在拉斯維加斯舉行的國際消費電子展上，參觀者在中央展廳參觀海爾公司展出的液晶平板電視。第八年參展的中國著名企業(yè)海爾公司成為惟一進(jìn)入拉斯維加斯消費電子展中央展廳的中國品牌。本報記者:呂明響 攝

    拉斯維加斯國際消費電子展(CES)分量最重的是位于會展中心的中央展廳，這塊地盤上聚集了微軟、英特爾、摩托羅拉、三星、LG等一批世界“超級品牌”，中國的海爾成功躋身之列，與這些頂尖品牌比肩展出。

中央展廳中惟一的“中國代表”

    在海爾300多平方米的展位上，數(shù)臺超大屏幕高清電視上播放的NBA比賽畫面，動感十足，吸引了許多人的目光。等候海爾展區(qū)NBA巨星德雷克斯勒簽名的人排起了長隊。
    海爾集團(tuán)分管技術(shù)研發(fā)和信息產(chǎn)品的副總裁喻子達(dá)對記者說，中國海爾是NBA的官方全球高清合作伙伴，NBA所有賽事的高清轉(zhuǎn)播都由海爾高清電視播放。此次CES展會期間，NBA與海爾合作，每天派一位巨星坐鎮(zhèn)海爾展區(qū)，為參觀者簽名。海爾也成為這屆展會上外國參展品牌中與美國文化結(jié)合最為緊密的品牌之一。
    喻子達(dá)說：“NBA是全球頂級體育賽事，海爾是來自中國的知名品牌，在中國乃至海外市場有著廣泛的知名度。NBA選擇海爾，看中的就是這種影響力�！闭劦脚cNBA的合作，喻子達(dá)說，海爾近年來不斷加大品牌塑造力度，在北美市場更是著力打拼。如今在遍布全美的電器連鎖店都有海爾產(chǎn)品，海爾正一點點贏得海外市場的認(rèn)同。
    喻子達(dá)回顧說，海爾自2000年開始參加國際消費電子展，八年來，憑借不斷上升的企業(yè)實力和日漸廣泛的海外影響，今年終于首次躋身中央展廳，成為這個“超級品牌展廳”中惟一一個“中國代表”。喻子達(dá)說，在中央展廳布展對企業(yè)來說十分重要，一般展會主辦方美國消費電子協(xié)會會根據(jù)企業(yè)的實力、品牌知名度、參展歷史等綜合因素，給各家參展商評級，然后讓排名靠前的廠商優(yōu)先選擇展位，中央展廳的每一個展位都是“黃金地段”。短短四天的正式展會期間，世界各國的采購商、行業(yè)分析人員、媒體記者都把目光緊盯中央展廳，這里的產(chǎn)品代表著質(zhì)量、品牌、流行趨勢。

中國品牌全面進(jìn)軍世界

    這一次，海爾組織了來自國內(nèi)和北美的近50人規(guī)模的參展團(tuán)，細(xì)心布展。海爾的參展人員熱情地向參觀者介紹自己的產(chǎn)品，52英寸高清液晶電視、60英寸等離子電視、便攜式DVD等引起了國際同行的高度關(guān)注。
    喻子達(dá)說，海爾的產(chǎn)品與國際知名廠商的產(chǎn)品基本處于同一水平。齊全的產(chǎn)品線，最新、最熱門的產(chǎn)品，NBA配合的強大宣傳攻勢，中國海爾毫不遜色于中央展廳的其它國際一線品牌。
    尤其引人注目的是，海爾的高清“自由播”流媒體電視、高清觸摸屏流媒體電視等，與惠普的無線網(wǎng)絡(luò)液晶電視、三星的無線等離子電視等國際一線品牌在高清網(wǎng)絡(luò)化電視領(lǐng)域展開了激烈角逐，使得網(wǎng)絡(luò)化高清電視成為本屆展會最大看點之一。這不僅引起了世界各國展會參加者的極大關(guān)注，也充分表明了中國彩電國際競爭力的增強。喻子達(dá)說，現(xiàn)在我們就是要品牌影響力，實現(xiàn)從中國制造到中國品牌的轉(zhuǎn)變。他說，以前很多企業(yè)都靠貼牌生產(chǎn)，為國外品牌當(dāng)嫁衣，企業(yè)根本不可能有長足發(fā)展，賺多少錢都只是眼前利益。只有打造自己的優(yōu)秀品牌，才是長遠(yuǎn)之計。如今，中國企業(yè)品牌意識不斷增強，現(xiàn)在要做的是如何把中國品牌的知名度擴(kuò)展到全世界，讓別人一見就知道這是來自中國的品牌，就像微軟、摩托羅拉一樣人人皆知。

靠自主創(chuàng)新塑造自己的品牌

    喻子達(dá)說，中國企業(yè)要走向國際市場，一定要依靠自主創(chuàng)新，塑造出自己的品牌。在走向世界的過程中，實現(xiàn)“走出去、走進(jìn)去、走上去”的目標(biāo)。而要實現(xiàn)這一點，必須完成從“三外”(外資、外企、外貿(mào))到“三自”(自主創(chuàng)新、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌)的轉(zhuǎn)變。他說，海爾海內(nèi)外的研發(fā)人員總共有4000多名，雖然我們與頂尖品牌的研發(fā)力量還有差距，但中國的企業(yè)已經(jīng)意識到了自主創(chuàng)新的重要性，而且正在不斷追趕，試圖縮小與國際知名品牌之間的差距。
    中國企業(yè)的成長已經(jīng)引起了國際市場的關(guān)注。展會主辦方美國消費電子協(xié)會主席加里·夏皮羅說，能在消費電子展上進(jìn)行主題演講的人士都來自那些全球知名的重量級企業(yè)，比如微軟、摩托羅拉等，而下一步像中國海爾這樣的企業(yè)很可能邀請發(fā)表主題演講。