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| 2010-05-27 作者:何德功 來源:經濟參考報 |
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美國蘋果公司推出的ipad，5月28日在日本上市。而早在5月10日顧客開始訂貨2天，ipad就被搶訂一空。什么時候重開訂貨，庫存狀況如何，商家守口如瓶，失望者有之，憤怒者有之，總之ipad在日本火了。
ipad是一種便攜終端，它最吸引人的地方還是用來讀電子書，液晶顯示屏畫面大，和普通雜志大小差不多，讀電子書的時候可用手指翻頁，有點兒讀書的感覺。有專家預測，將來的教科書也許會變化，用ipad下載，可以有配上英語發(fā)音的教科書，學生人手一個ipad，讓學生的書包減負。這種意見也有不可取之處，因為如果小學生通過ipad游戲中毒可不是鬧著玩的。
調查表明，日本人對ipad關注度為57%，要購買者為3%，38%的人要聽使用過的人如何評價再決定，預定購買者70%是因為ipad功能多，52%的人是想用來閱讀電子書，不愿購買者59%的人認為現(xiàn)在的手機已夠用，33%的人認為價格太貴，用起來費用太高。不管怎樣，要購買者占3%也不是一個小數(shù)目，加上38%的觀望者，潛在購買者很多，其中52%的人用來讀電子書，ipad有可能成為日本電子書市場的起爆劑。
日本的電子書市場雖然從2002年至2008年發(fā)展幾十倍，但總起來說，規(guī)模和效益與美國有云泥之別，日本國內最大電子書草創(chuàng)書店E—BOOKJAPAN面向電腦和手機服務的電子書和漫畫僅有35000種，而美國的亞馬遜有54萬種。原因是日本出版社對電子書一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔心，大家去讀電子書，書店里的書可能賣不出去。電子書的價格便宜，只是紙張書籍的一半，電子書掛在網上，供人下載，容易被非法復制，影響出版社的效益。
日本出版社最習慣的做法是通過現(xiàn)存流通網盡力把書擺到全國各地的書架上。問題是現(xiàn)在書越來越不好賣，2009年銷售額僅為19356億日元，1996年峰值為26564億日元，生意不好做，書店日益減少，2010年全國書店為15500家，和2000年相比減少30%。圖書和食品、時裝不同，除了一部分自由定價的書之外，一般不打折。按照現(xiàn)在的銷售制度，賣不掉的書再返回出版社，返回率高達40%。原因多種多樣，經濟不景氣是一個方面，更主要的是因特網、手機、電視游戲普及，讀書時間越來越少。另外，舊書店，漫畫吃茶店越來越多，舊書相對便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人，爭奪圖書市場。書返回來后少部分保存下來，等市場需要再次印刷時拿出來銷售。由于大部分出版社都沒有自己的書庫，保存圖書要花相當?shù)馁M用，因此大部分返回來的書要送到廢品站買廢紙，1公斤只有7日元，每年有2500萬冊書變?yōu)閺U紙。現(xiàn)在有人在試驗新的銷售制度，不準退還，但這樣的書店要價高50%，達圖書價格的35%，而訂書的數(shù)量往往很保守，影響書的銷售。
日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動搖，在美國，電子書商亞馬遜可直接和作者簽約，給作者的報酬最高達電子書價的70%，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%，亞馬遜已表示在日本不越過出版社，現(xiàn)在正與日本各大出版社進行交涉，爭取把各社力作搬上電子書終端。但出版社擔心的是，話雖如此說，萬一作家和電子書商直接簽約怎么辦，出版社有可能被架空。按現(xiàn)在日本的法律，唱片公司、電視臺有被稱為“著作鄰接權”的權利，可以拒絕上網，要求等價賠償，但出版社沒有這樣的權利，如果作者直接與電子書商簽約，只能與作者協(xié)商。越過出版社直接上網成為電子書的作品自去年以來猛增，有過去的作品，也有新銳作家，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國家發(fā)表電子書作品，他的經紀人古瀨學表示，作品直接通過電子終端銷售是一大進步。
在美國咄咄逼人的攻勢下，日本出版業(yè)不甘被蠶食，而是要奮起構筑適合日本國情的電子書市場。3月24日，日本電子書籍出版社協(xié)會成立，講談社副總裁野間省伸任代表理事，共有31家主要出版社參加，3月17日，日本總務省、文部科學省、經產省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會，旨在促進形成在日本主導下的國內規(guī)格。
日本最大的出版社講談社20日宣布，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說《雖然死也可以》作為電子書籍通過ipad、iphone、手機、電腦銷售，國內的大出版社新發(fā)行的小說通過電子終端作為電子書銷售，在日本還是首次�！峨m然死也可以》紙書1700日元，作為電子書兩周之內700日元，此后900日元。無需紙張印刷成本，沒有運輸管理費用，不給代理公司和書店提成，雖然便宜一半，但算下來收入并不算少，講談社的定價有可能對以后日本電子書的定價有很大影響。講談社有關人士估計，在五年之內，日本的電子書市場可能會達到2000億日元，講談社計劃加大投入。
ACCESS出版社出版的10種雜志從6月開始可通過ipad、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開設電子書店“主婦之友”書店，女性雜志《mina》、女性實用書等50種可通過ipad閱讀。印刷公司廣濟堂從6月起計劃通過ipad用電子書的形式銷售NHK等50家出版社提供的書籍，向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位。
科技是生產力，先進的傳播工具ipad必然在促進美國電子書的發(fā)展的同時，加快日本電子書前進的步伐。在并不遙遠的將來，一定是紙書和電子書共存共榮，如鳥之雙翼、車之雙輪，共同拉動日本圖書市場的增長。 |
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