)旗下囊括了電影、電視、報(bào)紙、書籍出版等媒體，例如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)、《華爾街日?qǐng)?bào)》《紐約郵報(bào)》和《泰晤士報(bào)》等，目前只有《華爾街日?qǐng)?bào)》的新聞網(wǎng)站采取收費(fèi)制。
    此前，默多克曾提出，期望新聞集團(tuán)在明年6月底前，在其龐大的媒體帝國(guó)范圍內(nèi)全面開展收費(fèi)制。但本月4日，他又表示，向網(wǎng)絡(luò)新聞讀者收費(fèi)的計(jì)劃可能延后。
    目前，《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的部分新聞可讓讀者瀏覽第一段，若想閱讀全文就須付費(fèi)，否則無法取得權(quán)限。但是，這類收費(fèi)新聞若由谷歌搜尋鏈接，卻可閱覽全文，成了收費(fèi)制的漏洞。對(duì)此，默多克痛斥搜索公司“剽竊了我們的內(nèi)容”。
    谷歌發(fā)表聲明回應(yīng)稱，如有新聞機(jī)構(gòu)不想讓其內(nèi)容在谷歌新聞內(nèi)出現(xiàn)，只要向谷歌提出即可。這家搜索公司還指出，其實(shí)讓新聞在谷歌中出現(xiàn)是有很好宣傳作用的。然而，默多克在接受采訪時(shí)卻指出，這種搜索鏈接新聞的方式對(duì)新聞網(wǎng)站的好處有限，“不會(huì)讓他們一下子成為我們內(nèi)容的忠實(shí)讀者，我們寧愿看到訪問我們網(wǎng)站的人更少，但都是付費(fèi)的用戶”。默多克毫不客氣地說：“我們會(huì)控告他們侵權(quán)”。
    早在出席10月份新華社主辦的世界媒體峰會(huì)時(shí)，默多克就旗幟鮮明地指出，數(shù)字時(shí)代的無償化時(shí)代即將結(jié)束，匯總信息和剽竊者很快將會(huì)為掠奪他人的信息而付出代價(jià)。

    聚焦2　“默多克行為”：傳統(tǒng)媒體未來的生存法則

    日前，“新聞集團(tuán)”總裁魯伯特·默多克“封鎖”Google搜索的新聞引起業(yè)界的普遍關(guān)注，一些人認(rèn)為默多克的言論不合時(shí)宜，充滿風(fēng)險(xiǎn)；但也有人認(rèn)為，默多克的行為是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。

    谷歌不算“偷竊”？

    據(jù)了解，近年來默多克總是抓住每一次機(jī)會(huì)抱怨谷歌等搜索引擎竊取了他們的新聞內(nèi)容。他認(rèn)為，谷歌提供指向他們網(wǎng)站新聞報(bào)道的鏈接，但卻不向他們付費(fèi)，這樣的行為就是“小偷”。谷歌通過這種“不知羞恥”的偷竊行為賺取了大量收入，同時(shí)卻導(dǎo)致報(bào)業(yè)公司陷入困境。
    然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，默多克憤怒的說法并不完全符合真實(shí)情況�！爱�(dāng)用戶瀏覽谷歌資訊網(wǎng)站，或是在谷歌搜索框中鍵入某新聞事件的關(guān)鍵詞時(shí)，他們看到的只是標(biāo)題和來自新聞網(wǎng)站中非常簡(jiǎn)短的內(nèi)容摘要。如果點(diǎn)擊鏈接，用戶將登錄原始新聞網(wǎng)站，從而閱讀新聞全文，而新聞網(wǎng)站通常會(huì)在新聞文章周圍投放廣告�！北本╅L(zhǎng)安律師事務(wù)所高級(jí)合伙人崔慶豐在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，從這一角度來看，谷歌并未偷竊新聞制作者的任何東西。
    “谷歌資訊和搜索引擎為各大新聞機(jī)構(gòu)網(wǎng)站帶來了巨大流量，每分鐘相應(yīng)點(diǎn)擊量高達(dá)10萬(wàn)次�！睂�(duì)于默多克上述言論，谷歌一位發(fā)言人近日如此表示。在谷歌及其他許多業(yè)內(nèi)人士看來，谷歌的做法并不能稱作“偷竊”，這只是一種能給新聞網(wǎng)站帶來大量讀者和大量流量的免費(fèi)服務(wù)。

    背后或有利益驅(qū)動(dòng)

    不過，對(duì)于谷歌事實(shí)上增加了《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙網(wǎng)站流量，進(jìn)而使網(wǎng)站獲利的說法，默多克卻明確表示了反對(duì)。他認(rèn)為，網(wǎng)民通過搜索引擎隨意查找到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，這種方式其實(shí)對(duì)廣告主并無多少價(jià)值。
    據(jù)了解，此前新聞集團(tuán)旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版一直在采取收費(fèi)措施。非注冊(cè)用戶直接訪問《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站的具體內(nèi)容時(shí)，僅能看到文章的第一自然段內(nèi)容。但網(wǎng)民通過谷歌搜索引擎查找到《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版某篇文章的網(wǎng)絡(luò)鏈接，點(diǎn)擊該鏈接后，就可以輕易地跳過上述付費(fèi)環(huán)節(jié)查看這篇文章的全文。這對(duì)默多克的盈利模式造成了極大的影響。
    “流量增加帶來的利益遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版因付費(fèi)用戶流失造成的損失，這或許就是默多克針對(duì)谷歌的癥結(jié)所在�！本┤A時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)吳海民對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說，透過不付費(fèi)這個(gè)表層現(xiàn)象，我們看到的是以谷歌為代表的新聞聚合服務(wù)商通過整合美國(guó)各家報(bào)紙網(wǎng)站所提供原創(chuàng)內(nèi)容方式，影響了這些報(bào)紙自身的發(fā)行，以及自身網(wǎng)站的傳播的內(nèi)在本質(zhì)。這才是雙方矛盾的根本所在，這種矛盾暫時(shí)看不到和解的可能。

