一次抽檢發(fā)現(xiàn)：進(jìn)口的國(guó)外名牌皮鞋、旅游鞋，八成竟是不合格產(chǎn)品。名牌“洋鞋”的“質(zhì)量門(mén)”事件，因浙江省工商局日前的一把大火而浮出水面。
    在大多數(shù)國(guó)人的心目中，國(guó)外名牌就是品質(zhì)和質(zhì)量的保證。然而，洋品牌竟也淪為不合格產(chǎn)品，這讓不少人莫名驚詫。問(wèn)題究竟出在哪里？

國(guó)際名牌鞋抽檢竟有八成不合格

    2006年底，浙江省工商局對(duì)該省進(jìn)口鞋類商品質(zhì)量進(jìn)行了抽樣檢測(cè)，結(jié)果顯示：被抽樣的46個(gè)批次進(jìn)口皮鞋、旅游鞋中，11批次合格，35批次不合格，批次合格率僅為23.91%。這些皮鞋包括路易威登、瓦倫蒂諾、D&G等10多個(gè)世界頂級(jí)品牌，價(jià)位多在千元以上。
    浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，勾心抗彎剛度、幫底剝離強(qiáng)度、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)和感官質(zhì)量等項(xiàng)目不合格是此次抽檢中發(fā)現(xiàn)的主要問(wèn)題。如檢測(cè)中發(fā)現(xiàn)，西班牙產(chǎn)佐治牌牛皮革面男式皮鞋、意大利產(chǎn)STRADA(萊仕)牌牛皮革面男式皮鞋的勾心抗彎剛度不符合標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)稱，不合格的勾心會(huì)使皮鞋變形和穿著不穩(wěn)定，易造成穿著者摔倒或崴腳。
    幫底剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)的皮鞋，容易出現(xiàn)開(kāi)裂和脫膠。檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，意大利產(chǎn)的boomerang牌牛皮革面男式皮鞋、TRUSSARDI牌牛皮革面男式皮鞋、D&G牌牛皮革面男式皮鞋，以及西班牙產(chǎn)的馬丁鳥(niǎo)牌牛皮革面男式皮鞋等都出現(xiàn)了皮鞋幫底剝離強(qiáng)度不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。
    檢測(cè)還發(fā)現(xiàn)，一些進(jìn)口皮鞋沒(méi)有按規(guī)定標(biāo)注中國(guó)鞋號(hào)。這類不合格的皮鞋被勒令整改。
    2006年12月29日，浙江省工商部門(mén)在杭州市郊公開(kāi)燒毀了數(shù)百雙產(chǎn)自歐洲的名牌皮鞋。觀察人士評(píng)論，浙江省工商部門(mén)的這把火，燒毀了“洋品牌=高質(zhì)量保證”的神話。

橘生淮北而為枳

    國(guó)際頂級(jí)品牌的皮鞋在中國(guó)為何遭遇“質(zhì)量門(mén)”事件？
    浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院國(guó)貿(mào)系副主任黃先海教授表示，西方公司為了全球擴(kuò)張的戰(zhàn)略考慮，有意對(duì)一些洋品牌進(jìn)行差別化生產(chǎn)，投放到發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)的產(chǎn)品有時(shí)要次一些。上海交通大學(xué)品牌戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)指出，西方公司在質(zhì)量監(jiān)管方面的雙重標(biāo)準(zhǔn)是洋品牌遭遇“質(zhì)量門(mén)”的關(guān)鍵原因。
    洋品牌在中國(guó)可謂是“三千寵愛(ài)集一身”。對(duì)洋品牌的寵愛(ài)，不僅限于消費(fèi)者，一些部門(mén)也有著濃厚的“媚洋情結(jié)”。記者發(fā)現(xiàn)，洋品牌在國(guó)內(nèi)到處享受著“超國(guó)民待遇”，掛著“免檢”產(chǎn)品、“放心”產(chǎn)品的招牌。監(jiān)管缺位，最終使得洋品牌質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。
    記者了解到，歐盟的一些高檔鞋生產(chǎn)廠家，都是一些幾十人的小廠，以手工打制為主。溫州泰馬鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)廖躍認(rèn)為，當(dāng)他們批量進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，勢(shì)必要借助別人的力量來(lái)貼牌加工，這其中肯定魚(yú)龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)法保證。
    “月亮是外國(guó)的圓，外國(guó)的亮�！睖刂輺|藝鞋業(yè)有限公司副總經(jīng)理周耀華說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，這種不正常的消費(fèi)心理使國(guó)人無(wú)法理性地看待洋品牌，并最終寵壞了一些國(guó)外品牌。
    “橘生淮南則為橘，橘生淮北而為枳�！庇^察人士指出，無(wú)論外國(guó)公司也好，國(guó)內(nèi)企業(yè)也罷，追逐利潤(rùn)最大化始終是商家的第一目標(biāo)。如果質(zhì)量監(jiān)管體系不健全，違法的成本不高，僅僅依靠企業(yè)的自律意識(shí)，難免會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量與效益打架中效益勝出的后果。

一把大火燒出了什么？

    “國(guó)際頂級(jí)品牌也出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，這對(duì)崇洋媚外的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)異于當(dāng)頭一棒�！敝芤�華說(shuō)，希望浙江省工商部門(mén)的這一把大火能將那些盲目迷信國(guó)外名牌的人燒醒，在消費(fèi)的時(shí)候更加理性一點(diǎn)。
    據(jù)了解，這次銷(xiāo)毀的進(jìn)口名牌皮鞋的價(jià)格一般高于國(guó)產(chǎn)皮鞋三倍以上，價(jià)位都在每雙1500元至2500元之間，高檔的甚至在4000元以上。業(yè)內(nèi)人士指出，一些國(guó)內(nèi)品牌的皮鞋，其品質(zhì)和質(zhì)量已經(jīng)不次于國(guó)際品牌，消費(fèi)者何必花大價(jià)錢(qián)去買(mǎi)劣質(zhì)洋貨呢？
    政府部門(mén)強(qiáng)力監(jiān)管，則是國(guó)外品牌不敢“忽悠”中國(guó)人的根本保證。浙江省工商部門(mén)將銷(xiāo)毀劣質(zhì)進(jìn)口皮鞋稱之為一次例行的執(zhí)法行動(dòng)。浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民指出，要把對(duì)洋品牌的仰視轉(zhuǎn)變成平視，所有商品，不管來(lái)自哪個(gè)國(guó)度，都應(yīng)該一視同仁。
    與西方比較，我們國(guó)家在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上還顯得相當(dāng)滯后。如歐盟設(shè)置了鞋類有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)，但國(guó)內(nèi)目前還沒(méi)有這樣的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的滯后與空白，已經(jīng)成了我國(guó)監(jiān)管部門(mén)的“軟肋”。浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，中國(guó)的監(jiān)管和約束力度應(yīng)該向國(guó)際社會(huì)看齊，前提是相關(guān)的法律法規(guī)和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)必須建立、健全。
    觀察人士指出，破解洋品牌頻發(fā)的“質(zhì)量門(mén)”事件，中國(guó)必須確立一個(gè)不斷與國(guó)際接軌的外部監(jiān)管環(huán)境。對(duì)于洋品牌的西方所有者來(lái)說(shuō)，也必須重新審視自己在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略，真正重視中國(guó)的消費(fèi)者，珍惜自己的品牌。畢竟，時(shí)代不同了。