|
10年前，有300多年歷史的同仁堂登陸證券市場，老字號企業(yè)上市熱點主要集中在醫(yī)藥、酒類等企業(yè)。近期，百年老字號全聚德成功上市，又掀起了餐飲業(yè)老字號上市熱潮。
業(yè)內專家分析指出，老字號品牌上市融資為企業(yè)更快發(fā)展注入新鮮血液的同時，其自身固有的體制和管理等問題也是制約其發(fā)展的主要瓶頸，不容忽視。
 |
| 北京大柵欄商業(yè)街上的同仁堂藥店。新華社記者 劉欣
攝 | 前車之鑒：同仁堂遭市場冷遇
2006年第一季度，很多投資機構紛紛拋售同仁堂股票，同仁堂遭受了市場冷遇。2006年上半年，同仁堂在上市九年后首次發(fā)生收入和凈利潤同時下降，而三季度效益的持續(xù)滑坡，無疑又一次給同仁堂經(jīng)營亮出了“橙色警報”。在最新一期季報中，同仁堂在2007年前三季度實現(xiàn)主營業(yè)務收入20.5億元，同比增長9.1%；實現(xiàn)凈利潤2.1億元(每股收益0.479元)，同比增長5.0%。從單季度數(shù)據(jù)來看，公司第三季度的經(jīng)營情況低于預期。
“同仁堂雖然品牌價值毋庸置疑，但經(jīng)營業(yè)績始終很難達到市場預期。”市場分析人士指出，老字號同仁堂有世界性的品牌和成為世界級企業(yè)的潛力，但如果不換一種思路，無疑仍將繼續(xù)維持目前這種緩慢的增長勢頭，即使在國內市場恐怕也難有突破。這為老字號企業(yè)敲響了警鐘。”中國連鎖協(xié)會秘書長裴亮在接受記者采訪時表示。
現(xiàn)狀堪憂：老字號企業(yè)固有問題不容忽視
據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，我國“老字號”企業(yè)主要分布在北京、天津、上海、西安、南京、杭州等歷史文化名城，跨越零售、餐飲、居民服務業(yè)、制藥、釀酒等行業(yè)。而商務部去年的調查結果顯示，全國1600多家中華老字號企業(yè)多數(shù)經(jīng)營出現(xiàn)危機，其中70%經(jīng)營十分困難，20%勉強維持，只有10%蓬勃發(fā)展。
業(yè)內人士分析，“老字號”的發(fā)展面臨四個困境。首先是體制上，“老字號”原來大多數(shù)是國有中小型企業(yè)，普遍背負計劃經(jīng)濟體制留下來的包袱；其次，“老字號”主要靠作坊式生產(chǎn)，勞動密集度高，技術附加值低，除了有秘方的餐飲業(yè)和制藥業(yè)，同業(yè)替代性較高；第三，產(chǎn)權問題不斷，很多“老字號”甚至尚未注冊商標，搶奪商標的案例也時有發(fā)生；第四，“老字號”規(guī)模小，融資難。
前路漫漫：上市能否帶來新發(fā)展
“頭頂馬聚源，腳踩內聯(lián)升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”；“要吃丸散膏丹，請到同仁堂；要吃湯劑飲片，請到鶴年堂”……這些都是當年老北京響當當?shù)目谔枴１本┲庖灿泻贾莸膹埿∪�、天津的狗不理、漳州的片仔癀等耳熟能詳�(shù)摹袄献痔枴逼放�。當年，有口碑就有立身之本�?BR> 全聚德成功上市無疑為眾多老字號企業(yè)打開了一扇發(fā)展的新窗。浙江省老字號企業(yè)協(xié)會秘書長丁惠敏告訴記者，“我們希望讓杭州的老字號也去上市，因為改制上市、資本運作，方能讓這些‘老字號’企業(yè)恢復青春活力�！�
中國烹飪協(xié)會副秘書長邊疆認為，全聚德整合了多家老字號，又匯集了多家老字號的優(yōu)勢，此次上市成功，對北京乃至全國老字號的發(fā)展都有著積極作用。
“老字號品牌優(yōu)勢，就是得天獨厚的競爭力，實際上，這些無形資產(chǎn)也是老字號能夠吸引投資者和成功上市的重要籌碼�！敝袊B鎖協(xié)會秘書長裴亮這樣告訴記者，他同時指出，老字號“要培養(yǎng)把企業(yè)做大做強的觀念，不能偏安一隅；不要‘倚老賣老’，而要依靠品牌優(yōu)勢，與時俱進，做到“倚老賣新”�！爸挥羞@樣，才真正達到上市的目的。”裴亮補充道。
“老字號企業(yè)上市融資，無疑為企業(yè)注入了新鮮血液�！比鄣露麻L姜俊賢在接受記者采訪時說，“通過上市，除了在資金、資本市場的敏銳嗅覺方面大大提高外，公眾的監(jiān)督也可以促使企業(yè)在規(guī)模、體制、產(chǎn)權、營銷模式等方面更好的進行改制，促進了有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的和諧，保護了老字號企業(yè)的發(fā)展�！�
“可以肯定的是，老字號企業(yè)上市，市場的檢驗將會給企業(yè)帶來更大的挑戰(zhàn)�！苯≠t如是說。 |