    版權(quán)意識(shí)的高揚(yáng)

    不少業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，倘若最終默多克果真“封鎖”谷歌，風(fēng)險(xiǎn)代價(jià)也確實(shí)比較大�！笆紫攘髁繐p失較大。其次，會(huì)使網(wǎng)站訪問人數(shù)降低。畢竟用戶尋找網(wǎng)站離不開搜索引擎�！辟惖项檰柛呒�(jí)咨詢師秦海林博士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，若只論短期效果，默多克的此番言論看還是頗為危險(xiǎn)的。不過，也有很多人認(rèn)為默多克此舉頗具遠(yuǎn)見卓識(shí)。在他們看來，這是世界傳媒大亨對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，代表了傳統(tǒng)媒體未來的生存法則。
    “精明！對(duì)默多克此舉，我覺得這兩個(gè)字就足以概括！這是他看準(zhǔn)世界傳媒市場(chǎng)未來發(fā)展動(dòng)向的一種自救行為，準(zhǔn)確、及時(shí)、到位！”廣州日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、大洋網(wǎng)總裁梁泉對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者說，傳統(tǒng)媒體由于遭遇新媒體的沖擊，發(fā)展暫時(shí)放緩，但目前看還是社會(huì)主流，未來看就更不知與新媒體到底最后鹿死誰(shuí)手。在這種情況下，默多克想“封鎖”谷歌，雖然一時(shí)會(huì)造成流量的減少，但就像壯士斷腕一樣，更直接的結(jié)果卻是盡量將行業(yè)利潤(rùn)維持在一個(gè)可觀的范疇內(nèi)，以期未來長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
    搜狐網(wǎng)副總編輯王子恢則認(rèn)為，未來媒體的競(jìng)爭(zhēng)都得依靠互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)傳播平臺(tái)和載體，在這種情況下，靠什么出奇制勝，那就是原創(chuàng)內(nèi)容和知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    聚焦3　傳統(tǒng)媒體維權(quán)努力緣何化成泡影？

    “從2006年至今，我們替經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等6家報(bào)社起訴了數(shù)十家網(wǎng)站，涉及幾百件關(guān)于新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的訴訟�！北本╅L(zhǎng)安律師事務(wù)所高級(jí)合伙人崔慶豐在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前國(guó)內(nèi)新聞網(wǎng)站違規(guī)侵權(quán)的情況非常嚴(yán)重。這還只是文字作品遭遇網(wǎng)站非法轉(zhuǎn)載侵權(quán)的情況，在視頻新聞、影視作品方面，情況就更為嚴(yán)重。
    不過，我國(guó)新聞媒體在版權(quán)保護(hù)方面并非一直緘默無言。據(jù)了解，早在2005年10月，全國(guó)20多位都市報(bào)的老總就在南京聯(lián)合起草并發(fā)布了一份《南京宣言》，力主改變新聞產(chǎn)品被商業(yè)網(wǎng)站無償或廉價(jià)使用的現(xiàn)狀。2006年元旦前后，解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)也向全國(guó)其他38家報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)出了《發(fā)起全國(guó)報(bào)業(yè)內(nèi)容聯(lián)盟的倡議書》，呼吁讓新聞內(nèi)容回歸應(yīng)有的價(jià)值。
    那么，又是什么原因使得這些努力最終化為泡影了呢？
    “我國(guó)法律判決標(biāo)準(zhǔn)過低可能是原因之一�！睋�(jù)崔慶豐介紹，在我國(guó)一般紙媒轉(zhuǎn)載的價(jià)格在每千字50元左右，而網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載的賠償是最低30元，最高100元；而且起訴過程漫長(zhǎng)、舉證繁瑣、工作量非常大，如果沒有專業(yè)機(jī)構(gòu)介入，常常是勝訴的錢還不夠相關(guān)經(jīng)費(fèi)，因此根本無法遏制網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載的沖動(dòng)。
    “另外，有一部分傳統(tǒng)媒體的默許也是造成這種現(xiàn)狀的一個(gè)很重要的原因�！睆V州日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、大洋網(wǎng)總裁梁泉認(rèn)為，大部分傳統(tǒng)媒體的區(qū)域性還是比較強(qiáng)的，這樣它更希望通過新媒體、門戶網(wǎng)站、搜索引擎去擴(kuò)大自己的影響力，這也是雙方妥協(xié)的一個(gè)結(jié)果。
    近期國(guó)內(nèi)媒體長(zhǎng)期被忽視的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)正在逐漸回歸。據(jù)了解，目前，包括搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊等主流商業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載新聞都與相關(guān)報(bào)社簽署了授權(quán)許可。業(yè)內(nèi)人士指出，除了國(guó)內(nèi)媒體的努力和加大法律嚴(yán)懲力度外，對(duì)于整個(gè)傳媒業(yè)來說，終端受眾版權(quán)保護(hù)意識(shí)的加強(qiáng)才是攻克這個(gè)問題的關(guān)鍵所在。