手機(jī)報(bào)等新的數(shù)字化傳播手段正逐步走進(jìn)公眾的視線。(本報(bào)資料照片)

　　隨著新技術(shù)、新媒體的發(fā)展，利用新技術(shù)發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)已成為報(bào)業(yè)共識(shí)。當(dāng)手機(jī)報(bào)、電子紙、二維碼、閱讀器等新的數(shù)字化傳播手段逐步走進(jìn)公眾的視線，一系列問題也隨之浮出水面。從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)到現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，還有待這些問題的解決。

數(shù)字化帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)升級(jí)

　　在日前召開的“數(shù)字報(bào)業(yè)新技術(shù)現(xiàn)狀與應(yīng)用前景研討會(huì)”上，“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃”公布了2007年數(shù)字報(bào)業(yè)的九大實(shí)驗(yàn)方向和第一批45個(gè)“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目”名單。數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，設(shè)置創(chuàng)新項(xiàng)目和實(shí)驗(yàn)方向，正是為了集中力量解決共性技術(shù)難題，探索數(shù)字報(bào)業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。
　　2007年數(shù)字報(bào)業(yè)的九大實(shí)驗(yàn)方向是：報(bào)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)、報(bào)紙網(wǎng)站、電子商務(wù)、電子閱讀器、多媒體數(shù)字報(bào)刊、戶外數(shù)字媒體、手機(jī)報(bào)、手機(jī)二維碼、移動(dòng)采編系統(tǒng)。第一批“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新項(xiàng)目”共45個(gè)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“數(shù)字報(bào)刊廣告與發(fā)行管理系統(tǒng)”、煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的“城市多媒體報(bào)紙聯(lián)播”、中國(guó)電力報(bào)社的“中國(guó)電力新聞網(wǎng)”等項(xiàng)目榜上有名。
　　在“數(shù)字”的帶動(dòng)下，中國(guó)報(bào)業(yè)跨入了一個(gè)新的階段。發(fā)展新媒體，尋找新的傳播途徑和盈利模式，帶領(lǐng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)走出“寒冬”，已不只是紙上談兵，而被許多報(bào)紙媒體傾注巨額資金付諸行動(dòng)。解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)過幾年的摸索，目前已制訂了完整的以i-news(手機(jī)報(bào))、i-mook(電子雜志)、i-paper(電子報(bào)紙)、i-street(公共新聞視屏)為內(nèi)容的“4-i”新媒體戰(zhàn)略；廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)建立了3G門戶并開發(fā)供讀者下載更新內(nèi)容的微波覆蓋手段，積極探索新的傳播途徑；還有的大力拓展新媒體市場(chǎng)，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《浙江手機(jī)報(bào)》創(chuàng)刊兩年，收費(fèi)用戶已達(dá)25萬人的規(guī)�！�…

數(shù)字報(bào)業(yè)還沒賺到錢

　　內(nèi)容、商業(yè)模式和技術(shù)是未來數(shù)字報(bào)業(yè)的幾大要素。信息產(chǎn)業(yè)部科學(xué)技術(shù)司司長(zhǎng)韓俊認(rèn)為，商業(yè)模式是數(shù)字報(bào)業(yè)的核心問題。“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一個(gè)重要的特點(diǎn)就是滿足人們個(gè)性化及服務(wù)的需求，從數(shù)字報(bào)業(yè)來說，要求我們商業(yè)模式也應(yīng)該是靈活多樣�！�
　　記者采訪了解到，在各種數(shù)字技術(shù)進(jìn)入報(bào)業(yè)的“新鮮勁兒”過去后，如何確立合理的商業(yè)模式仍然是困擾各報(bào)業(yè)集團(tuán)老總們的最大問題。受到技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)業(yè)之間的隔閡等因素影響，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向數(shù)字新媒體領(lǐng)域拓展，原來期待能夠在較短時(shí)間內(nèi)取得較大經(jīng)濟(jì)收益的局面并未到來。有些項(xiàng)目技術(shù)手段固然可以實(shí)現(xiàn)，但內(nèi)容增值的效果一時(shí)并不明顯。
　　以近幾年頗為熱鬧的手機(jī)報(bào)為例。中國(guó)婦女報(bào)手機(jī)報(bào)主編姚鵬說：“在手機(jī)報(bào)方面，中國(guó)婦女報(bào)雖然是第一個(gè)吃螃蟹的，但是坦率地說，幾年下來，這只螃蟹還沒有吃出味道。”
　　姚鵬認(rèn)為，手機(jī)報(bào)面臨的首要問題是上游環(huán)節(jié)完全掌握在無線運(yùn)營(yíng)商手里，無線運(yùn)營(yíng)商的政策決定了手機(jī)報(bào)的價(jià)格、發(fā)行是否通暢。“運(yùn)營(yíng)商究竟有多大的誠意和興趣來跟我們這些傳統(tǒng)媒體一塊分享手機(jī)傳媒的蛋糕，從我個(gè)人的判斷而言，目前形勢(shì)不是特別樂觀�！�
　　在做電子雜志方面先行一步的《精品購物指南》報(bào)社總編輯張書新也深感道路艱難。這份面向時(shí)尚人群的報(bào)紙從1997年就開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)的嘗試，最近一兩年推出七八本電子雜志。由于技術(shù)上還不是特別成熟，下載比較慢，比較麻煩，難以讓讀者方便、快捷地閱讀，還沒有成為掙錢的項(xiàng)目。
　　“我們?cè)趫?bào)紙數(shù)字化方面每年都投入不少錢，但到目前為止還沒掙到什么錢，也沒有找到合適的盈利模式。”張書新說。但同時(shí)他也提出，從另外一個(gè)角度考慮問題，電子雜志、網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用，使得報(bào)紙的影響能夠盡可能地放大。
　　相比報(bào)業(yè)老總們的茫然，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)卻顯示出進(jìn)軍數(shù)字報(bào)業(yè)的勃勃雄心。Xplus是一種在網(wǎng)上閱讀雜志報(bào)紙的軟件，自2003年問世以來，會(huì)員總量達(dá)到1100萬人，單月雜志閱讀量890萬本�，F(xiàn)在xplus已與22個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)和193份報(bào)紙簽約，被視為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)與傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合的典范。
　　Xplus數(shù)字媒體發(fā)行平臺(tái)副總裁夏鴻認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化經(jīng)營(yíng)一般是四部曲：首先是“克隆寄生”，其次是“紅杏出墻”，繼而是用新手段演繹舊內(nèi)容，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體突出的某個(gè)弱項(xiàng)，達(dá)到形式出新的效果，然后是嫁接補(bǔ)弱、基因突變，最終變成一個(gè)真正的數(shù)字媒體。

