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| 國際大品牌啤酒企業(yè)嘉士伯西進(jìn)再“落子” |
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| 2007-12-28 作者:龔斯 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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這一天，應(yīng)該是一個(gè)能夠觸動(dòng)中國啤酒行業(yè)的日子。12月6日，全球五大啤酒品牌之一嘉士伯與寧夏農(nóng)墾企業(yè)集團(tuán)合資的西夏嘉釀啤酒有限公司新廠房在銀川德勝工業(yè)園落成。參加慶典的除了寧夏回族自治區(qū)、銀川市政府的領(lǐng)導(dǎo)外，啤酒業(yè)界的充分關(guān)注，使這次普通的合資似乎有了特殊的價(jià)值。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國際大品牌啤酒企業(yè)的西進(jìn)，將攪熱西部啤酒行業(yè)發(fā)展活力。
據(jù)了解，本次投產(chǎn)的是合資建廠項(xiàng)目一期工程，年產(chǎn)啤酒10萬千升。新廠房投產(chǎn)后年銷售收入可超過三億元人民幣。二期的10萬千升項(xiàng)目將根據(jù)市場(chǎng)情況預(yù)計(jì)在2009年實(shí)施擴(kuò)建。
西夏啤酒是當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的啤酒品牌、本地的文化符號(hào)之一。2006年，丹麥嘉士伯與西夏啤酒達(dá)成合資協(xié)議時(shí)，雙方就預(yù)見到了雙贏的局面。近兩年，嘉士伯啤酒集團(tuán)依照開發(fā)中國西部的構(gòu)想，已成功收購或參股20多家啤酒企業(yè)。與西夏啤酒的合作意味著挺進(jìn)中國西部的戰(zhàn)略又落下了一枚關(guān)鍵棋子，在國際化高度上成功地貫徹了本土化經(jīng)營策略，贏得西部啤酒市場(chǎng)；對(duì)西夏啤酒來說，與全球知名品牌嘉士伯合作，引進(jìn)全新的啤酒生產(chǎn)技術(shù)和理念，提升了西夏啤酒的品牌形象，并有實(shí)力進(jìn)擊高端啤酒市場(chǎng)，使西夏啤酒品牌獲得了進(jìn)一步延伸，贏得做大做強(qiáng)的空間。
嘉士伯啤酒的良好口感、高品質(zhì)、時(shí)尚活力與西夏啤酒的本地親切和歸屬感對(duì)接在一起，帶來的是不僅是新包裝與新鮮感，更重要的是新的思維與新的動(dòng)力。
嘉士伯與西部啤酒企業(yè)聯(lián)姻，標(biāo)志著新技術(shù)的全面融入和與國際啤酒口感的靠近。據(jù)了解，新廠房釀造的西夏啤酒在口感和風(fēng)味上比之前有了突出改變，保持了與嘉士伯啤酒的一致性，最顯著的變化是，生產(chǎn)線均采用國內(nèi)啤酒生產(chǎn)最先進(jìn)的設(shè)備，能以最優(yōu)的新鮮感為消費(fèi)者帶來不一樣的味道。
變化不僅僅在新技術(shù)應(yīng)用上。合資新廠房在“投入最小、效益最大”原則下，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展提供助推力的同時(shí)，還在節(jié)能降耗、實(shí)現(xiàn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)、環(huán)保等諸多方面獲得突破，解決了啤酒行業(yè)高投入、高消耗、低產(chǎn)出的老問題，充分滿足了啤酒企業(yè)安全、健康、環(huán)保的要求。西夏嘉釀啤酒公司總經(jīng)理趙澤凱表示，西夏嘉釀啤酒將攜手嘉士伯把西夏啤酒等旗下品牌做強(qiáng)、做大、做優(yōu)，打造一個(gè)全新的西部啤酒高端品牌。 |
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