自2008年以來，英國(guó)電影市場(chǎng)盡管面臨金融危機(jī)沖擊，卻呈現(xiàn)一片繁榮景象。2009年年底上映的美國(guó)影片《阿凡達(dá)》則進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的火爆。面對(duì)好萊塢電影的沖擊，英國(guó)充分發(fā)揮本土電影在人才和技術(shù)上的多種優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過制定優(yōu)惠政策形成聚集效應(yīng)，打造“英國(guó)電影”品牌，在金融危機(jī)中有效拉動(dòng)消費(fèi)，推動(dòng)了本國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。

　　危機(jī)難擋電影市場(chǎng)火爆

　　自2009年12月10日《阿凡達(dá)》在倫敦舉行全球首映禮以來，詹姆斯·卡梅隆的這部大片橫掃英國(guó)票房。上映第一周，該片就拿下850萬(wàn)英鎊(l英鎊約合1.6美元)票房，并在接下來的圣誕檔期遙遙領(lǐng)先，截至2010年1月的第一個(gè)周末，《阿凡達(dá)》在英國(guó)取得了3280萬(wàn)英鎊票房收入。
　　實(shí)際上，《阿凡達(dá)》的熱映只是英國(guó)電影市場(chǎng)的一個(gè)縮影，雖然整個(gè)英國(guó)經(jīng)濟(jì)深受金融危機(jī)影響，但一年多來電影產(chǎn)業(yè)卻是一片繁榮。按照英國(guó)電影委員會(huì)公布的數(shù)據(jù)，繼2008年英國(guó)電影總票房創(chuàng)下8.5億英鎊的歷史性收入后，隨著《貧民窟的百萬(wàn)富翁》《星際迷航前傳》等影片的推出，2009年上半年票房收入同比增加了一億英鎊。而下半年在《哈利·波特與混血王子》《圣誕前夜》以及《阿凡達(dá)》等眾多大片和圣誕強(qiáng)檔的帶動(dòng)下，2009年英國(guó)全年票房收入會(huì)超過2008年，沖擊10億英鎊大關(guān)，創(chuàng)出歷史新高。

　　發(fā)揮本國(guó)優(yōu)勢(shì)應(yīng)對(duì)好萊塢沖擊

　　如何應(yīng)對(duì)好萊塢大片的壓倒性沖擊，對(duì)全世界電影人來說都是一個(gè)令人撓頭的命題，但英國(guó)電影人卻好整以暇，因?yàn)橛��?guó)電影在世界電影這個(gè)大舞臺(tái)上從來不缺少閃光點(diǎn)。早期的希區(qū)柯克、卓別林、詹姆斯·威爾都曾在電影史上取得過巨大成就，現(xiàn)在的英國(guó)電影也以差異化路線在世界影壇牢牢占據(jù)一席之地。
　　倫敦電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)桑德拉·希布倫表示，成功的英國(guó)電影都植根于英國(guó)電影的特性中。
　　首先，英國(guó)電影的特性體現(xiàn)在精良的劇本上。英國(guó)電影與傳統(tǒng)的英國(guó)文學(xué)一樣具有深厚的現(xiàn)實(shí)主義基礎(chǔ)，而后者又為電影劇本提供了肥沃的土壤，這一點(diǎn)絕非好萊塢電影劇本的快餐文化所能比擬。很多英國(guó)電影都是名著改編而成，比如《霧都孤兒》《傲慢與偏見》等，尤其是BBC拍攝的電影，可以說大部分都源于名著。而近幾年最賣座的電影《哈利·波特》也改編自J·K·羅琳的同名小說。英國(guó)文學(xué)給英國(guó)電影提供了豐富的劇本資源，好劇本又給優(yōu)秀的電影打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，這正是英國(guó)電影顯得更有深度的原因之一。
　　其次，英國(guó)電影擁有一支強(qiáng)大的電影人隊(duì)伍。英國(guó)電影后期制作行業(yè)以訓(xùn)練有素、實(shí)力雄厚的人力資源見長(zhǎng)，并擁有大量世界一流的公司。在電影業(yè)特殊視覺效果全球最佳提供者的名單上，英美兩國(guó)的后期制作行業(yè)并列第一。
　　自莎士比亞以來，英國(guó)就具有悠久的戲劇傳統(tǒng)，這使得英國(guó)成為電影業(yè)的人才源泉，從編劇到導(dǎo)演、演員，再到經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員和劇組，一應(yīng)俱全。大量訓(xùn)練有素的專業(yè)人才使得英國(guó)電影業(yè)涌現(xiàn)出許多在全球享有盛譽(yù)的重量級(jí)人物，比如肖恩·康納利、理查德·柯蒂斯、特倫斯·戴維斯、朱邊·丹奇等，這些大腕本身就是英國(guó)電影最大的特色。

　　制定優(yōu)惠政策打造本土品牌

　　倫敦投資局研究表明，每向電影業(yè)投資一英鎊，最多可使英國(guó)經(jīng)濟(jì)受益2.5英鎊。英國(guó)電影產(chǎn)業(yè)僅在2008年一年貢獻(xiàn)的GDP就超過50億英鎊，因此符合低碳經(jīng)濟(jì)之道的電影業(yè)是英國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。
　　為了支持本土電影業(yè)的發(fā)展，電影被劃入英國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇，得到政府的政策性支持。按照電影減稅規(guī)定，在英國(guó)本土制作的電影，制片人可以向英國(guó)政府申請(qǐng)資助，還可申請(qǐng)稅收減免待遇。影片在拍攝和制作過程中，一旦獲得“英國(guó)電影”的資格認(rèn)證便受益良多，因此大量其他國(guó)家制作的影片，紛紛在英國(guó)進(jìn)行拍攝及后期處理，努力獲得“英國(guó)電影”的資質(zhì)。
　　按照英國(guó)政府的規(guī)定，為了獲得“英國(guó)電影”資格認(rèn)證并享受因此而帶來的稅收減免待遇，影片必須通過英國(guó)文化、傳媒和體育部新出臺(tái)的文化測(cè)試。這項(xiàng)測(cè)試根據(jù)四類內(nèi)容(文化內(nèi)容、文化貢獻(xiàn)、文化樞紐和文化從業(yè)人員)對(duì)測(cè)試對(duì)象進(jìn)行打分。
　　在優(yōu)惠政策帶動(dòng)下，2009年上半年在英國(guó)投入的電影制作費(fèi)用已達(dá)5.35億英鎊，創(chuàng)五年來新高。投入的增加帶來了豐厚的產(chǎn)出，英國(guó)電影2008年全球票房收入達(dá)到26億英鎊，占全球票房的1/6。據(jù)保守估計(jì)，2009年英國(guó)電影的票房收入還會(huì)有7%的增幅。