數(shù)字報(bào)業(yè)明年收入目標(biāo)15億元

　　記者從中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室了解到，從去年11月開展項(xiàng)目征集活動(dòng)以來，全國(guó)共有50多家報(bào)紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)提交了近百個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目。最終進(jìn)入“創(chuàng)新”名單的項(xiàng)目，來自于各地領(lǐng)先的報(bào)業(yè)機(jī)構(gòu)，以及全國(guó)性行業(yè)專業(yè)類報(bào)紙出版機(jī)構(gòu)，代表了我國(guó)報(bào)紙出版單位和關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)在數(shù)字報(bào)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新水平。今后一段時(shí)間，數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室將在對(duì)第一批項(xiàng)目進(jìn)行成果評(píng)估、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上，開展中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)示范項(xiàng)目的孵化推廣工作。
　　新聞出版總署報(bào)紙期刊管理司副司長(zhǎng)林江認(rèn)為，九大創(chuàng)新方向的公布，目的絕非引導(dǎo)全國(guó)報(bào)業(yè)探索數(shù)字化使用技術(shù)，而是要鼓勵(lì)報(bào)紙出版單位結(jié)合自身?xiàng)l件和發(fā)展目標(biāo)，在報(bào)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃、內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)、業(yè)務(wù)流程再造、商業(yè)模式創(chuàng)新、資本市場(chǎng)運(yùn)作、適用技術(shù)研發(fā)、人力資源優(yōu)化等關(guān)鍵領(lǐng)域，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)向現(xiàn)代報(bào)業(yè)的全面轉(zhuǎn)型。
　　從全球范圍看，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)利用新的傳播技術(shù)、新的傳播介質(zhì)和新的傳播終端努力轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式，積極擴(kuò)大自己的影響力已成為一種趨勢(shì)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)將引發(fā)多元傳播格局下國(guó)內(nèi)外各類媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)報(bào)紙出版的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，將在這場(chǎng)空前的媒體較量中受到檢驗(yàn)。
　　“絕不能忽視從戰(zhàn)略高度評(píng)估08奧運(yùn)對(duì)我國(guó)傳媒市場(chǎng)格局變遷的深遠(yuǎn)影響�！绷纸�說，“報(bào)業(yè)能否掌握新聞?shì)浾摵蛡髅绞袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)權(quán)，在很大程度上要取決08奧運(yùn)會(huì)前能否全面實(shí)施轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，取決于數(shù)字報(bào)業(yè)能否取得突破性進(jìn)展，并且形成必要的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模�！�
　　根據(jù)數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，以奧運(yùn)會(huì)為時(shí)間點(diǎn)，數(shù)字報(bào)業(yè)第二階段將要實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間發(fā)布和第一時(shí)間互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)本地新聞資訊和消費(fèi)服務(wù)需求的全面供給，實(shí)現(xiàn)各類數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品全面發(fā)展。力爭(zhēng)各類數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)營(yíng)收入要占到報(bào)業(yè)總收入的3%，也就是大約在15億到20億元左右的規(guī)模。
　　為此，中國(guó)報(bào)業(yè)將進(jìn)一步加大對(duì)數(shù)字化的投資力度，數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室第二階段提出的另一任務(wù)，就是在奧運(yùn)會(huì)前全行業(yè)數(shù)字報(bào)業(yè)投資總額不少于10億元。