在中國商業(yè)經(jīng)濟繁華的上海，部分商業(yè)街在升級改造中不約而同地把一個個本土品牌“請”出去，讓位于國際品牌。
    漫步于那些新改造的路段，能看到中國字的店招差不多只剩下餐館、藥房、書店，消費品尤其是服裝、化妝品幾乎清一色是“洋品牌”。“升級造街”演繹成了“以品牌出身定去留”。

本土品牌被逐竟因“血統(tǒng)不好”

    隨著上海各區(qū)商業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃的出臺，更加“國際化”“提高檔次”成為多個中心商業(yè)街的共同目標(biāo)。
    作為國產(chǎn)中高檔化妝品品牌，家化集團旗下的“佰草集”“清妃”等產(chǎn)品在全國許多城市銷售良好，“佰草集”還進入國際化妝品連鎖零售巨頭絲芙蘭的門店銷售。而當(dāng)上海的淮海路規(guī)劃定位于“國際時尚商務(wù)區(qū)”后，沿街百貨商廈卻要求其撤柜。
    上海家化聯(lián)合股份有限公司總經(jīng)理曲建寧無奈地說：“我們提出確�！�佰草集’產(chǎn)品銷量進入商場前3名，‘清妃’進入前10名。但商場表示，他們的標(biāo)準(zhǔn)不是看銷售額，而是看品牌，本土品牌‘血統(tǒng)不好’。”
    中國馳名商標(biāo)“美特斯邦威”是中國最大休閑服產(chǎn)銷商的代名詞，深受年輕人的喜愛。位于上�；春Ｖ新�758號的美特斯邦威淮海店，租賃合同將于3月31日到期。而當(dāng)這家企業(yè)向房東提出續(xù)約時，卻被告知，為配合淮海中路的商業(yè)格局升級改造，有關(guān)部門已要求將店面轉(zhuǎn)租給國際品牌。
    “他們的解釋是，淮海中路需要引進國際品牌，我們連參與競價的機會都沒有�！惫�司相關(guān)負責(zé)人周文榮說。
    此前，南京東路所在的黃浦區(qū)也幾次派人向這家企業(yè)表明，根據(jù)政府對南京東路規(guī)劃的調(diào)整，美特斯邦威南京東路店將轉(zhuǎn)租給其他國際品牌，并希望提前結(jié)束租約。
    記者了解到，南京東路店、淮海路店的銷售額占到美特斯邦威上海市場銷售總額的40%。不久，這兩個位置很好的店面將分別被國際品牌耐克和阿迪達斯租用。
    據(jù)調(diào)查，上海不少中高檔百貨商場都有類似的排斥本土品牌的心態(tài)。即使在提升品牌定位和形象之后，中國馳名商標(biāo)“三槍”仍然被東方商廈、太平洋百貨、百盛等多家商場清退。占國內(nèi)內(nèi)衣市場份額20%以上的“三槍”，在上海市中心百貨商廈幾乎沒有立足之地。

部分“洋品牌”魚目混珠

    不久前，上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會對市場上銷售的內(nèi)衣品牌進行了一次調(diào)研。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，所謂的“海外品牌”主要分為四類：一是中外合資、外商獨資企業(yè)擁有的知名品牌，如“黛安芬”“安莉芳”等；二是海外品牌授權(quán)經(jīng)銷，國內(nèi)總代理，如“蘭黛”；三是在海外或港澳臺注冊的品牌，由內(nèi)地品牌推廣和出口企業(yè)負責(zé)經(jīng)營，如“帕蘭朵”“歌迪”等；四是起了個洋名字、實際是中國人注冊和經(jīng)銷的品牌，如“維多利·保羅”“凱撒大帝”“威雯利”等。
    “一些政府部門、商業(yè)企業(yè)和消費者重國外、輕國內(nèi)，重品牌、輕品質(zhì)。”上海內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會秘書長陳國琪說，這種觀念使得部分國內(nèi)企業(yè)，非要將產(chǎn)品打上個不倫不類的洋名字，并且夸大宣傳。
    更有甚者，一些本土品牌被逐出后，取而代之竟是掛著洋文、實際為國內(nèi)加工的非知名品牌。一位不愿透露姓名的服裝業(yè)從業(yè)人士說，部分國內(nèi)企業(yè)自創(chuàng)新品牌時，請代理公司在海外注冊商標(biāo)，拿個“外國身份證”，盡管設(shè)計、生產(chǎn)全在國內(nèi)完成，也能大張旗鼓地宣傳自己是“洋品牌”，并設(shè)定一個較高的商品價位。
    譬如，自稱“英倫皇室內(nèi)衣”的“GP”(企鵝衛(wèi)隊)品牌，成功進駐上海多家高檔百貨商廈。而經(jīng)過工商部門調(diào)查，盡管在英國、中國注冊了商標(biāo)，但其所謂的“百年品牌”“英倫皇室內(nèi)衣”等宣傳純屬子虛烏有。
    上海市商業(yè)經(jīng)濟研究中心副主任齊曉齋表示，為了快速打入高端市場，部分企業(yè)熱衷于借“洋名”揚名，甚至假冒“洋品牌”�！斑@種看似走捷徑的做法，不僅無法真正打造有生命力的品牌，還會欺騙消費者，破壞和諧的消費環(huán)境�！�

“國際化”需要公平競爭環(huán)境

    專家指出，一些地區(qū)出現(xiàn)排擠、歧視本土品牌的現(xiàn)象，主要與相關(guān)部門、市場經(jīng)營者及消費者對品牌片面理解、盲目崇洋的心理有關(guān)。
    記者注意到，在上海多個中心區(qū)的商業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃中，“提高國際品牌經(jīng)營比重”“引進世界頂級品牌”“建設(shè)國際一流商業(yè)街”之類的文字屢屢出現(xiàn)。一些區(qū)的商業(yè)主管部門還明確設(shè)定了商業(yè)街引進國際品牌的具體目標(biāo)，提出要用三年時間使“國際品牌比重從目前的65%上升到70%”。
    “政府部門對商業(yè)街進行規(guī)劃、改造升級，無可厚非�！敝袊�商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事、上海財經(jīng)大學(xué)孫元欣教授說，不應(yīng)該把“一流”狹義地理解為國際品牌，只要充分體現(xiàn)民族文化特色、滿足各種消費需求的品牌和商品，也可以是“一流”的。
    專家指出，作為市場競爭的主體，本土品牌首先要練好“內(nèi)功”，不斷提高在市場中的談判和競爭能力。但值得重視的是，商業(yè)街區(qū)規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)對符合商業(yè)街區(qū)形象和品質(zhì)要求的各國品牌給予公平的吸納，搭建平等的競爭舞臺。如果刻意將本土品牌排除在外，剝奪它們的參與權(quán)，這樣打造出來的商業(yè)街區(qū)，豈不成了“外國商業(yè)一條街”？
    “除了真正弄清‘國際品牌’的概念、不要盲目崇洋，一視同仁的監(jiān)管也很重要�！鄙虾Ｊ姓�協(xié)委員、著名律師夏善晨建議，政府相關(guān)部門應(yīng)加強監(jiān)督和審查力度，尤其要杜絕海外品牌在宣傳過程中刻意夸大品牌知名度、誤導(dǎo)消費者的行為。
    上海市經(jīng)濟委員會有關(guān)負責(zé)人表示，政府部門對自主品牌的培育堅定不移，力度也不斷加大。但新一代消費群體對海外品牌的認知度較高，且已超越了以往對價值、質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)的認知，因此整個社會文化氛圍的營造很重要，改變盲目崇拜“洋貨”的消費觀，需要全社會的共同努力。